2021年中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，從地板、木門、衣柜、家居定制、木結(jié)構(gòu)（木屋）、墻紙、整裝、油漆、陶瓷衛(wèi)浴等9個方面行業(yè)分析與發(fā)展，在連續(xù)9年發(fā)布家居產(chǎn)業(yè)報告的基礎上，繼續(xù)梳理和研究中國家居現(xiàn)狀，為中國家居實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展做出行業(yè)努力。2021年觸動人心的國家大事不斷，建黨百年取得的偉大成就歡欣鼓舞，向第二個百年奮斗目標進軍新征程的開啟而斗志昂揚。家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級，拓展渠道、智能制造、健康環(huán)保、數(shù)字化等成為大部分企業(yè)的發(fā)展關鍵詞。疫情之變，加速了商業(yè)辦公模式與消費習慣數(shù)字化、線上化的趨勢，線上家居消費已逐步成為一種安全便捷的消費模式。
2022年，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟是把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇。《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，到2025年，數(shù)字經(jīng)濟邁向全面擴展期，數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達到10%，數(shù)字化創(chuàng)新引領發(fā)展能力大幅提升，智能化水平明顯增強，數(shù)字技術與實體經(jīng)濟融合取得顯著成效，數(shù)字經(jīng)濟治理體系更加完善，我國數(shù)字經(jīng)濟競爭力和影響力穩(wěn)步提升。數(shù)字經(jīng)濟大背景下，在這最關鍵的歷史節(jié)點上，中國家居行業(yè)需要一次最擲地有聲的影響力事件。“一場真正以產(chǎn)業(yè)視角，全方位深度解讀家居數(shù)字經(jīng)濟的盛會”政府引導—平臺賦能—龍頭引領—機構(gòu)支撐—多元服務，2022年中國家居數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會延期至5月20日將在北京召開，歡迎家居企業(yè)積極參與。
《2021中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》
2021年中國家居在產(chǎn)品創(chuàng)新和消費者最受歡迎的品牌是：TATA木門、志邦家居、久盛地板、圖森、德爾未來、生活家地板、莫干山家居、世友地板、三棵樹、嘉寶莉、樂邁石晶、創(chuàng)意玩家等。
在不斷變革并保持穩(wěn)健發(fā)展的品牌是：尚品宅配、霍爾茨木門、北美楓情、美格機械、歐派、佳適逸寶、喜臨門床墊、富得利、書香門地、神州北極木屋、福人集團、帝歐家居、浙江永強、平潭發(fā)展、富林家居、東鼎家具、森林之星、誠品科技、邦迪木業(yè)、力恒木業(yè)、錦蘭之家、大自然、圣象、斯可馨家居、南洋木業(yè)、夢天木門、菲林格爾、耀東華裝飾、慕思床墊、東鵬瓷磚、易尚展示、詩尼曼、愛依瑞斯、索菲亞、亞振家居、豐林集團、夢百合、顧家家居、曲美家居、尚品本色、鑫迪家居、品橋木門、恒林股份、福建金森、金牌櫥柜、樂得仕軟木、皮阿諾、我樂家居、永安林業(yè)、友邦吊頂、大衛(wèi)地板、永藝股份、中源家居、沃施股份等。
2021年中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告，從地板、木門、衣柜、家居定制、木結(jié)構(gòu)（木屋）、墻紙、整裝、油漆、陶瓷衛(wèi)浴等9個方面行業(yè)分析與發(fā)展，在連續(xù)9年發(fā)布家居產(chǎn)業(yè)報告的基礎上，繼續(xù)梳理和研究中國家居現(xiàn)狀，為中國家居實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展做出行業(yè)努力。
一、地板行業(yè)發(fā)展與分析
回顧2021年，一邊是消費升級、新中產(chǎn)崛起、新零售等所帶來的時代機遇，另一邊是疫情變異蔓延、國際貿(mào)易頻出問題、海關運輸困難等所帶來的挑戰(zhàn)。環(huán)保政策、雙碳目標指引著行業(yè)發(fā)展走向的同時，也成為了地板行業(yè)繞不開的難題。
據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，2021年中國具有一定規(guī)模企業(yè)的地板產(chǎn)品總銷量約9.17億㎡，同比增長1.55%。木竹地板總銷量約4.13億㎡，其中，強化木地板銷售19500萬㎡，同比下降2.01%；實木復合地板銷售14770萬㎡，同比增長7.03%；實木地板銷售3900萬㎡，同比下降4.88%；竹地板銷售2600萬㎡，同比下降9.09%；其它地板銷售560萬㎡，同比增長9.80%。石晶地板約4.25億㎡，木塑地板約0.79億㎡。
1、木地板價格整體表現(xiàn)為溫和增長
我國人造板原料供應日益趨緊，來源呈現(xiàn)多元化，以桉樹和楊樹為代表的人工速生林仍然是中國人造板生產(chǎn)的主要原料，廢舊木材回收利用占比不斷擴大，秸稈、蘆葦?shù)确悄举|(zhì)原料使用進一步成熟。全國26個省（區(qū)、市）均有人造板生產(chǎn)，其中山東、江蘇、廣西、安徽、河北、河南、廣東7省（區(qū)）生產(chǎn)量均超千萬立方米。全國共有人造板企業(yè)1.6萬余家，同比增長11.6%。伴隨著中國人造板產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，一批大型人造板骨干企業(yè)或企業(yè)集團不斷涌現(xiàn)。
由于原材料的限制，地板市場存在明顯的周期性。以板材為主要原材料的木地板尤其明顯，近年來不斷出現(xiàn)PVC地板、人造板、地暖地板等新型地板類型，導致地板的原材料涉獵范圍變廣，受到的影響更大。2021年同以往有所不同，隨著大宗商品的暴漲，木材漲價“應聲而起”，產(chǎn)自江蘇的木材原材料3米白松兩個月漲價600元/立方，漲幅超過35%，有漲便有落，當漲幅達到飽和后會被市場限制反彈，大幅度的降價也不可避免，便有了地板行業(yè)的“大漲小跌”之說。
交通物流的限制。因境外輸入與病毒的變異，導致疫情在境內(nèi)復發(fā)，廣東、湖南、黑龍江等多地受疫情限制，像地板這種集裝運輸交貨的產(chǎn)品，從下單到交貨的周期本就長，而因物流受限導致整個產(chǎn)品交付周期被拉長，客戶滿意度降低，對于整個行業(yè)的發(fā)展總體而言是不利的。國外物流運輸方面，因木材、產(chǎn)品需求持續(xù)高景氣，地板產(chǎn)品對外出口維持強勢狀況，再者原材料價格在年末有所緩解，帶動了出口增速上升，而我國依舊是地板產(chǎn)能大國，在對外出口方面依舊持續(xù)輸出，而疫情新變異使得國際關口對外輸入要求嚴格，國際港口擁堵狀態(tài)尚未緩解。
木材為地板行業(yè)主要進口物品，而木材堪稱表現(xiàn)最亮眼的大宗商品之一，5月份曾創(chuàng)下1600美元/千板英尺的歷史新高，12月再次攀升至1100美元/千板英尺上方，木材類原材料容易受國外天氣、人力等因素影響，故變化較多。年末加拿大西部洪災導致前所未有的運輸中斷，不列顛哥倫比亞省的公路和鐵路被洪水沖垮導致木材價格飆升，加拿大作為世界上最大的木材出口國，其定價影響眾多國內(nèi)加工商、企業(yè)的利潤。
2、甲醛新國標將加速家居行業(yè)洗牌
目前我國人造板產(chǎn)業(yè)總量已超過3億立方米。涂漆、地板作為兩大房屋裝修最大面積的項目，環(huán)保方面是最核心的關注點，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。而甲醛釋放限量是人造板及其制品的一項重要環(huán)保性能指標，國家市場監(jiān)督管理總局和國家標準化管理委員會發(fā)布標準公報，對人造板材的甲醛排放分級及室內(nèi)承載量有了新的規(guī)定和指引。2021年10月，被稱為“最嚴甲醛釋放新國標”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》相繼實施，在新標準的驅(qū)動下，地板行業(yè)即將邁入一個新時代，加速環(huán)保升級。
值得注意的是，此次全新的ENF級概念，比目前最嚴格的CARB-NAF標準的甲醛規(guī)定值還低了一半，其將室內(nèi)人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值從原來僅有的一個E1級別，細分為E1、E0、ENF三個級別。此國家標準首次明確了E0級產(chǎn)品的指標和測試方法，結(jié)束了市場上E0級的混亂局面。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會綠色家居產(chǎn)業(yè)分會“良知品質(zhì)工程”的開展，將秉承規(guī)模適度、品質(zhì)優(yōu)先的原則，聯(lián)合家居行業(yè)中有同樣期許的企業(yè)，共同推動E0級產(chǎn)品升級。
實德板材具有花色豐富美觀、抗菌環(huán)保、應用穩(wěn)定抗變形、耐刮耐劃腳感好、鋪裝便捷維護方便、使用壽命長綜合性價比高等綜合優(yōu)點。產(chǎn)品品牌獲得中國彈性地板行業(yè)十大品牌，產(chǎn)品技術獲得多項國家專利。實德板材將持續(xù)為國家環(huán)保建材事業(yè)發(fā)展做出貢獻。
四川瀘州錦蘭科技板材專注于竹纖維板材的研究與生產(chǎn)，各方面都取得長足發(fā)展，2021年全年實行銷售收入1.2億元，上交稅收900余萬元。消化竹子5萬余噸，涉農(nóng)增收2800萬余元。未來，將以更大的熱情投入生產(chǎn)和工作中。
