睡眠正在成為一場全新的生活革命。

2023年，中國睡眠經(jīng)濟(jì)市場的預(yù)計(jì)規(guī)模高達(dá)4955.8億元，預(yù)計(jì)到2027年，這一數(shù)字有望進(jìn)一步增長至6586.8億元。

從傳統(tǒng)家居品牌到科技企業(yè)，一個(gè)圍繞睡眠經(jīng)濟(jì)的新賽道正迎來提速窗口。

無論是資本巨頭進(jìn)軍睡眠領(lǐng)域，還是華為、蘋果、小米等科技公司布局睡眠檢測，亦或是軟體家居企業(yè)發(fā)力智能床墊，睡眠經(jīng)濟(jì)賽道肉眼可見的熱了起來。

對于本就和睡眠關(guān)系最為緊密的家居行業(yè)而言，睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起，是傳統(tǒng)行業(yè)又一次蛻變的機(jī)會，但也是先發(fā)優(yōu)勢進(jìn)一步減弱的開始。

家居企業(yè)如何借助睡眠經(jīng)濟(jì)再進(jìn)一步，是提升產(chǎn)業(yè)鏈上限的又一個(gè)方向。

從邊緣到主流，睡眠經(jīng)濟(jì)迎來新發(fā)展周期

從基礎(chǔ)到高端，從簡單到復(fù)雜，睡眠經(jīng)濟(jì)在國民“睡眠焦慮”中逐漸展現(xiàn)出潛力和市場。

據(jù)《2022年國民睡眠洞察報(bào)告》，國民睡眠時(shí)長在過去十年里減少了約1.5個(gè)小時(shí)，睡眠時(shí)間從8.5小時(shí)下降到7.06小時(shí)，睡眠質(zhì)量也呈下降趨勢，有超過7成的人認(rèn)為自己有睡眠障礙。

中國有超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%，失眠已成為社會顯性問題。

此外，在當(dāng)前社會生活節(jié)奏快、工作強(qiáng)度大、數(shù)字設(shè)備使用頻率高的社會環(huán)境下，年輕人逐漸成為睡眠問題高發(fā)人群，睡眠經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主體也呈現(xiàn)年輕化趨勢，這為睡眠經(jīng)濟(jì)市場需求的持續(xù)擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

根據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢）的調(diào)研，面對睡眠問題，63.2%的中國消費(fèi)者會選擇購買助眠產(chǎn)品。

在具體消費(fèi)品類方面，據(jù)頭豹研究院調(diào)研顯示，包括床墊在內(nèi)的助眠器械用品在睡眠經(jīng)濟(jì)中的占比約70%。以此為基數(shù)，家居行業(yè)有望在睡眠市場中占據(jù)主力地位。

最初，睡眠經(jīng)濟(jì)主要集中在滿足基本睡眠需求的寢具和床上用品上。

隨著人們對健康和生活品質(zhì)認(rèn)識的提升，睡眠經(jīng)濟(jì)開始擴(kuò)展至包括高質(zhì)量床墊、舒適寢具、助眠藥品、助眠電子產(chǎn)品等在內(nèi)的睡眠輔助產(chǎn)品。

物聯(lián)網(wǎng)和人工智能科的融合應(yīng)用，進(jìn)一步推動了市場的轉(zhuǎn)型，智能床墊、睡眠追蹤器和個(gè)性化睡眠輔助設(shè)備等紛紛成為企業(yè)發(fā)力的方向。

睡眠經(jīng)濟(jì)正式告別單一產(chǎn)品時(shí)代，迎來注重整體睡眠體驗(yàn)和生活質(zhì)量提升的新周期。產(chǎn)品和服務(wù)的多樣化、智能化和定制化成為睡眠經(jīng)濟(jì)圍獵時(shí)代的關(guān)鍵詞。

但對于身處局中的家居企業(yè)而言，逐鹿時(shí)代才剛剛開始。

從單品到場景

作為和睡眠最早相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，家居行業(yè)在睡眠經(jīng)濟(jì)中承擔(dān)了重要角色。

經(jīng)歷過藥物助眠的健康爭議和對電子助眠產(chǎn)品功效的質(zhì)疑，“失眠大軍”再次把希望放在家居日常生活。

現(xiàn)在，越來越多的失眠人群將床墊視為治療失眠的“解藥”，《健康睡眠新時(shí)代——2023中國健康睡眠白皮書》中指出，在諸多改善睡眠的方式中，59.5%受調(diào)者選擇挑選舒適寢具。

