2024年4月25日，在三棵樹莆田總部醉美園區(qū)，三棵樹小森板新品發(fā)布會圓滿召開。本次發(fā)布會以“傳承國色之美 賡續(xù)國漆品牌之道”為主題，汲取故宮漢白玉、金鏤雕古錢紋鐲、故宮建筑群坡屋頂、馬遠《水圖卷》、三交六椀菱花紋等靈感，推出“流光茶白”“瓊臺玉宇·清”“瓊臺玉宇·雅”“天地生輝”“海晏河清”“吉慶錦繡”小森實木漆面板“2024宮廷靈感美學花色系列”。
一種創(chuàng)新，多種傳承
故宮始建于明朝永樂四年（1406年），至今已有六百余年的歷史。從威嚴莊重的宮殿建筑群到精美絕倫的文物寶藏，再到寶藏上精美的紋樣，無一不在訴說著歷史上曾經(jīng)的輝煌與繁盛。故宮宮廷文化沉淀著數(shù)百年的時光，是中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，更是世界文明的璀璨明珠。
在歷史與現(xiàn)代的交融中，三棵樹攜手故宮宮廷文化，碰撞出極具有新時代意義的火花。將宮廷文化寓于家居板材產品中，這種傳統(tǒng)文化與硬件實用性產品的交融，是產品設計中從“功能性滿足”到“功能+情感”的邏輯體現(xiàn)，在滿足產品基本使用性能的基礎上，實現(xiàn)文化傳承、審美傳承以及一家上市企業(yè)的社會責任感。
01.文化傳承
故宮博物院研究員、宮廷部原副主任苑洪琪認為，三棵樹聯(lián)名故宮宮廷文化的創(chuàng)新，助力宮廷文化走進每家每戶，是一種傳統(tǒng)文化的傳承。在現(xiàn)代室內裝飾設計中的應用，能夠使消費者更加深刻地感受到故宮傳統(tǒng)文化的魅力，讓消費者在室內裝飾設計中獲得更多的精神享受，接納傳承故宮宮廷傳統(tǒng)文化，使中國傳統(tǒng)文化與當代社會完美融合。
故宮博物院研究員、宮廷部原副主任 苑洪琪
鮑德里亞提出的“文化消費”生產功能論認為，與單純的購買行為不同，文化消費的真相在于它不是單純的消耗，它是生產力，而這樣的生產力又將進一步發(fā)掘出文化傳播及文化創(chuàng)新中的新機遇。三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學花色系列”為板材賦予了文化價值，在使用價值之外衍生其附加價值，消費者購買板材并運用于室內裝修中，這樣的消費行為在此刻被賦能升級成為一種文化價值的傳播與互動，消費者由此成為了宮廷文化符號的傳遞者。
據(jù)苑洪琪介紹，三交六椀菱花紋是中國古代宮殿建筑門窗槅心花紋裝飾的一種，由三根欞子交叉相接，相交點以竹或木釘固定裝飾成花心。三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學花色系列”中的“天地生輝”產品即汲取了三交六椀菱花紋的圖案靈感，與天然橡木直紋相結合，象征著天地相交、萬物生長、一片生機、國泰民安、前景光明的一片勝景。由此，三棵樹與故宮宮廷文化強強聯(lián)合的意義得到了更豐富的詮釋。
三棵樹小森板“2024宮廷靈感美學花色系列”——天地生輝
02.審美傳承
故宮宮廷紋樣歷史悠久，紋樣種類豐富，設計師通過對傳統(tǒng)紋樣與圖案的學習和借鑒，豐富了板材產品的藝術內涵，是一種審美的傳承。“三棵樹小森板宮廷靈感美學系列花色”是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術的碰撞，是宮廷美學思想在家居板材產品設計中的嫁接與延伸表達。
中華傳統(tǒng)文化是中華文明的結晶。中國傳統(tǒng)裝飾經(jīng)過不斷的發(fā)展和積淀，顯示出強大的生命力，其內在的精神并非一成不變，而是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展。它所蘊含的內在性質是當代設計巨大的財富，更為設計師的創(chuàng)意靈感提供了借鑒。