三棵樹小森科創(chuàng)板近些年先后與TATA木門、錦江酒店集團，尚美生活集團、上海開裝建筑科技、金強建材集團以及萬科采筑等知名企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，一同致力于以科技創(chuàng)美生活，改善人居環(huán)境，將健康、自然、綠色的板材送進千家萬戶，助力雙碳政策。
后疫情時代，“碳中和、碳達峰”，貫徹下半年的“新”標準讓地板企業(yè)理清自己的發(fā)展方向，消費者愈發(fā)重視家居空間的綠色健康?？梢灶A見，新國標實施之后，行業(yè)洗牌速度加快，我國6544個家具制作行業(yè)企業(yè)中不合格的終將會被淘汰，而頭部企業(yè)之間的競爭仍將持續(xù)下去。
3、地面到空間，以實力與顏值搶占消費者心智
在消費者心中，地板作為客廳中的門面擔當，自然要精心裝扮一番?！坝蓄佊辛稀钡牡匕宀粌H能成為家中的吸睛點，也能帶來舒適健康的居住體驗。
三棵樹小森科創(chuàng)板主打科創(chuàng)飾面板和科創(chuàng)晶瓷板，甲醛釋放限量等級達到國家最嚴標準的ENF級。其中飾面板以木紋為主，采用高頻智能涂裝技術，可實現(xiàn)千面萬色。同時表面花色耐光色牢度最高可達藍色羊毛8級，不易褪色耐黃變。晶瓷板先后獲得中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證證書（十環(huán)認證）、Ⅲ型環(huán)境聲明證書，產(chǎn)品碳足跡證書（功能單位產(chǎn)品碳足跡僅為5.88kg）以及中國綠色建材3星認證，并達到國家防火等級標準A級。小森科創(chuàng)板嚴格遵循三棵樹極致健康，極致性能和極致應用的研發(fā)理念，實現(xiàn)讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好的企業(yè)使命。
調(diào)研顯示，隨著人們生活水平的提高，家居空間的“環(huán)保”與“顏值”備受關注。大多數(shù)消費者青睞木材的自然屬性與環(huán)保屬性。防水防潮是地板的標配性能，地暖性能是加分項。
在激烈市場競爭中，除了嚴控環(huán)保，地板企業(yè)也將在設計研發(fā)方面下功夫，不斷提升地板其他品類的自然屬性與實木質(zhì)感，用視覺與外觀設計俘獲消費者的心。
值得關注的一點是，以木塑地板、石晶地板為代表的地材新勢力早已在國外普及，近兩年來在國內(nèi)市場推廣開來， 處于快速發(fā)展的階段。目前，國內(nèi)知名地板品牌在近幾年大力推廣石晶地板（SPC），通過設計和研發(fā)推出了兼具豐富花色和實木質(zhì)感的產(chǎn)品。
由于木塑地板與石塑地板（SPC）有眾多優(yōu)點——環(huán)保屬性、實木質(zhì)感、標配性能、價格實惠，吸引了10%消費者的青睞，從側(cè)面反映出木塑地板與石晶地板仍有巨大的發(fā)展空間。同時，地板企業(yè)需加大木塑地板與石晶地板的市場推廣與宣傳，強調(diào)地板的環(huán)保與自然屬性，提高市場和消費者的認知度。
4、流量時代，線上線下融合觸達新世代消費者
80后90后被稱為互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民們，帶著互聯(lián)網(wǎng)的基因，熱衷網(wǎng)絡搜索與社交，喜歡線下打卡、體驗、分享。
調(diào)研中顯示，線上成為消費者獲取地板產(chǎn)品信息的首要渠道，而地板屬于半成品，對線下環(huán)節(jié)極為依賴。其次，設計師在家居裝修中扮演著重要角色，能引導并影響專業(yè)知識不成熟的消費者。
因此，對于地板企業(yè)來說，要抓住線上營銷為突破口，用多元的線上營銷手段抓住消費者的眼球；打通線上線下的全鏈路營銷，擊中消費者心智。其次，除了經(jīng)銷商、賣場等傳統(tǒng)渠道，地板企業(yè)可開拓家裝設計師渠道，觸達更多消費群體。
面對新消費趨勢，11家地板行業(yè)頭部品牌在會上也分享了各自企業(yè)的品牌建設、營銷新舉措。其中，一些地板品牌在去年發(fā)力線上渠道的開拓，如直播帶貨、新媒體運營、借助紅星美凱龍平臺進行線上數(shù)字化營銷等。同時，不少地板品牌正精心打造線下體驗店或計劃開設木材博物館，致力于為消費者提供一個良好集休閑、社交、文化等為一體的線下消費環(huán)境。
福人集團緊扣五大發(fā)展理念，堅持模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)、產(chǎn)品綠色、平臺開放和美好共享，全面推進“生態(tài)化、差異化、集約化、市場化和數(shù)字化”戰(zhàn)略，逐步構(gòu)建起了質(zhì)量、品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。2021年，福人集團主持修訂的《中密度纖維板》國家標準、福人森工主持起草的《超薄竹刨花板》團體標準獲頒實施；福人竹香板、ENF新型無醛板、船級板、裝甲板等創(chuàng)新產(chǎn)品陸續(xù)量產(chǎn)，廣受市場好評。福人集團在非木質(zhì)植物資源綜合利用、家居材料表面裝飾研發(fā)和S2b2c林業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)供應鏈平臺建設等領域已處于行業(yè)領先水平。
5、體驗至上時代，服務讓消費者應驗“真香定律”
產(chǎn)品的質(zhì)量問題與環(huán)保健康始終是用戶的首要關注對象。地板作為半成品，安裝的質(zhì)量直接影響地板的美觀效果、舒適及使用壽命。只有通過科學的安裝，才能成為可以享受使用的成品。
調(diào)研顯示，“產(chǎn)品質(zhì)量問題”成為消費者最擔憂的問題，占比90%。其次是地板“安裝”和“售后服務”，分別占比70%與50%。而在產(chǎn)品質(zhì)量問題方面，“甲醛超標”成為消費者最擔憂的問題，其次為“地板開裂”、“地板起翹”等問題。
因此，對于地板企業(yè)來說，銷售不是一錘子買。
6、群雄逐鹿時代，地板品牌的突圍之路
隨著生活水平的提高，消費者對家居生活環(huán)境的要求也隨之提高，而且消費者也追求理性消費，注重產(chǎn)品本身的質(zhì)量。
調(diào)研顯示，中等價位、高性價比產(chǎn)品依然是主流消費群體所追求。而對于國產(chǎn)與進口品牌的選擇時，大部分消費者表示沒有傾向，關注產(chǎn)品本身質(zhì)量。
而消費者對于品牌的選擇，圣象、大自然這類國內(nèi)知名品牌沉淀了多年的市場認知度，受到大部分消費者的認可。同時，調(diào)研也顯示，其他幾個地板品牌各有千秋，且都受到了一部分消費者的青睞。久盛、天格、柏爾等品牌主打?qū)嵞镜嘏匕?；菲林格爾主打德系制造；書香門地、生活家主打設計美學；世友地板、揚子地板以高品質(zhì)而聞名；富得利主打?qū)嵞镜匕濉?/span>
由此建議，具備自身特色的地板企業(yè)可以在地板領域做精做專，走出了一條差異化贏市場的發(fā)展之路。
7、地板市場與房地產(chǎn)市場出現(xiàn)分歧
市場的變化一直以來都是風云莫測，2021年便來了一波“大的”，兄弟行業(yè)房地產(chǎn)業(yè)巨頭轟然倒下。7月房地產(chǎn)行業(yè)傳來急訊，“恒大危機”的資訊內(nèi)容迅速傳播在金融、房地產(chǎn)、家居等行業(yè)，一時之間根系遍布各個行業(yè)的恒大這顆大樹搖搖欲墜。直至12月16日，廣東省政府工作組已經(jīng)進駐廣州恒大中心開展工作，恒大也成立了風險化解委員會，暫停旗下所有資產(chǎn)處置。
根據(jù)克爾瑞數(shù)據(jù)2021年11月全國前100房企單月實現(xiàn)銷售操盤金額7507.8億元，較10月環(huán)比回落3.4%，較前一年的11月同比-37.6%。在房地產(chǎn)行業(yè)受到如此動蕩的市場波動時，居民對房企不信任情緒和對房市觀望態(tài)度仍存，從而直接導致家居行業(yè)市場下滑，地板市場處境不言而喻。
因家裝需求延遲爆發(fā)，加之存量房、舊改房及改善型需求仍舊存在巨大市場空間，地板市場表現(xiàn)在后半年與房地產(chǎn)市場出現(xiàn)分歧，而房地產(chǎn)行業(yè)帶來的波動至年底已有所回暖，經(jīng)歷過這場“寒冬”的地板行業(yè)定會在明年迎來自己的“春天”。
2021以來，地板行業(yè)從原材料供應到加工生產(chǎn)，最后再到交付運輸均受到了諸多限制，但一系列的限制將使得地板行業(yè)標準更高，未來的前景也將更明亮，如同被繭包裹一般，讓我們展望2022年地板的發(fā)展走向，期待“破繭成蝶”后的新生！
二、木門行業(yè)發(fā)展與分析
回首2021年，木門、門窗行業(yè)的發(fā)展雖然坎坷阻礙時有，但整體向好、向上發(fā)展，更是從多維度突破行業(yè)發(fā)展再“升級”！隨著我國居民消費水平的提高和城鎮(zhèn)化步伐的加快，為木門行業(yè)提供了極大的發(fā)展空間，行業(yè)發(fā)展方興未艾。
和全屋定制差不多，系統(tǒng)門窗行業(yè)的發(fā)展歷史也有近二十年了，需求主要來自住宅商品房精裝修、存量房二次裝修、保障房工程和自建房市場等，尤其是近五六年木門行業(yè)飛速發(fā)展。在調(diào)研中了解到，一些企業(yè)在近五六年時間里實現(xiàn)了十倍以上的超高增長，當下及未來三五年是這個行業(yè)發(fā)展的絕對上升期，其藍海性首先表現(xiàn)在市場容量上，大約有幾千億的市場，據(jù)統(tǒng)計，我國門窗行業(yè)有近4000億到5000億的市場規(guī)模，其中系統(tǒng)門窗的應用量只占門窗市場總量的1%左右，而在發(fā)達的國家中，系統(tǒng)門窗的應用量則占到門窗市場總量的70%以上。未來木門行業(yè)發(fā)展前景仍將持續(xù)向好，預計年均總體需求量有望超過2億套。據(jù)中國木門窗協(xié)會統(tǒng)計，2021年全國木門行業(yè)總體平穩(wěn)，總產(chǎn)值達到1603億元，比2020年略有增長但增速放緩，同比增長2.1%。全年出口額為7.26億美元，較2020年同比增長23.26%。