在市場端，床墊市場規(guī)模仍在延續(xù)增長。根據(jù)Mordor Intelligence報(bào)告，2023年中國床墊市場的規(guī)模估計(jì)為903.5億元人民幣，預(yù)計(jì)到2028年將達(dá)到1416.35億元人民幣，預(yù)測期間（2023-2028年）的復(fù)合年增長率為9.40%。

作為睡眠剛需產(chǎn)品，床墊在一百多年的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了三次革命。

第一次是“席夢思時(shí)代”，改革開放時(shí)期，Simmons等國外品牌進(jìn)入中國市場，帶來了革命性的彈簧床墊，這不僅改變了床墊的內(nèi)核，更是讓床的概念首次與彈性聯(lián)系在一起。

第二次是“舒適時(shí)代”，獨(dú)立彈簧和天然乳膠的廣泛使用，再次推動了寢具行業(yè)的進(jìn)步，使床墊的舒適度和支撐性達(dá)到了新的高度。

第三次是“健康深度睡眠時(shí)代”，高科技材料如記憶海綿的進(jìn)一步普及，床墊不僅僅是睡眠工具，更成為了呵護(hù)消費(fèi)者健康的重要載體。

在這個(gè)過程中，我國床墊市場格局也經(jīng)歷了巨大變化，從最初的國外品牌如席夢思、絲漣、舒達(dá)占據(jù)市場主導(dǎo)，到現(xiàn)在國內(nèi)品牌如喜臨門、夢百合、慕思、顧家家居、舒福德等逐漸崛起，國產(chǎn)品牌正迎來屬于自己的高光時(shí)刻。

2022年，夢百合床墊銷量643.92萬張，營收38.31億，喜臨門床墊銷售431.63萬張，營收40.48億元，慕思軟床（含床墊、床架）銷量212萬張，其中床墊營收27.28億。

在睡眠床墊產(chǎn)品體系研發(fā)上，幾家企業(yè)也動作頻繁。

喜臨門聯(lián)合諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)得主喬治·斯穆特博士推出的iSleep Ai空氣能助眠床墊，夢百合推出的0壓智能床M3 Pro三體版，慕思集團(tuán)的升級款A(yù)I床墊采用先進(jìn)的“潮汐”算法。除了通過床墊單品對睡眠經(jīng)濟(jì)積極布局，各家居企業(yè)已經(jīng)開始逐步由單品向睡眠場景方案轉(zhuǎn)變，家居領(lǐng)域?qū)τ谒呓?jīng)濟(jì)的圍獵時(shí)代步入下半場。

喜臨門的bbR睡眠空間，包含了電器、個(gè)護(hù)、洗浴、安撫食品、家居、家紡、香薰、按摩等多個(gè)產(chǎn)品體系，覆蓋臥室、沙發(fā)、辦公室、商務(wù)商旅、休閑旅游等多個(gè)生活場景，構(gòu)筑了一整套適配于消費(fèi)者生活場景的豐富產(chǎn)品鏈路。

夢百合與鴻蒙聯(lián)合打造基于臥室空間場景的解決方案，共同打造智能床、智能枕等產(chǎn)品，可在用戶睡前、睡中、睡后提供全方位的智能睡眠呵護(hù)。

慕思著力打造“全家庭×全生命周期×全場景”健康睡眠解決方案；顧家基于“OSA整體睡眠算法系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)睡眠體驗(yàn)的全面升級。

家居企業(yè)睡眠競爭進(jìn)入下半場

一面是家居行業(yè)內(nèi)部對于睡眠經(jīng)濟(jì)的深度把握，另一方面，睡眠經(jīng)濟(jì)也正迎來巨頭玩家的搶灘布局。

2021年以來，包括趣睡科技、菠蘿斑馬、TipsYou、sijo、Vesta、眠白科技、Mooring等多家睡眠科技公司已完成融資，吸引了紅杉、經(jīng)緯、軟銀、紅點(diǎn)、SIG等頂級投資機(jī)構(gòu)入局。

高瓴資本在2021年布局睡眠健康產(chǎn)業(yè)，收購了愛夢集團(tuán)，其旗下?lián)碛惺孢_(dá)（Serta）、金可兒（King Koil）、盧浮百登（RUF Betten）等多個(gè)核心睡眠品牌，交易金額達(dá)到了20億美元。