對于設計師而言，要將宮廷傳統(tǒng)文化寓于現(xiàn)代家居板材的設計中，不僅是對設計師個人的設計水平的考驗，更是對設計師個人感悟宮廷傳統(tǒng)文化的綜合挑戰(zhàn)。設計師要從故宮宮廷紋樣中獲取創(chuàng)作靈感，需要在款式創(chuàng)作、圖案創(chuàng)新、表現(xiàn)形式和表現(xiàn)內容等多個方面觸及設計靈感。創(chuàng)作時，設計師需要深層次的感悟傳承了數(shù)千年的故宮宮廷紋樣圖案，汲取國粹文物元素，賦予自然肌理與多感官體驗。對于設計師，苑洪琪認為，下一步可以在審美價值提升的基礎上，借用原始材料的本色本味，例如帶有獨特香氣的楠木等進行更深層次的開拓創(chuàng)新。
03.責任傳承
企業(yè)傳承傳統(tǒng)文化肩負著重要的社會責任。企業(yè)作為社會的重要組成部分，有責任將傳統(tǒng)文化這一寶貴財富傳承下去。傳統(tǒng)文化是一個民族歷史文化的結晶，是中華民族的瑰寶。企業(yè)傳承傳統(tǒng)文化是一種具有深遠意義和價值的行為。在時代的浪潮中，企業(yè)不僅是經(jīng)濟的推動者，更是文化的傳承者。在現(xiàn)代家居環(huán)境藝術設計中運用傳統(tǒng)文化元素，不僅可以提升設計作品的文化內涵和個性需求，還可以傳承和弘揚傳統(tǒng)文化。三棵樹小森板在板材設計中加入宮廷紋樣，使其在時尚化，風格化的同時也具有文化和視覺上的辨識性。將傳統(tǒng)紋樣進行創(chuàng)新，轉化為現(xiàn)代風格裝飾元素，從而激發(fā)民族文化認同感，增強文化自信。
三棵樹小森板以獨特的方式，將古老的智慧、精湛的技藝和深厚的文化底蘊融入現(xiàn)代家居板材產品運營中，不僅豐富了三棵樹集團自身的內涵，也為社會注入了宮廷文化的傳承活力，這不僅是對歷史的尊重，也是對社會和未來的擔當，展現(xiàn)了三棵樹集團作為上市企業(yè)在文化傳承中的積極作用和高尚情懷，讓消費者在現(xiàn)代生活中依然能感受到傳統(tǒng)文化的魅力和溫暖，成為連接過去與未來的重要紐帶。
聚焦優(yōu)勢，用的放心
三棵樹小森板依托三棵樹在涂料領域已經(jīng)突破的技術及成就，聚焦板材漆飾面市場，立足于板材行業(yè)木器涂料類飾面材料細分領域，在三棵樹自身擅長的領域內進行跨品類衍生，推出獲得國際先進水平權威認證的小森實木漆面板全新品類，追求極高健康標準。
01.健康漆+健康膠，打造健康板
綠色環(huán)保始終是三棵樹集團的核心價值觀，在三棵樹的健康漆、健康膠均領先于國內外環(huán)保標準的基礎上，小森板聚焦于自身優(yōu)勢，致力于為中國建材市場打造一張健康板，成為建材行業(yè)“優(yōu)質布料”，實現(xiàn)“健康三棵樹，小森馬上住”。
三棵樹小森板運用三棵樹涂料核心技術、行業(yè)內創(chuàng)新抗菌抗病毒工藝等優(yōu)勢，創(chuàng)新數(shù)碼智能噴涂UV工藝打造3D飾面效果，呈現(xiàn)實木肌理，實現(xiàn)原生原木質感觸手可及，逼真演繹木紋、石紋質地，以科技手段實現(xiàn)感官升級。在“三棵樹小森板健康盾”“ENF級環(huán)保標準”等多重認證保障下，以超高性價比，讓實木飾面板材走進千家萬戶，讓消費者住的放心。
02.新質生產力認證，發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
發(fā)布會上，中國林產工業(yè)協(xié)會換屆領導小組組長周鴻升作為代表，為三棵樹小森實木漆面板進行了“國際先進水平”的權威授牌，這是對實木漆面板全新品類創(chuàng)新研發(fā)水平的充分肯定。這一認證不僅彰顯了三棵樹小森板發(fā)展新質生產力的嶄新高度，更代表著對行業(yè)進步與高價值產品的持續(xù)追求。