1、環(huán)保節(jié)能升級
據(jù)資料了解，我國每年城鄉(xiāng)新建房屋建筑面積近20億平方米，其中80%以上的為高能耗建筑；既有的400億平方米的建筑中，95%以上的是高能耗建筑。而在我國全社會三大能耗中，建筑能耗占到總能耗的40%以上，每年通過門窗流失的能量占到建筑能耗的45%-50%，占到社會總能耗的20%?？梢?，建筑節(jié)能的關鍵就是門窗節(jié)能。
2021年，在“碳達峰、碳中和”愿景目標下，我國“能耗雙控”等系列政策下發(fā)。在政策引導以及市場需求的雙重力量推動下，進一步強調(diào)了木門、門窗行業(yè)企業(yè)踐行低碳環(huán)保節(jié)能的必要性、緊迫性。因此，木門、門窗行業(yè)在環(huán)保節(jié)能、低碳發(fā)展方面更是下了一番大功夫，行業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)積極探索著建筑木門、門窗系統(tǒng)節(jié)能高效和產(chǎn)品“低碳化”，升級環(huán)保節(jié)能家居，盡其綿力助力“雙碳”目標實現(xiàn)。
當然，環(huán)保節(jié)能、低碳可持續(xù)是一條漫長的路，需要吾輩家居人上下而求索。
2、智造升級
2021年，木門、門窗行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級繼續(xù)進行，企業(yè)對自動化、智能化的需求愈來愈高。
一方面，產(chǎn)業(yè)集中度逐漸提升，一些企業(yè)的規(guī)模越來越大，產(chǎn)量越來越高，需要通過優(yōu)化生產(chǎn)線提高效率進而降低成本；另一方面，隨著行業(yè)發(fā)展進入存量時代，二手房、舊房改造等催生的改善型門窗需求強勁，木門、門窗的市場需求逐步放大，企業(yè)需要快速提高產(chǎn)能、效率，以便提供更為完備的服務。因此，智造升級成為木門、門窗企業(yè)在2021年的發(fā)展關鍵之一。
據(jù)了解，2021年，已有數(shù)十家木門、門窗行業(yè)內(nèi)企業(yè)優(yōu)化智造生產(chǎn)線，布局4.0智能工廠。例如：
木門企業(yè)方面:2021年11月22日，勞卡大有“門”道木門全新產(chǎn)線投產(chǎn)儀式在廣東清遠基地舉行，此乃勞卡木門產(chǎn)業(yè)“智”能化轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)高度智能制造的里程碑事件。
門窗企業(yè)方面:2021年3月初，羅蘭西尼系統(tǒng)門窗4.0智能制造生產(chǎn)三水基地落成；7月，米蘭之窗全新的鋁合金系統(tǒng)門窗工業(yè)4.0智能制造基地在山東臨昫投產(chǎn)，該基地也是中國首家系統(tǒng)鋁合金門窗4.0智能制造基地；而作為行業(yè)首個開啟工業(yè)4.0智能工廠計劃的品牌，皇派門窗無人值守智能工廠也已初步落地。
正如有行業(yè)內(nèi)人士認為的那樣，“木門、門窗行業(yè)作為朝陽產(chǎn)業(yè)，即將迎來蓬勃發(fā)展的機遇，面對這個龐大的市場，高效率的生產(chǎn)制造必將是未來木門、門窗制造的核心競爭力。”木門、門窗企業(yè)在紛紛智造升級，旨在為“智”造更美好的未來。
3、門墻柜一體化升級
作為家居行業(yè)的經(jīng)濟增長點，中國定制家居行業(yè)的市場規(guī)模正不斷擴大。而定制家居的出現(xiàn)與普及，使得不少企業(yè)不再局限于單一的定制產(chǎn)品，涵蓋多空間、多品類集成的門墻柜一體化成為其著手布局的新賽道。
據(jù)公開信息不完全統(tǒng)計，目前涉及門墻柜一體化的企業(yè)已有40余家，其中當然不乏占據(jù)“門墻柜”中一個“門”字的木門、門窗行業(yè)的頭部企業(yè)，諸如江山歐派、夢天家居、TATA木門、尚品本色、金迪木門等。
而2021年，木門、門窗企業(yè)在門墻柜一體化賽道上更是進一步加碼。剛上市成功的夢天家居就是最好的舉證，在7月的中國建博會(廣州)上，夢天家居繼續(xù)主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案；8月，夢天家居“云設計平臺2.0”問世，以數(shù)字化升級助力其“門墻柜一體化”跑出加速度。
門墻柜一體化升級，是產(chǎn)品的升級，更是全渠道的融合，如何在“門墻柜一體化”的賽道上跑得更遠，跑得更好，成為企業(yè)需要思考的命題。
4、營銷升級
2021年木門、門窗行業(yè)發(fā)展開始復蘇，向陽發(fā)展，其營銷渠道得到拓展，營銷手段也在不斷升級。
值得注意的是，眾多木門、門窗企業(yè)加大了對新媒體、新電商、新零售的布局，并通過“線下+線上”的結(jié)合開辟出了一條賦能品牌推廣的道路。線下，在全國重點機場、高鐵站或區(qū)域黃金廣告位投放廣告，參與行業(yè)內(nèi)重大家居展會等活動；線上，攜手騰訊、網(wǎng)易、搜狐等權(quán)威媒體背書，在小紅書、抖音等新媒體平臺搭建內(nèi)容矩陣，實現(xiàn)低關注度品類的破圈傳播。
以TATA木門為例，2021年TATA木門的第六屆靜音日系列活動可謂是把營銷玩出了新花樣。首先，TATA木門以一則《降噪研究所》的公益短片引發(fā)關注；其次，舉辦了一場名為《名畫前傳》的創(chuàng)意快閃互動藝術展，打造網(wǎng)紅打卡地；最后，邀“國民舅舅”王耀慶現(xiàn)場為品牌打call，將整個活動推向高潮。一個“靜音日”，就有情感營銷、互動營銷、明星營銷等多種營銷策略加持，不得不讓人佩服企業(yè)的營銷手段之厲害。當然，除了TATA木門以外，還有不少的木門、門窗企業(yè)的營銷活動給人留下了深刻的記憶。
2021年的木門、門窗行業(yè)是在不斷創(chuàng)新中、不斷向前發(fā)展中的?！吧墶币膊粌H僅是本年行業(yè)的發(fā)展關鍵，也將成為行業(yè)未來發(fā)展的主題。
三、衣柜行業(yè)發(fā)展與分析
整體衣柜的概念進入中國家庭也不過是10年時間，在國內(nèi)形成產(chǎn)業(yè)并達到一定規(guī)模的時間則更短，可以說得上是一個新興的細分行業(yè)，市場的空間大。據(jù)資料顯示，目前在我國城市居民家庭中，整體衣柜擁有率僅有 6.8%，這個數(shù)字遠遠低于歐美發(fā)達國家72%的平均水平。在未來的兩三年中，整體衣柜的市場容量有望擴大一倍。而我國市場監(jiān)測中心發(fā)布的報告顯示，在未來的四五年中，我國的整體衣柜市場將有2000萬套以上的市場容量，平均每年500多萬套。粗略計算，這是 4000億元的市場潛力。
越來越多的企業(yè)都在尋找相應的競爭辦法和解決問題的辦法，定制衣柜服務應運而生，越來越多的企業(yè)都推出了定制服務，定制衣柜的服務即減少了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也滿足了消費者對個性衣柜的自主追求。
1、櫥柜挺進衣帽間 細節(jié)決定未來走向
從市場細分品類來看，起步較早的櫥柜行業(yè)滲透率約為60%，定制衣柜隨著市場認可度迅速提高，滲透率增至30%左右，而其他柜體的滲透率不足10%。
近些年來，作為家居市場的細分領域，衣柜業(yè)的發(fā)展速度驚人，測量精準、選材成熟、模塊化的設計和生產(chǎn)等優(yōu)勢，讓挺進定制大軍的衣柜品牌一出手就自帶光環(huán)，除了索菲亞、好萊客、詩尼曼這些老牌的傳統(tǒng)衣柜企業(yè)外，像皮阿諾、韓麗這些新興的品牌也在迅速成長。此外，更有像大自然、圣象、箭牌、美的這些大品牌的企業(yè)也向衣柜業(yè)跨界進軍。事實上，美的作為家電企業(yè)進軍衣柜行業(yè)的事件就引起業(yè)內(nèi)的一片躁動，這些企業(yè)涌向這一細分領域，最重要的就是想搶占市場，特別是整體衣柜市場。
對于由定制櫥柜轉(zhuǎn)向全屋定制的品牌來說，精細化和工廠化的作業(yè)能力必不可少。品牌是否能夠調(diào)整自己區(qū)別開櫥柜定制與全屋定制，把握好每一個細節(jié)的處理，都決定了其是否能夠在定制市場中占據(jù)自己的一席之地。
2、老牌定制領域擴張 腳踏實地更重要
從櫥柜定制邁向全屋定制，并非易事，而從定制一般品類家具擴至廚房及全屋，同樣得多用心。水電改造、防火防潮材料、各種孔洞位置預留……本就在家裝環(huán)節(jié)中充滿挑戰(zhàn)的廚房空間，如今被囊括到全屋定制的“大包”中，一不留神就可能被弄糟糕。
而在市場中，仍舊不乏各個品牌前來嘗試，卡諾亞衣柜、科凡定制等定制品牌，都或輕或重地將涉獵范圍延伸到了廚房?！皬N房領域的定制產(chǎn)品往往需要更專業(yè)化的定制水準，由于廚房空間涉及大量水路及電路的改造，這就對設計師的設計能力和經(jīng)驗有更高的要求；誠然，在定制領域著急擴張的品牌往往很難在相應的技術領域穩(wěn)扎穩(wěn)打，懸著的設計和制造水平，想必也只能讓定制止步于原有的內(nèi)容。
3、成品家具半路出家 有些“偽定制”只為謀生
當前我國成品家居市場由于進入門檻低，多以中小企業(yè)為主。我國建材家居企業(yè)總數(shù)約為52萬家，其中資產(chǎn)在5000萬元以下的占主流為67.5%，成品家居億元以上的企業(yè)僅占8.5%。從2021年春季開始，大多數(shù)成品家具企業(yè)完成了向定制思維的轉(zhuǎn)變。其他柜類的定制需求快速增長，定制需求已經(jīng)延伸到全屋，包含書柜、酒柜、餐邊柜、成品家居榻榻米、飄窗柜等定制家具，成品家居能夠很好的利用空間，市場迅速打開。草根調(diào)研顯示，其他柜類的滲透率目前約為定制衣柜的一半，15%左右，成品家居以每個柜體4000元計，每戶需求3套起，成品家居市場規(guī)模達到279億。其他定制家具的滲透率有望快速增加。
與所有有著定制經(jīng)驗和背景的品牌不同，另一大批涌入定制市場的商家，是從做成品家具改道而來。變換花色、縮放尺寸、同一設計元素放置到各品類家具身上，不少成品家具的“套路”，其實早已經(jīng)被一些成熟的消費者看破。不在幕后為定制另開辟新的設計與生產(chǎn)模式，只是簡單“加工”原有的成品家具，如此得來的定制，顯然只是為了求得在市場中占據(jù)一席之地的帽子。
