回顧2023年洗衣機市場，市場并未如預期實現(xiàn)快速反彈。其中一、二季度市場復蘇較為緩慢，洗衣機市場僅在四季度取得較高增長，而這其中還有同期低基數(shù)的原因。拉通全年來看，奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年洗衣機全渠道零售量為4005萬臺，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%。除規(guī)模穩(wěn)健復蘇外，套裝結(jié)構(gòu)比的持續(xù)提升也帶動產(chǎn)業(yè)價格結(jié)構(gòu)平穩(wěn)升級，2023年洗衣機均價2278元，較同期提升2.4%。整體來看，洗衣機需求釋放相對緩慢，市場進入了平穩(wěn)增長的“精耕細作”期。

套裝支撐產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向滾筒穩(wěn)步升級，10Kg滾筒仍為市場核心

奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年洗干套裝零售量規(guī)模達到95.9萬臺，同比增長91.1%。消費者對洗干套裝的認知逐步建立，帶動滾筒產(chǎn)品占比持續(xù)提升。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)，線上市場滾筒零售量占比達到29.4%，較上年同期提升3.8%，線下市場滾筒零售量占比為66.9%，較去年同期提升1.6%。從內(nèi)部結(jié)構(gòu)來看，洗烘一體機受套裝擠壓明顯，市場占比開始快速下滑，線上洗烘一體機占比分別為14.1%，下滑1.6%，線下洗烘一體機占比為26.9%，同比下滑3.6%。戳→奧維數(shù)據(jù)羅盤從容量角度來看，當前10Kg滾筒仍是最核心的產(chǎn)品，之前關(guān)注度較高的12Kg滾筒由于價值空間較小，供給端未能形成合力推動，整體容量升級的步伐較為緩慢，市場的基本盤并未動搖。奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，線上滾筒單洗市場中10Kg產(chǎn)品零售量占比達到86.8%，較同期增長3.4%。線下滾筒單洗市場中10Kg產(chǎn)品零售量占比達到90.2%，較同期增長5.2%。

圍繞空間做減法，迷你洗與超薄滾筒增長迅速

順應消費者需求，本年度迷你洗衣機與超薄滾筒兩個細分市場增長較為明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，3Kg及以下洗衣機零售量占比為6.0%，同比增長0.9%，零售額占比3.5%，同比增長0.3%。迷你洗均價為1018元，同比下滑6.3%。迷你洗衣機正在通過價格的加速下探實現(xiàn)用戶端的快速普及。

另一方面，超薄滾筒洗衣機市場規(guī)模實現(xiàn)穩(wěn)步增長。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，10Kg滾筒產(chǎn)品零售量占比提升至26.5%，同比增長2.4%。從細分價格段來看，本年4000-4999價格段市場增長顯著，這部分產(chǎn)品占比達到26.3%，同比增長7.0%。

預測明年洗衣機依舊處于增長通道，量額均呈現(xiàn)穩(wěn)健復蘇態(tài)勢

展望2024年的洗衣機市場，預計行業(yè)整體規(guī)模仍有增長空間。奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2024年洗衣機全渠道零售量規(guī)模預計達到4015萬臺，同比增長0.3%，零售額規(guī)模預計達到958億元，同比增長2.6%。考慮到未來套裝市場仍有大量滲透空間，預計洗衣機依舊能保持穩(wěn)健復蘇態(tài)勢，未來市場仍存增長機遇。

 編輯：程思