中國林產工業(yè)協(xié)會換屆領導小組組長周鴻升（左）三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理林承亮（右）
三棵樹小森板與意大利米蘭理工大學POLI.design設計學院聯(lián)合成立全球花色美學研究中心，旨在對三棵樹小森板的花色進行全新升級提煉，發(fā)掘國際前沿潮流花色，創(chuàng)造“殿堂級”美學之作。而馬里奧·比森作為意大利米蘭理工大學的教授，擔任三棵樹小森板首席色彩顧問，將自己的研究成果和敏銳的洞察力應用到美學家居的設計中，為消費者提供更加環(huán)保、美觀和實用的產品。有如此雄厚的技術與資源圈層的支持，三棵樹小森板在邁入板材行業(yè)的路上已經(jīng)給消費者提供了足夠的心理保障。
國潮新風，世界美學
“新質生產力”與“國潮”是今年全國兩會上的焦點。時下，隨著Z世代消費大軍的壯大，國潮熱、東方美、新中式風迭起，Z世代年輕人在購買商品時考慮的不僅是商品的價值，還偏好超越商品本身的社交價值、品牌賦予的人設價值，及其他特色的增值服務等。
01.中國美學
三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理林承亮表示，三棵樹小森板志在推動中國國潮影響世界美學。三棵樹小森板將宮廷文化元素與現(xiàn)代設計理念融合，打造出具有獨特中國風格的產品。其產品不僅將在國內市場備受青睞，也在國際舞臺上展現(xiàn)出中國美學的魅力，三棵樹以創(chuàng)新的方式傳承和弘揚中國傳統(tǒng)文化，讓世界看到中國國潮的力量，為世界美學的發(fā)展貢獻了中國智慧和中國方案。
三棵樹家居新材料事業(yè)部總經(jīng)理 林承亮
02.營銷智慧
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會數(shù)據(jù)顯示，2023 年，“新中式”服飾市場規(guī)模達 10 億元級別。不僅中式服裝正在與潮流接軌，餐飲、美妝、潮玩、文旅等各行業(yè)中的國潮消費熱度都在不斷攀升，傳遞出中國經(jīng)濟增長的強勁動力。《2024 中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023 年中國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模為 20517.4 億元，同比增長 9.44%，預計 2028 年將突破 30000 億元。
國潮風背后的營銷是一場充滿創(chuàng)意與智慧的盛宴。在這一營銷模式中，企業(yè)巧妙地將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代時尚潮流相結合，打造出獨特而又極具吸引力的產品和品牌形象。三棵樹與故宮宮廷文化的聯(lián)合創(chuàng)作，通過挖掘宮廷文化的內涵與故事，賦予小森板深厚的文化底蘊，引發(fā)消費者的情感共鳴，進而激發(fā)購買欲望。這種營銷不僅推動了產品銷售，還促進了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，實現(xiàn)了商業(yè)價值與文化價值的雙贏。
在時光的長河中，三棵樹集團作為上市企業(yè)，宛如一艘承載著傳統(tǒng)文化的巨輪，破浪前行。此次三棵樹與故宮宮廷文化聯(lián)合創(chuàng)作的“2024宮廷靈感美學花色系列”，猶如一顆璀璨的星辰，閃耀著傳承與創(chuàng)新的光芒，加入了照亮傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會前行之路。