就目前生產(chǎn)分布來看，起步相對較早的整體衣柜企業(yè)主要集中在廣東、北京、上海和成都四個地區(qū)。如歐派櫥柜、好萊客、索菲亞、詩尼曼等。但這些企業(yè)在衣柜領域仍處于發(fā)育階段，發(fā)展程度遠沒有其他領域成熟。也就是說，國內(nèi)的衣柜業(yè)仍然沒有建立起自己的品牌體系，而仍處于個體混戰(zhàn)階段。這也是為什么仍有企業(yè)敢于跨界進來“搶地盤”的主要原因。
4、售后方顯能力 體系完善才算真本事
和所有的家裝環(huán)節(jié)、成品家具消費一樣，定制家具基本的售后處理同樣是一個品牌是否真正具有成熟定制能力的重要考核。同時，定制家具早已經(jīng)過了“一錘子買賣”的時期，后期的局部翻修與維護對于完善的定制品牌來說也早已不再是難題。以“家具是定制生產(chǎn)不予修補”為由拒絕消費者售后需求的商家，往往生產(chǎn)制造水平較低，產(chǎn)業(yè)鏈條不完整。需要消費者注意的是，在選擇定制家具時，合同中應對相應的售后服務內(nèi)容有所注明，一旦發(fā)現(xiàn)商家在有意規(guī)避這類問題，應重新慎重選擇。
為了避免只定制個別家具從而打破了居室的美觀和整體和諧感，專業(yè)的設計師會為消費者設計整套的全屋定制設計圖，從平面圖到3D效果圖，家具擺放、軟裝配飾等一目了然。顯然，如果沒有專業(yè)的定制團隊與完整順暢的定制體系在幕后支撐，品牌頭頂上再多的標語也不過是夸夸其談。
對于衣柜企業(yè)而言，迅速建立起強有力的品牌是關鍵。這無論是對于企業(yè)個體，還是行業(yè)的良性發(fā)展而言，都是急迫的需求。特別是針對新興起的整體衣柜概念，某種程度上，品牌建設相比于銷售數(shù)據(jù)更為重要。在未來的3-5年時間內(nèi)，整體衣柜的行業(yè)格局將會發(fā)生相當大的變化。
四、家居定制行業(yè)發(fā)展與分析
回首2021，依舊是跌宕起伏、充滿變數(shù)的一年。疫情的反復、恒大的“爆雷”、雙碳目標、限電、漲價等因素，讓定制家居行業(yè)增速變緩，但面對種種困境，定制家居企業(yè)不斷創(chuàng)新突破，開新局，謀新篇，在危機中尋找新的轉(zhuǎn)機，保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
中國定制家居行業(yè)市場規(guī)模從2012年878億元擴大到2019年的3351億元，2021年約為4270億元，定制家居將成為家居行業(yè)新的經(jīng)濟增長點。
人造板作為定制家居行業(yè)的主要原材料，近年來，志邦家居、尚品宅配、歐派、索菲亞等頭部企業(yè)圍繞著板材的環(huán)保性能進行競賽，推出各自的“零甲醛添加”甚至是“凈醛”“抗菌”的產(chǎn)品。在新國標實施前夕，尚品宅配、索菲亞相繼發(fā)布了產(chǎn)品升級戰(zhàn)略。其中，尚品宅配推出“第二代康凈板”，在無醛添加的基礎上再添抗菌、防霉功能。索菲亞則推出了全新的環(huán)保板材-基材無醛添加ENF級多層實木板。兩家企業(yè)都宣稱自己的新板材已經(jīng)超越了ENF級標準。
1、“整家定制”新概念
伴隨整裝成為行業(yè)風口，定制家居行業(yè)也從全屋向“整家定制”延展，龍頭定企憑借核心品類優(yōu)勢，圍繞整裝開始玩起了新花樣。相比全屋定制，整家定制在衣柜、定制家具的基礎上，增加了家具家品、門墻、軟裝、地板、電器等品類，滿足消費者一站式家裝需求。
2021年下半年，龍頭企業(yè)開始推出“整家定制”新概念，引發(fā)定制行業(yè)新一輪商業(yè)創(chuàng)新。9月，歐派家居首次提出“整家定制模式”，并推出29800元的高顏整家定制產(chǎn)品套餐，推動泛家居產(chǎn)業(yè)的審美升級和定制理念的迭代升級；隨后顧家家居、索菲亞等家居企業(yè)們亦宣布推出整家定制戰(zhàn)略。有分析人士認為，“整家定制就是將流量入口前置，提前搶占整裝市場份額。”整家定制對定制家居經(jīng)營要求相對更高，整家定制是一個系統(tǒng)性交付能力的體現(xiàn)，涉及到打通品類設計、對用戶的交互組合，以及供應鏈管控、倉儲物流等等一系列的問題。如果企業(yè)不具備復雜問題的解決能力，就無法完成整家定制維度的競爭，他突破了單品經(jīng)營的思維，對供應鏈整合、交付、終端要求很高，很可能會變成頭部玩家們的游戲。
志邦家居攜手“人間理想”張智霖作為“經(jīng)典生活定制官”，志邦家居以愛之名 “智”敬經(jīng)典為主題，開啟2022年“男人下廚節(jié)”營銷的序幕。張智霖領銜主演志邦家居經(jīng)典愛情大電影，碰撞經(jīng)典IP男人下廚節(jié)，素人故事內(nèi)容依舊延續(xù)不同年代的經(jīng)典內(nèi)容，致敬不同年代的經(jīng)典影片。以經(jīng)典印記的全新演繹，傳達堅守的“實現(xiàn)人們對家的美好想象”的不變初心。在整家定制打得如此火熱的今天，志邦家居堅持以消費者為導向，更是一種態(tài)度：堅持從消費者最基本的需求出發(fā)，為消費者服務。志邦家居結(jié)合“明星矩陣”, 持續(xù)打造“男人下廚節(jié)”，經(jīng)典IP賦能經(jīng)典大牌，從生產(chǎn)端、用戶端以及設計端的數(shù)字化到渠道營銷數(shù)字化，精準定位消費者。
2、環(huán)保升級加速
綠色環(huán)保、可持續(xù)是近年來行業(yè)持續(xù)輸出的基本理論，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。如何在滿足群眾生活需求的同時實現(xiàn)綠色減碳，以企業(yè)力量與責任助力“雙碳目標”達成，成為制造企業(yè)需要面對的重要課題。2021年10月，被稱為“最 嚴甲醛釋放新國標”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內(nèi)承載限量指南》相繼實施，家居業(yè)加速環(huán)保升級。
各大企業(yè)推動環(huán)保產(chǎn)品迭代升級。曲美在北京召開2021年度首場發(fā)布會，號召家居企業(yè)擔當社會責任，向市場提供更環(huán)保低碳、更經(jīng)久耐用的產(chǎn)品，多次強調(diào)環(huán)保是家居企業(yè)生存的關鍵；4月歐派升級發(fā)布無醛健康家2.0戰(zhàn)略，推出了基材無醛添加，同時自帶凈醛、抗菌、防霉和凈味共五大特性的第二代無醛添加——凈醛抗菌愛芯板，實現(xiàn)了定制家居行業(yè)的C位出圈；6月維意定制推出全新“維意凈味抗菌”技術，稱該技術是板材家具的一次重要更新，讓家具擁有“自動長效滅菌抑菌”的能力；隨后頂固重磅發(fā)布了第三代·凈純竹香板升級戰(zhàn)略；2021年9月尚品宅配發(fā)布全新升級的“第二代康凈板”，在無醛添加的基礎上再添抗菌、防霉功能。而曲美家居環(huán)保體系升級至第五個維度，5.0階段零甲醛添加原木結(jié)構(gòu)板此前就已上市。從2020年開始，歐派、索菲亞、好萊客等先后推出無醛板材，環(huán)保已經(jīng)上升到了關乎企業(yè)存亡的高度。
3、年輕化戰(zhàn)略
從2021年初，索菲亞、卡諾亞、皮阿諾集體換代言人，到尚品宅配、索菲亞換LOGO引發(fā)熱議，以及各大定制家居品牌陸續(xù)推出年輕子品牌，無疑都是定制家居行業(yè)不斷品牌年輕化戰(zhàn)略的表現(xiàn)。
顯然，Z世代消費族群已經(jīng)成為了很多品牌需要重點研究的對象，有數(shù)據(jù)顯示：中國Z世代的人數(shù)已經(jīng)接近3億，正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費主體。95后甚至00后已經(jīng)步入職場，早的已經(jīng)結(jié)婚成家，考慮買房裝修置辦家具了。他們有消費觀念也有消費能力，是很多品牌和商家眼里的“香餑餑”。
盡管明星負面頻出，但是明星代言營銷仍然是泛家居行業(yè)的重頭戲，且不說代言費的支出，背后相應的推廣更是需要大筆投入。2021年家居明星營銷呈現(xiàn)三大特點：第一，明星流量化、年輕化，家居企業(yè)從渠道品牌開始進入消費者品牌打造。第二、鐘愛男明星，追求形象穩(wěn)重，迎合家庭消費主角女性需求。第三、明星代言仍是泛家居企業(yè)營銷常用手段。
各大定制企業(yè)加快了品牌年輕化升級，從品牌理念、戰(zhàn)略、產(chǎn)品、形象、內(nèi)容、傳播渠道等多方面都進行了升級，不斷拉近與年輕消費群體的距離，與新生代消費群體建立對話溝通，踐行品牌年輕化之路。
4、集體漲價
漲價年年有，但2021年卻是難得一遇的行業(yè)“普漲”，自3、4月以來，伴隨著內(nèi)外大宗原材料價格大幅上漲，以及人工成本的提升，導致生產(chǎn)成本增加，不少定制家居企業(yè)紛紛提價。在2021年5月尚品宅配發(fā)布過約5%的提價；歐派家居于9月27日在互動平臺表示自制品平均漲價1%。維意定制從2022年起，公司相關裝修及家居產(chǎn)品指導零售價預計上調(diào)約10%-15%之間。
此外，好萊客、志邦、金牌廚柜、聯(lián)邦高登、德貝、山東大唐等定制企業(yè)也在漲價行列。家居配套五金企業(yè)百隆、海蒂詩、海福樂等紛紛開漲，平均漲幅在9％—10％，沙發(fā)、家具、衛(wèi)浴、瓷磚等品類大概有5％—10％不同程度的上漲。從2018年開始，定制家居品牌一直在打價格戰(zhàn)，盡管每年價格都有上浮，但是幅度不大；這一波如果不漲價可能會進一步影響全年的利潤，從而影響企業(yè)經(jīng)營。
而中國家居設計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)在戰(zhàn)略專家王建國看來，此輪漲價潮受國際貿(mào)易環(huán)境的影響，是原材料漲價反映到產(chǎn)品端的體現(xiàn)，主要是為了平衡采購成本。另外，整個供應鏈的環(huán)境發(fā)生了變化，包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個角度來說，漲價是可以理解的。
