12月27日，顧家家居官方發(fā)布戰(zhàn)報：WinFresh沁爽科技床墊產(chǎn)品全國零售突破3億。

吸金能力如此強悍，這個“爆款”床墊究竟有何魔力？

據(jù)太平洋家居網(wǎng)了解，2023年初，通過對國民和運動員睡眠需求的深度調(diào)研，顧家家居推出重磅WinFresh沁爽科技（獲得22項國際權(quán)威檢測認證），與搭載有該科技的亞運新品床墊，為國民提供舒爽透氣的深睡體驗，掀起一場顛覆床墊行業(yè)認知的體感革命。

（圖源：顧家家居官方）

太平洋家居網(wǎng)注意到，早在今年杭州亞運會舉辦之際，這款床墊便狠狠地“火了一把”。

因為做到了從上到下、從里到外、360度的舒爽透氣，奧運會期間，這款床墊得到不少運動員的喜愛，其中，48歲的烏茲別克斯坦傳奇體操名將——丘索維金娜更是直呼“想把顧家家居的卷裝床墊帶回國”。

彼時，“丘媽說在亞運村睡太好想賴床”、“亞運同款床墊被帶走了”等話題沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議，帶動該款床墊產(chǎn)品實現(xiàn)破圈。

家居產(chǎn)品自帶消費頻次低、復(fù)購率低、關(guān)注度低等屬性，破局營銷難題、打通消費者與家居產(chǎn)品的情感聯(lián)結(jié)是家居品牌們繞不開的一道“大題”。

借力杭州亞運會的文化傳播窗口，顧家秀出沁爽科技“肌肉”，實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的破圈，在消費者心中狂刷了一波知名度與好感度，獲得更多潛在用戶的關(guān)注。

最終，這些關(guān)注度也轉(zhuǎn)化為可觀的銷量，為品牌交出一份“名利雙收”成績單。

以顧家破圈營銷為例，在行業(yè)越來越卷的當下，家居品牌應(yīng)積極抓住營銷契機，把握出圈機會，開辟下沉市場的流量入口，才能跟上時代發(fā)展的紅利。

編輯：程思