蘋果、華為、小米等科技企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭也正在通過內(nèi)置的健康應(yīng)用程序和智能穿戴設(shè)備來實(shí)現(xiàn)睡眠監(jiān)測和相關(guān)功能，積極探索和投資睡眠科技領(lǐng)域。

值得一提的是，藥企如廣藥集團(tuán)，今年9月聯(lián)合HEKA中國發(fā)布人工智能床墊，宣布進(jìn)軍AI睡眠健康行業(yè)。

下一步，在AI、大數(shù)據(jù)模型的新技術(shù)加持下，智能化家居設(shè)備互聯(lián)互通將進(jìn)一步加強(qiáng)，實(shí)時(shí)睡眠數(shù)據(jù)檢測模型將進(jìn)一步成熟，真正的智能化、個(gè)性化和定制化解決方案將迎來主場優(yōu)勢。

當(dāng)科技和技術(shù)在睡眠經(jīng)濟(jì)市場中越來越發(fā)揮作用，家居企業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢將進(jìn)一步壓縮。

這背后，考驗(yàn)的是家居企業(yè)在睡眠領(lǐng)域的研發(fā)和深做功程度。

2022年，夢百合、喜臨門、慕思和顧家家居在研發(fā)方面的投入分別是0.95億、1.91億、1.58億和3.01億，占總營收分別是1.19%、2.44%、2.72%和1.67%，加大研發(fā)投入，不僅是各品牌搶占睡眠市場份額的底氣，也會是家居企業(yè)在睡眠領(lǐng)域保持優(yōu)勢的根本。

（數(shù)據(jù)來源：2022各企業(yè)年報(bào)）

以睡眠到大健康，故事剛剛開始

當(dāng)前沿科技和大數(shù)據(jù)模型襲來，家居企業(yè)要做的應(yīng)該是進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新，發(fā)揮自身長板優(yōu)勢，建立真正的品牌護(hù)城河，噱頭之外見真章。

具體而言，以下幾個(gè)方向家居企業(yè)尤其要注意：

首先，做唯一，要比做第一更重要。

睡眠經(jīng)濟(jì)空間足夠大，可以容納足夠多的品類協(xié)同發(fā)展。家居企業(yè)先發(fā)優(yōu)勢明顯，但不能顧此失彼，智能床墊、睡眠場景、輔助工具，有一樣優(yōu)勢就可以分得一杯羹。

做產(chǎn)品的唯一，遠(yuǎn)比做第一更可靠。

其次，新零售、電商，睡眠經(jīng)濟(jì)觸網(wǎng)是趨勢。

睡眠經(jīng)濟(jì)不同于常規(guī)家居產(chǎn)品，業(yè)務(wù)鏈條要短得多。線上流量和口碑是渠道開拓重要陣地，當(dāng)前，喜臨門、慕思等品牌在天貓、京東、抖音等渠道均已布局，投入呈持續(xù)擴(kuò)大趨勢，此外，在微博、小紅書、B站等網(wǎng)絡(luò)平臺上構(gòu)建公域流量內(nèi)容生態(tài)也同樣重要。

最后，AI和大數(shù)據(jù)模型時(shí)代，有效產(chǎn)品比制造焦慮更可靠。

當(dāng)前，睡眠行業(yè)白皮書及各類分析報(bào)告屢見不鮮，各企業(yè)在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上，更要注意和AI及大數(shù)據(jù)模型的深度結(jié)合，加強(qiáng)和各類科技企業(yè)協(xié)作，告別閉門造車的“盲目研發(fā)”，用真正滿足日常需求痛點(diǎn)的產(chǎn)品來參與市場競爭。

隨著《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的實(shí)施，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家戰(zhàn)略的一部分，相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2023年我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到14.48萬億元。

睡眠障礙會帶來多方面的健康風(fēng)險(xiǎn)，健康睡眠是大健康產(chǎn)業(yè)的重要支點(diǎn)。

從靠床墊、枕頭、助眠按摩椅，到中醫(yī)的療法、醫(yī)院療法、睡眠監(jiān)測、睡眠付費(fèi)等，再到睡眠食療、保健品，以及整個(gè)睡眠場景，睡眠可以說是撬動了整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)。

可以肯定的是，睡眠正成為一個(gè)全民健康問題。而家居企業(yè)圍繞睡眠串聯(lián)起大健康的故事，才剛剛開始。

 編輯：程思