5、上市熱潮
2021年是家居企業(yè)的“排隊上市年”。據(jù)不完全統(tǒng)計，透露上市計劃、發(fā)布招股書、在證監(jiān)會備案的家居企業(yè)不下60家，其中定制家居企業(yè)包括卡諾亞、瑪格、科凡、威法、皇派、箭牌家居、詩尼曼等。
不過，有人歡喜有人愁，已有多家家居企業(yè)暫停上市，包括三問家居、森鷹窗業(yè)、土巴兔、博泰家具等多個家居企業(yè)審核狀態(tài)變更為“中止”，還有宜華黯然摘牌，大自然退市港股或重上A股。
對于任何企業(yè)來說，資金都是企業(yè)生存和發(fā)展的命脈，企業(yè)積極布局融資渠道，不論是對企業(yè)抵御風險，逆勢生存，還是產(chǎn)品轉(zhuǎn)型突圍都大有裨益，所以及早盤活社會資本，上市融資是助推家居、家裝企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑之一。
有專家分析稱，上市是優(yōu)秀的招牌，說明前期發(fā)展比較好。同時，資金充裕，市場能更快拓展，企業(yè)能更好地發(fā)展。也有專家認為，上市對任何企業(yè)來說都是一柄雙刃劍，希望上市企業(yè)能夠理性看待這個機會，專注做好自身本業(yè)發(fā)展，謹慎涉足多元化。
總結(jié)來說，在資本市場中，企業(yè)的機遇與風險并存，上市只是漫長征程中企業(yè)邁出的第一步，上市后企業(yè)如何在守正的基礎上不斷創(chuàng)新，提升企業(yè)核心競爭力才是重中之重，確保企業(yè)能在風云變幻的市場環(huán)境中脫穎而出的王牌法寶。未來，家居企業(yè)上市之路將更加嚴格。
6、數(shù)字化服務升級
數(shù)字經(jīng)濟正在全球范圍內(nèi)掀起熱潮。2021年以來，一大批定制家居企業(yè)紛紛開始戰(zhàn)略調(diào)整，斥資進行信息化、智能化、數(shù)字化升級改造，利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，提升國產(chǎn)關鍵軟件技術創(chuàng)新和供給能力。
2021年關于家居數(shù)字化轉(zhuǎn)型、智能制造等方面的論壇活動絡繹不絕，家居上下游企業(yè)都積極尋找家居制造業(yè)與云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術的融合，不少品牌還推出了數(shù)字化營銷系統(tǒng)和智慧門店，還有許多頭部定制品牌紛紛布局智能制造新基地。通過數(shù)字化，可助推平臺發(fā)展，用戶到店前就能提供很針對性的服務，最大程度滿足其個性化定制需求。
據(jù)統(tǒng)計，家居企業(yè)至少數(shù)百家公司正在生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)實施數(shù)字化，力圖完成從銷售、設計到訂單拆解、生產(chǎn)管理全流程的數(shù)字化建設，并從中獲益。其中，包括歐派、尚品宅配、志邦等多家定制頭部品牌在內(nèi)，在數(shù)字化應用上不斷突破，成功助力經(jīng)營能力的提升。從2021到2022年，全屋定制家居行業(yè)勢必從市場驅(qū)動進化到效率和創(chuàng)新驅(qū)動，從價格競爭上升到體驗和價值競爭，將迎來一個更加可持續(xù)、百花齊放的新競爭格局。
7、大宗業(yè)務受阻
近年來隨著各大家居企業(yè)紛紛布局大宗業(yè)務，定制家居企業(yè)們和大型房地廠商的聯(lián)系也日益密切。但作為房地產(chǎn)下游行業(yè)，家居企業(yè)深受恒大風波影響，不少定制家居企業(yè)出現(xiàn)普遍出現(xiàn)了應收賬款及票據(jù)金額增長，現(xiàn)金流不斷減少的情況。
據(jù)公開資料不完全統(tǒng)計，截至2021年9月30日，恒大與6家下游供應商的應付賬款及應付票據(jù)余額合計為63.65億元，在解決方案中，主要以“以房抵債”、“以資抵債”、“以股抵債”等方式進行。其中包括索菲亞、皮阿諾等定制企業(yè)，均以以股抵債的方式解決本次危機。
由此可見，大宗業(yè)務是一把雙刃劍，大宗業(yè)務占比過高的定制家居企業(yè)，在享受地產(chǎn)大佬們帶來的巨大增量空間的同時，也同時面臨著服務周期過長所導致經(jīng)營性現(xiàn)金流出現(xiàn)季度性的巨額流出等賬務問題，定制家居企業(yè)不要片面的追求規(guī)模，盲目擴張，也不要把“雞蛋”都放在同一個籠子里，還是要多拓展終端零售市場和其他新興銷售渠道。
8、跨界融合
在多元化競爭時代，為了滿足多樣化的市場需求，跨界融合已經(jīng)成為家居行業(yè)變革發(fā)展的主流趨勢。定制家居領域的頭部企業(yè)紛紛推出了跨界戰(zhàn)略，也為整個行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型釋放出新的信號。
比如部分龍頭企業(yè)進行了工商登記信息變更。歐派旗下控股子公司成都歐派智能家居有限公司新增了房屋租賃和電器兩大業(yè)務內(nèi)容。金牌廚柜的子公司中新增了一家企業(yè)瑪尼歐電器科技有限公司，這也表明金牌廚柜未來可以涉足電器行業(yè)，品牌矩陣也更為豐富。其中，除了品牌的龍頭產(chǎn)業(yè)高端廚柜之外，金牌廚柜旗下的“桔家”和“桔家云”分別涉及定制家居、木門與整裝市場。而我樂家居在服務內(nèi)容和產(chǎn)業(yè)范圍新增了房屋租賃和物業(yè)兩項。
與此同時，一些企業(yè)也在尋求新的突破口，與其它企業(yè)進行跨界融合，如：家居家電聯(lián)合——好萊客與倍科，索菲亞與格力，我樂與方太等；家居牽手互聯(lián)網(wǎng)巨頭——尚品宅配與京東；定制與軟體的聯(lián)姻——詩尼曼與晚安家居，歐派與慕思，CBD家居與頂固、皮阿諾等。
除了定制家居跨界其他品類，也有其他品類陸續(xù)跨界定制，比如敏華控股收購那庫進軍定制家居；王力安防基于戰(zhàn)略落地和拓展整屋定制家居業(yè)務需要，投資3500萬元設立控股子公司上海王力家居有限公司，聘請原皮阿諾家居運營總裁胡造奇，操盤定制家居項目；2021年6月，SCHMIDT司米進軍定制家居品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會舉行，司米正式宣布進軍中國定制家居領域。
“跨界”成為了定制家居行業(yè)的常態(tài)，如今家居行業(yè)的邊界越來越模糊，競爭也更加多元化。為了避免出現(xiàn)同質(zhì)化競爭，家居企業(yè)必須豐富自身的產(chǎn)品與服務矩陣。通過不斷跨界融合，定制家居企業(yè)巨頭的產(chǎn)業(yè)鏈與整體營銷能力將越來越強，全面搶占用戶心智。這樣的競爭局面，也將加速推動整個行業(yè)變革時代的到來。
9、高層變動
2021年，家居行業(yè)有多家知名家居公司高管離職，在九大上市定制家居企業(yè)中便有6家企業(yè)發(fā)生了高管變動。
據(jù)觀察，離職高管身上似乎有一個共同之處，就是在職工作與銷售緊密相關。近兩年隨著經(jīng)濟下行、需求受到的抑制，家居市場并不景氣。加上定制家居行業(yè)逐漸步入拐點時代，在這樣的環(huán)境下，家居行業(yè)中的高管人群會遇到更多策略、管理、經(jīng)營上的壓力。
有業(yè)內(nèi)人士指出，離職潮或許是高管的業(yè)績壓力過大，但背后折射出的本質(zhì)卻是家居企業(yè)在當前階段的洗牌和分化，隨著家居市場品牌集中度的提高，相關負責人離職作為市場最先表現(xiàn)出的征兆，或?qū)⒊蔀槌B(tài)化。
五、 木結(jié)構(gòu)（木屋）行業(yè)發(fā)展與分析
木結(jié)構(gòu)建筑，它是用木材構(gòu)成承重構(gòu)件的建筑物，具有綠色、低碳、可持續(xù)等特質(zhì)。當前，世界各國共謀恢復全球經(jīng)濟增長，發(fā)展低碳經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟已是大勢所趨，成為世界各國搶占未來經(jīng)濟制高點的重要選擇。國外相關企業(yè)、協(xié)會紛紛與我國各級政府、協(xié)會、科研單位、高校、企業(yè)展開合作，共同推廣木結(jié)構(gòu)建筑。我國的木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)必將迎來廣闊的發(fā)展空間，預計2030年我國的木結(jié)構(gòu)建筑市場總額將達到數(shù)百億元。
神州北極木業(yè)以科技引領發(fā)展，以產(chǎn)品贏得市場，充分依托“科研院所+研發(fā)中心”作用，因地制宜、因建筑需要而宜，有針對性進行科研攻關。神州北極木業(yè)擁有24項國家專利和木結(jié)構(gòu)工程施工企業(yè)一級資質(zhì)，曾獲得國家科技進步二等獎，中國木結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)工程金獎。新冠肺炎疫情期間簽定訂單87268平方米，為木結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了訂單保障，2021年，神州北極對重慶市廣陽島、浙江省寧波市、南京市等4個大跨度混合結(jié)構(gòu)建筑項目確立科研攻關方向，進行重點研究。成功研發(fā)由一個木構(gòu)件經(jīng)過4道拼板工序完成L型彎梁；在直梁和變截梁加工方面，采用梯形拼板技術木材利用率提高3個百分點，實現(xiàn)了將科技創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為企業(yè)創(chuàng)效的動力。
1、木結(jié)構(gòu)建筑樣式呈現(xiàn)多樣化
從“構(gòu)木為巢”的原始木屋到“生態(tài)人居”的現(xiàn)代化木屋，木屋的功能也逐漸從簡單樸素發(fā)展為多元豐富。會發(fā)電的陽光房、搭積木的裝配房、高保溫的被動房，讓建筑變“綠”的方法豐富多樣。
相關研究數(shù)據(jù)表明，相比傳統(tǒng)現(xiàn)澆方式，裝配式混凝土建設項目在施工過程中可減少建筑垃圾排放70%、節(jié)約木材60%、節(jié)約水泥砂漿55%、減少水資源消耗25%。住房和城鄉(xiāng)建設部提供的數(shù)據(jù)顯示，2020年，31個省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設兵團新開工裝配式建筑達6.3億平方米，較2019年增長50%，占新建建筑面積的比例約為20.5%。
比如，廣西地方民居通過鄉(xiāng)土材料的使用與木構(gòu)架的搭接，形成連通室內(nèi)外的流動性空間，創(chuàng)造了宜人的室外微氣候。在綠色建筑推廣中，不妨多從本土設計和傳統(tǒng)文化中汲取智慧，探索更多尊重自然、適應氣候的建筑設計。
隨著科學技術的發(fā)展，現(xiàn)代木材的防火、防腐、防蛀等藥物處理技術日臻完善，木材的改性、膠合和結(jié)合技術等均有較大改進，木結(jié)構(gòu)已可用于大跨度結(jié)構(gòu)建筑。因此，木結(jié)構(gòu)在建筑中仍占有一定的比重。2021年越來越多的高層木結(jié)構(gòu)建筑在世界各地拔地而起，美國將允許木結(jié)構(gòu)建筑建造到18層，而加拿大則已經(jīng)批準建造12層高的重型木結(jié)構(gòu)建筑。
由大興安嶺神州北極木業(yè)有限公司承建的太平湖國際會議中心位于彌勒太平湖森林小鎮(zhèn)內(nèi)，由會議廳、報告廳、餐廳三部分組成，總建筑面積7071平方米，是國內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代裝配式大跨度木結(jié)構(gòu)會議中心。
北京市昌平區(qū)的未來科學城，有這樣一座身披藍色光伏“外套”的房子。使用輕型光伏墻體替代傳統(tǒng)水泥墻體，1155塊薄膜光伏組件在陽光下熠熠生輝，預計年發(fā)電量可達7.5萬千瓦時，滿足建筑30%至40%的用電需求。不僅建筑設計節(jié)能低碳，建造過程也很綠色。410個鋼結(jié)構(gòu)構(gòu)件、197個屋面單元板塊、170樘光伏幕墻單元，在工廠預制加工后，將它們像搭積木一樣進行裝配，累計只用七晝夜。裝配式建造不僅速度快，還能有效降低施工過程中的大氣污染和建筑垃圾排放，并且減少揚塵和噪聲等環(huán)境污染。
2、政策紅利顯現(xiàn)，超低能耗建筑將成主流
2021年要深入實施綠色建筑創(chuàng)建行動。住建部等七部門聯(lián)合印發(fā)的《綠色建筑創(chuàng)建行動方案》提出，到2022年，當年城鎮(zhèn)新建建筑中綠色建筑面積占比達到70%，并且提出推動新建建筑全面實施綠色設計、提升建筑能效水效水平、建立綠色住宅使用者監(jiān)督機制等重點任務。
各地也紛紛推出推廣支持政策。比如河北提出，重點產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專項資金對高性能門窗、環(huán)境一體機、保溫系統(tǒng)、專用特種材料等被動式超低能耗建筑專有部品部件生產(chǎn)企業(yè)采取適當形式給予重點傾斜；江蘇提出，加大光伏瓦、光伏幕墻等建材型光伏技術在城鎮(zhèn)建筑中一體化應用力度；廣東對建設、購買、運行綠色建筑或者對既有民用建筑進行綠色化改造的，出臺了資金支持、容積率獎勵、稅收優(yōu)惠等激勵措施。
綠色建筑發(fā)展還需要全面的系統(tǒng)性規(guī)劃研究。中國建筑設計研究院第一建筑專業(yè)設計研究院院長景泉景泉認為，當前綠色建筑發(fā)展體系化不足，沒有形成從前期策劃、深化設計、施工圖設計、施工配合直至落成后評估的全流程體系，應當發(fā)動城市規(guī)劃、建筑、景觀、結(jié)構(gòu)、建筑設備乃至室內(nèi)設計進行全專業(yè)系統(tǒng)性研究。綠色建筑不僅是機電專業(yè)工程師的工作，規(guī)劃師、建筑師也應該全周期參與綠色建筑的設計工作。此外，綠色建筑領域一線人才仍然較為匱乏，比如發(fā)展裝配式建筑，對掌握建筑信息模型技術、吊裝、焊接等技術的高技能人才需求快速增加，要加緊建立綠色建筑人才培養(yǎng)和發(fā)展長效機制。
施工現(xiàn)場的平均年齡越來越高，35歲以下的年輕人已不足10%，除了老齡化帶來的沖擊，傳統(tǒng)的建筑施工手工勞動為主，沒有職業(yè)尊嚴感使得年輕人越來越少，因此，提高裝配式建筑機械化和智能化程度，實現(xiàn)建筑工程施工少人化也將成為發(fā)展趨勢。
3、辦公建筑、醫(yī)療建筑出現(xiàn)明顯增長
隨著住宅限購令在全國范圍的蔓延，部分資金已陸續(xù)抽離住宅市場流入辦公建筑，致使辦公建筑銷售量出現(xiàn)明顯增長。預計在限購令退出之前，辦公建筑的政策利好因素仍將存在。同時隨著二三線城市化進程的加快以及一線城市向二三線城市的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移將會使得二三線城市對于辦公建筑的需求大大增加，這預示著今后10年里二、三線城市蘊含著巨大商機。
分析認為，中國處于城市化加速和工業(yè)化時期，投資是推動中國經(jīng)濟增長的重要因素之一。受益于固定資產(chǎn)投資和房地產(chǎn)投資的持續(xù)快速增長、城市化進程加快以及新農(nóng)村建設的推進，中國民用建筑行業(yè)在較長時期內(nèi)保持快速發(fā)展。
此外，隨著我國醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的不斷深入，中央及地方政府加大對醫(yī)療機構(gòu)，尤其是基層衛(wèi)生醫(yī)療機構(gòu)建設的投資，我國新建醫(yī)療建筑市場規(guī)模將逐步擴大。
隨著科技的發(fā)展和環(huán)保意識的增強，低碳環(huán)保觀念越來越多地融入人們的生活，未來我國的木結(jié)構(gòu)市場需求巨大。針對建筑節(jié)能改造，綠色建材的市場規(guī)模約為2100億元。我國是世界上新增建筑量最大的國家。每年新建建筑面積近20億m2，僅20%為綠色建筑，目前每年木結(jié)構(gòu)新建面積還不到新建總面積的千分之一。
4、裝配式建筑市場仍然熱火朝天
經(jīng)過“十三五”時期的探索實踐，裝配式建筑已經(jīng)進入了加速發(fā)展和擴面提質(zhì)的階段。2021年是“十四五”開局之年，就裝配式建筑而言，進入了國家層面大力發(fā)展裝配式建筑十年頂層規(guī)劃的“下半場”。
8月11日北京市住房和城鄉(xiāng)建設委員會下發(fā)《關于進一步發(fā)展裝配式建筑的實施意見》，2022年實現(xiàn)裝配式建筑占新建建筑面積比例達到40%以上，2025年實現(xiàn)裝配式建筑占新建建筑比例達到55%。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預測，若我國裝配式建筑滲透率達到30%后，裝配式建筑規(guī)模可達到兩萬億元，但與國際上主要發(fā)達國家的裝配式建筑滲透率相比，中國的裝配式建筑滲透率仍有很大的差距，可見，如果中國的裝配式建筑滲透率達到國際主要發(fā)達國家水平，巿場規(guī)模將非?？捎^。截至2020年底江蘇省昆山市竣工裝配式建筑671萬平方米，2021上半年，新開工裝配式建筑185萬平方米。深圳市裝配式比例已達到43%，十三五期間，廣東省裝配式建筑累計達到1.08億平方米，綠色建筑累計建成5億平方米。截至2020年，全國共創(chuàng)建國家級裝配式建筑產(chǎn)業(yè)基地328個，省級產(chǎn)業(yè)基地908個。
2020年，在突如其來的疫情中，火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院的快速建成，讓市場充分認識到裝配式建筑的效率，標準化、模塊化、裝配化、工業(yè)化優(yōu)勢盡顯，裝配式建筑被定位為未來建筑業(yè)的發(fā)展方向。雄安新區(qū)市民服務中心項目采用裝配式建筑，從開工到全部封頂，僅歷時1000個小時。除此之外，雄安新區(qū)市民服務中心融合海綿園區(qū)、智慧共享、職住平衡、綜合管廊、復合能源等先進的設計理念，被譽為是裝配式建筑的中國樣板。中國建筑設計院裝配式建筑工程研究院副院長、總工程師張守峰曾指出，未來，雄安新區(qū)百分之八九十都將是裝配式建筑。雄安新區(qū)成為裝配式建筑最為重要的試驗地之一。其中，蒙娜麗莎-綠屋建科就是裝配式建筑材料的積極推動者之一，參與到第五屆雄安裝配式建筑及綠色建筑展覽會。蒙娜麗莎陶瓷薄板保溫裝飾一體板采用工廠模塊化生產(chǎn)，裝配式施工，讓安裝安全快捷，大大提高了建材的質(zhì)量，消除了作業(yè)環(huán)境和人工操作帶來的不確定性。
5、助推鄉(xiāng)村振興綠色發(fā)展
2021年12月8日的國務院政策例行吹風會上，國家發(fā)改委農(nóng)村經(jīng)濟司司長吳曉表示，將推動農(nóng)村居民消費梯次升級，“鼓勵有條件的地區(qū)開展農(nóng)村家電更新行動，實施家具家裝下鄉(xiāng)補貼和新一輪汽車下鄉(xiāng)”。消息一出，家居板塊應聲大漲。盡管還未有具體實施細則落地，但該政策將利好家居行業(yè)。
自2021年6月1日施行的鄉(xiāng)村振興促進法也為裝配式鋼結(jié)構(gòu)農(nóng)房發(fā)展提供了新機遇。據(jù)統(tǒng)計，截止2020年底全國已累計建成裝配式鋼結(jié)構(gòu)農(nóng)房突破10萬戶。為推動傳統(tǒng)建造方式轉(zhuǎn)型升級，提升農(nóng)房品質(zhì)和農(nóng)村生活條件，近幾年住建部會同有關部門積極推動裝配式建筑在農(nóng)村推廣應用，指導一些地區(qū)開展以裝配式鋼結(jié)構(gòu)農(nóng)房為主的裝配式農(nóng)房建設試點，裝配式鋼結(jié)構(gòu)農(nóng)房建設取得較快發(fā)展。據(jù)有關專家測算，全國農(nóng)村每年新建或改建農(nóng)房近700萬戶，農(nóng)房建設投資高達2萬億，若按當前我國裝配式鋼結(jié)構(gòu)農(nóng)房年建設10萬戶，2025年實現(xiàn)裝配式建筑占新建建筑比例30%以上測算，裝配式鋼結(jié)構(gòu)農(nóng)房年建設規(guī)模將達到200萬戶以上，短短五年，將有二十倍的增長空間。
在上世紀，發(fā)達國家和成熟地區(qū)就已開始建造裝配式建筑。裝配式建筑在歐美、日本被稱為工業(yè)住宅、產(chǎn)業(yè)化住宅，在經(jīng)歷了幾十年、上百年的發(fā)展后，已經(jīng)到了相對成熟的發(fā)展階段。我國裝配式建筑行業(yè)雖為朝陽產(chǎn)業(yè)，但仍處于發(fā)展的初期階段，行業(yè)集中度低、裝配式建筑總成本仍高于傳統(tǒng)現(xiàn)場建筑模式、專業(yè)人才嚴重缺失、研發(fā)設計能力落后等問題亟待解決，才能進一步推進裝配式建筑行業(yè)的發(fā)展。
6、木屋成為營地建設的標配
一個極具吸引力的營地，它所容納的住宿形式必然是多種多樣的，除了基本的房車營位外，帳篷、集裝箱、木屋等配備也是必不可少的?，F(xiàn)代建筑在基礎功能和藝術性上進一步探索，生態(tài)和智能的人居成為熱潮，木屋也成為綠色建筑中的佼佼者。古代建造技藝與現(xiàn)代布局理念的結(jié)合，讓木屋成為空間靈活的建筑形式，技術的創(chuàng)新和突破使得木屋具備更多的特性：防風抗震、防火阻燃、防水防潮、節(jié)能養(yǎng)生、生態(tài)環(huán)保等。現(xiàn)代木屋的演變也為建筑行業(yè)發(fā)展提供了更多可能。
近幾年國內(nèi)的度假木屋發(fā)展迅速，從保護自駕營地資源和環(huán)境的角度出發(fā)，建造木屋來滿足公共設施需求也是一個很好的選擇。小木屋風格的設計應與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，同時要突出當?shù)刈匀惶厣臀幕厣Ｐ∧疚莸慕ㄖ牧现饕?、石、竹、泥等天然材料，因為用這些材料做出的建筑風格樸素，易與自然環(huán)境相融合。
在京郊密云的云峰山景區(qū)，有一處樹屋，也極具特色。樹屋選址極為考究，樹屋位于景區(qū)薰衣草園一側(cè)，松木結(jié)構(gòu)，建設在云峰山風景最美的山坡上，也是密云水庫北面最美麗的一片森林里。室外枝葉依然繁茂；室內(nèi)各項設施一應俱全，布置典雅舒適，人與自然的親密接觸莫過于此。在這些樹屋的屋內(nèi)，可看到巨大的樹干從地板貫入，經(jīng)房間透出房頂?？諝庵袕浡乃上?，據(jù)有關人員介紹，松樹會分泌一種叫做芬多精的化學物質(zhì)，實驗證明，此種物質(zhì)對人體健康是有益的，可以有效防止多種疾病的發(fā)生。居住于樹屋中也許是一種科學的養(yǎng)生新方式。
木屋作為營地的配套設施因其沒有特定的要求，無論是在山坡、湖邊、沙灘、海邊都可以建設，同時建筑風格種類豐富，造型別致，功能體驗完善，可根據(jù)個性化需要進行針對性的設計等特點已逐漸成為旅游地產(chǎn)的新寵，通過契合不同地區(qū)文化特色的木結(jié)構(gòu)建筑，可以打造不同的旅居主題文化，通過整合相關產(chǎn)業(yè)資源，使得整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈的資源最大化。
六、墻紙行業(yè)發(fā)展與分析
據(jù)中國定制軟裝飾協(xié)會發(fā)布，2021年全國墻紙墻布市場規(guī)模約18億平方米，同比去年下降約32%。其中墻紙行業(yè)產(chǎn)能約為6億卷（32億平方米），總產(chǎn)量約為1.47億卷（約7.8億平方米），總產(chǎn)值40億左右。2021年全國墻布總產(chǎn)量約10.2億平方米，總產(chǎn)值260億元左右。2023年墻紙行業(yè)市場規(guī)模有望達到627億元左右。
2021年作為生產(chǎn)、銷售裝飾裝修材料終端產(chǎn)品的墻紙墻布企業(yè)經(jīng)營形勢不容樂觀。墻紙墻布行業(yè)面臨一些困難與問題，比如精裝房市場屢現(xiàn)惡意競價、自殺式招投標現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)卷現(xiàn)象嚴重；原材料價格上漲，增加企業(yè)生產(chǎn)成本；大量的精裝房入市，建材市場、家居賣場客流量減少，墻紙墻布零售量降低；物流不暢，實際運輸成本上升，國際貿(mào)易受阻；全國多地發(fā)布限電通知，部分企業(yè)錯峰生產(chǎn)或停產(chǎn)。
在當前消費升級的時代，人們家居消費觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費會更加大膽而多樣化，因此對軟裝的需求不斷增長，這意味著文化服務、解決方案服務將是新時代建材家居營銷的重要課題。
1、聚焦整體軟裝，從有到優(yōu)
近年部分經(jīng)銷商從單一品類向多元化多品類方向發(fā)展，倒逼品牌方甚至工廠方一味整合更多的產(chǎn)品線，反而忽視了長遠發(fā)展，短期會帶來產(chǎn)值上的增長；但長期來看，隨著整個市場泡沫的結(jié)束，企業(yè)將為此付出代價。如果財力、人員、專業(yè)度等自身體系打造好，自然可以支撐企業(yè)運營1+1的模式；但現(xiàn)實是，更多的企業(yè)并沒修煉好內(nèi)功，便盲目涉獵1+N。無論是從賣場端還是工商端，我們呼吁有更好的行內(nèi)機構(gòu)對殘次、不合標準的產(chǎn)品進行管理，更好的保護終端消費用戶和有品質(zhì)追求的企業(yè)。一線品牌企業(yè)應不斷提升自身的產(chǎn)品和服務，在這個基礎上，再思考怎樣做大市場。
當前，從單一的“墻紙墻布”產(chǎn)品到“整體軟裝”，墻紙墻布產(chǎn)品在軟裝市場中一路摸索前進，整合加入“整體軟裝”的浪潮已經(jīng)成為當前一股新勢力。不過，由于“整體軟裝”消費者對于墻紙墻布的質(zhì)量要求更嚴格、品類要求更豐富，對設計的要求更加個性，對服務的要求更高，相關企業(yè)供應鏈和信息化管理受到了挑戰(zhàn)。未來，墻紙墻布行業(yè)的競爭點將更多體現(xiàn)在“從有到優(yōu)”的深耕細作層面上。墻紙墻布企業(yè)可以擴展產(chǎn)品領域，為消費者提供升級服務，搶占“整體軟裝”市場。
例如，雅琪諾，國內(nèi)首批進入墻紙行業(yè)的企業(yè)之一，現(xiàn)已集成墻紙、墻布、墻咔、窗簾、數(shù)碼墻飾、墻面背景于一體的綜合家居軟裝飾材制造商，全系產(chǎn)品實現(xiàn)自主設計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌運營，專注于家居軟裝藝術的研究與發(fā)展。
深耕渠道，持續(xù)提升高性價比的產(chǎn)品，不斷完善企業(yè)的服務能力。在產(chǎn)品和服務體系打造完美的基礎上，與經(jīng)銷商一塊“抱團”發(fā)展，共同努力，從而不斷促進整個行業(yè)更好的發(fā)展。
2、設計賦能 強化品牌建設
隨著消費群體的年輕化，其關注點逐漸向品牌的外觀價值轉(zhuǎn)移，如何實現(xiàn)設計賦能，值得當前每一位設計師及品牌方去思考。把握產(chǎn)品流行趨勢，引領消費市場是企業(yè)制勝的關鍵。2021年個性化、定制化或成發(fā)展趨勢。
在墻紙墻布的花色上不僅影響居室的風格，還會影響居者的心境。大部分消費者認為決定家居基調(diào)的主要因素是墻面顏色，占比50.7%；其次才是家居的款式。社會的快節(jié)奏與高壓力讓人們對家產(chǎn)生了更大依賴，而對于家居空間的過分表達，反而會讓消費者產(chǎn)生疲勞，所以家居逐漸往簡約方向靠攏，簡單大氣效果的現(xiàn)代簡約風，更是成為主流。
圣象2021年推出的強化、多層新品“原色覺醒”，更是其在潮流趨勢、前沿設計、文化、生活方式諸多方面探索后的創(chuàng)新研發(fā)，融入了國風復古元素，通過國潮回歸折射出文化自信與民族認同感，為木地板裝飾的客廳構(gòu)筑家的生活美學。墻紙墻布需充分挖掘傳統(tǒng)元素的潮流價值，增加墻紙墻布產(chǎn)品的附加價值。
受疫情影響，抗擊打能力弱的小型企業(yè)，再次被市場清洗。綜合看來，壁紙行業(yè)已經(jīng)開始出現(xiàn)兩極分化：一些企業(yè)正在形成品牌效應，例如，艾是、雅琪諾、領繡、匯明、可羅雅、真蒂、米素、沃萊菲、索弗侖等品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，這些品牌有的深耕渠道和服務，有的尋求差異化發(fā)展，有的注重信息化建設，有的注重傳承和創(chuàng)新相結(jié)合，每一家企業(yè)都形成了鮮明的品牌特征，在墻紙墻布市場中占有一席之地。而另一些缺乏競爭實力的企業(yè)正在漸漸被市場淘汰。因此，樹立品牌對于企業(yè)來說十分重要。品牌意味著高附加值、高利潤、高市場占有率；品牌意味著高質(zhì)量、高品位，是消費的首選。
未來，改變墻紙墻布產(chǎn)品在消費者心中形象、擴大市場占有率，加速工業(yè)品牌向商業(yè)品牌的轉(zhuǎn)變，對墻紙墻布企業(yè)來說至關重要。
3、產(chǎn)品環(huán)保性能將上升到戰(zhàn)略層面
根據(jù)調(diào)研，企業(yè)預測墻面未來設計趨勢將更加秉持綠色主義，占比71.7%，排第一；其次是智能化，占46.0%。綠色驅(qū)動的可持續(xù)發(fā)展將成為行業(yè)值得關注的潮流。
環(huán)保一直是家居行業(yè)的主要關注點，而此刻對環(huán)保的要求已經(jīng)不僅僅是針對消費者的層面，更重要的是針對企業(yè)自我生存的層面，在這個方面，國家環(huán)保政策已經(jīng)完全說明了這一點。同時，家居建材的下游消費者將倒逼全行業(yè)來全面完善環(huán)保方面的要求。
4、重視線上線下相結(jié)合的營銷推廣
疫情同時加速了我國數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來越多的企業(yè)家將線上渠道當作未來業(yè)績來增長的重要渠道。墻紙墻布企業(yè)業(yè)績增長雖然還是依靠線下實體店，但逐漸重視線上流量，開始轉(zhuǎn)向C端數(shù)字化營銷，由于當前墻紙墻布線上轉(zhuǎn)化能力仍較為薄弱，利潤增長乏力，需要進一步研究、布局。如果企業(yè)將線上營銷推廣重視起來，通過線上營銷累計用戶資源，通過大數(shù)據(jù)檢測用戶的購買行為，建立精準用戶畫像模型，就可以以此為依據(jù)優(yōu)化營銷方案，建立深厚的技術壁壘戰(zhàn)略優(yōu)勢。
在線下營銷方面，企業(yè)可以通過建立俱樂部、商學院等形式建立自己的社群。通過社群舉辦一系列活動，如講座、分享會、項目考察等，為成員提供系統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)與營銷思路；為經(jīng)銷商、設計師提供增值服務；為企業(yè)凝聚高端人脈、提升團隊專業(yè)化運營。例如，米素壁紙創(chuàng)業(yè)冠軍俱樂部組織了成功創(chuàng)業(yè)者經(jīng)驗分享會、國內(nèi)外著名企業(yè)和院校的考察合作等項目，實現(xiàn)了高端人脈與價值分享。
未來除了消費者到門店體驗之外，線上溝通的業(yè)務比例一定會增加，所以做好線上服務非常重要，加大線上宣傳力度。消費者待在家里，手機連接著人與外界緊密聯(lián)系。經(jīng)銷商可以通過朋友圈踴躍推送促銷活動和新品的信息，多多展示產(chǎn)品的使用效果，拉近和消費者的距離。其次啟動線上促銷直播活動，利用線上專業(yè)導購，更有效地與顧客溝通，幫助顧客挑選到喜歡的產(chǎn)品。新消費崛起，是國內(nèi)供應鏈和物流現(xiàn)代化進程加速的結(jié)果。墻紙墻布用戶需求變化、新消費下墻紙墻布品牌團隊人才組織架構(gòu)、創(chuàng)新能力與戰(zhàn)略變化，將促進新消費的加速發(fā)展。墻紙墻布產(chǎn)業(yè)上中下游的參與者只有系統(tǒng)化的將營銷落到實處，才能讓整個生態(tài)有序健康發(fā)展和牢固。
七、油漆行業(yè)發(fā)展與分析
回看2021年的涂料行業(yè)，“創(chuàng)新求變”是行業(yè)年度主題。盡管受市場大環(huán)境影響，如房地產(chǎn)下行、原材料上漲、限產(chǎn)限電等，讓行業(yè)面臨著不確定的沖擊，涂料企業(yè)也在各種變數(shù)下充斥著各種挑戰(zhàn)。但中國涂料行業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)超過5000億元市場規(guī)模，預計到2023年涂料行業(yè)總產(chǎn)值增長到6900億元左右。我們從國內(nèi)外一些頭部涂料企業(yè)亮眼的業(yè)績增長中不難看出中國市場需求動力強勁，三棵樹、嘉寶莉品牌就是其中的典型代表。
據(jù)中國涂料工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2021年上半年，在國內(nèi)疫情基本平穩(wěn)的大環(huán)境下，我國涂料行業(yè)整體經(jīng)濟運行平穩(wěn)增長，實現(xiàn)主營業(yè)務收入1700億元、利潤總額111億元、產(chǎn)量1342萬噸，較2020年同期分別增長34%、32%、32%。根據(jù)涂界數(shù)據(jù)顯示，2020年全國1968家規(guī)模以上涂料企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)量2459.1萬噸；2020年全球涂料總產(chǎn)量約為9350萬噸，中國涂料產(chǎn)量占全球涂料產(chǎn)量的26.3%，全球超過兩成的涂料在中國生產(chǎn)。
2021年，全球涂料市場達到450億升，價值1700億美元；全球涂料用樹脂市場規(guī)模預計約424億美元，到2026年將達到514億美元，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢。目前最大的市場是裝飾涂料市場，裝飾涂料包括所有建筑和施工現(xiàn)場應用的涂料，包括承包商和承包商DIY涂料。在裝飾涂料之后，最大的市場是一般工業(yè)（GI）、防護涂料，粉末涂料和工業(yè)木器涂料，這四個細分市場全球占比近75%。
1、原料暴漲+限電令，涂企被迫多輪漲價
2021年，漲價不幸成為全年的主旋律。從原材料到涂料成品到渠道銷售，漲價波及整個產(chǎn)業(yè)鏈條，令處于產(chǎn)業(yè)鏈中游的涂料企業(yè)空前承壓，苦不堪言。
國內(nèi)第一大鈦白粉企業(yè)龍佰集團鈦白粉價格9輪上漲，第二大鈦白粉企業(yè)中核鈦白8輪上漲。并且鎖定2022年繼續(xù)開漲。除此之外，乳液、樹脂、助劑等涂料原材料價格均大幅上漲。為應對原材料成本上漲，包括宣偉、阿克蘇諾貝爾、立邦、三棵樹、嘉寶莉、東方雨虹、展辰、巴德士、紫荊花、固克節(jié)能、久諾等諸多全球巨頭和國內(nèi)知名涂企年內(nèi)紛紛調(diào)價，從年初到年尾產(chǎn)品漲價的消息均見諸各企業(yè)公告。此外，國內(nèi)多地區(qū)實施“能耗雙控”，限電、停產(chǎn)無疑又起了助推的作用。
資深涂料專家也表示：“近年來，像立邦、三棵樹、亞士創(chuàng)能、嘉寶莉等大型企業(yè)其實早已給出了應對漲價在內(nèi)外部環(huán)境施壓的良方。它們有個共同點就是由單一的涂料廠商向集成廠商轉(zhuǎn)變，目前轉(zhuǎn)型的企業(yè)都非常成功。他們不僅賣涂料，還賣設計、賣服務、賣全屋定制……面對外界沖擊，它們率先考慮的并不是降低成本而是擴大收益范圍，保證了自身發(fā)展的穩(wěn)定性?！?/span>
雖然是被原材料史詩級漲價“逼上梁山”，但是對涂料企業(yè)而言，要真正化解成本壓力，還需要從多維度、多角度去考量、去努力，不單單是產(chǎn)品提價就行得通的，必須通過產(chǎn)品的提升、服務的增值、品牌的溢價、供應鏈的優(yōu)化等多方面去實現(xiàn)利潤的增長。此外，原材料漲價，或?qū)⒓涌旄偁幜ζ醯闹行∑髽I(yè)出清，加速行業(yè)洗牌。
2、房企頻頻爆雷，涂企受波及風聲鶴唳
收款難、市值蒸發(fā)、被以房抵債，2021年下半年以來，房地產(chǎn)下游的建材家居企業(yè)深受恒大及部分房企頻頻爆雷的影響，前三季度，頭部涂料企業(yè)立邦、東方雨虹、科順、三棵樹、亞士創(chuàng)能、凱倫等諸多企業(yè)受恒大債務牽累，壓力瞬間加大，不少企業(yè)紛紛開啟追債模式，或澄清與恒大的業(yè)務關系。一時間，涂料行業(yè)風聲鶴唳。
“三條紅線”壓力下，房地產(chǎn)行業(yè)大變天，而以往依賴于跟房地產(chǎn)緊密合作的涂料企業(yè)慘遭重創(chuàng)，面臨收款難、壞賬計提增加、被以房抵債等危機。但危機也伴隨著更多機遇。危機加速了中小涂料企業(yè)的出清，頭部涂料企業(yè)或迎來更大的市場份額。環(huán)保雙碳目標大背景下，光伏屋頂防水、新能源會進一步助推涂料產(chǎn)業(yè)集中度提升，頭部涂料企業(yè)或?qū)⑹芤?。注重現(xiàn)金流和風險把控以及專精特新的涂料企業(yè)更有可持續(xù)性。另外，房地產(chǎn)降溫，但國內(nèi)市場建筑的總存量依舊在逐年增加，舊房翻新和外墻重涂市場為涂料企業(yè)帶來了新的增長點。涂料企業(yè)將有更多空間、方法和手段，來應對市場危機。
3、布局光伏防水，龍頭企業(yè)瞄準新能源市場
2021年，在防水領域，越來越多的企業(yè)瞄準光伏防水這一“新賽道”。東方雨虹、三棵樹、科順、凱倫、飛鹿等龍頭企業(yè)紛紛殺進新能源賽道，進軍光伏屋頂防水一體化市場。
涂料和防水兩個行業(yè)正在加速融合，而光伏防水市場的興起，也成為這一融合發(fā)生的主要場景。此外，光伏防水代表著防水領域高分子工藝的受重視程度提高，有助于防水行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
自我國提出雙碳目標以來，以光伏發(fā)電為代表的清潔能源產(chǎn)業(yè)一度備受市場關注。隨著政策的不斷推出，分布式光伏發(fā)電和建筑光伏一體化（BIPV）將成為我國未來光伏產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向。根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)和中國建筑科學研究院測算，我國既有建筑面積約800億平方米，同時市場上每年新增近一億平米的采光瓦屋頂面積，一旦走向規(guī)?；瘧?，BIPV將是一個近萬億元的市場。由此，光伏防水一體化，成為龍頭涂料防水企業(yè)競相角逐的市場新賽道。
4、大牌有色漆集結(jié)，一站式墻面刷新服務
流行色彩趨勢是涂料企業(yè)一直在做的事情，只是從來沒有像2021年這么集中。嘉寶莉、三棵樹、多樂士、佐敦涂料、華潤漆、芬琳漆，乃至藝術涂料界的易涂得、基路伯都在堅持、深入或者試探，共同形成在涂料行業(yè)蔓延的“色彩趨勢”的新趨勢。
流行色彩趨勢的背后，其實是涂料品牌對于消費市場的一種試探，也是為了戳中年輕一代消費者的消費心理。無論是何種色彩，代表的都是涂料品牌對于未來消費趨勢的一種解讀，關鍵要看誰能將其落地，轉(zhuǎn)化為真正的消費力。除展示趨勢品類外，墻面刷新服務也進一步提升，包含在線預約、上門實地考察、家具遮蔽保護、竣工驗收等環(huán)節(jié)。
為了讓消費者快速、高效選購到高品質(zhì)涂料產(chǎn)品，京東居家聯(lián)合國檢集團、涂料行業(yè)領先品牌率先發(fā)布了電商平臺首個行業(yè)標準——《京東涂料標準》，在保證其他品質(zhì)指標外，綜合考量甲醛含量、重金屬含量、耐洗刷性等多個維度，進一步提升了產(chǎn)品的安全和性能：相比國家標準，普通漆的甲醛含量標準提升70%，重金屬含量標準提升50%以上，兒童漆標準較普通漆更是提高30%；耐洗刷性方面，普通漆和兒童漆均比國家標準提升30%。家有幼兒、老人等易過敏人群的消費者，可以重點關注嘉寶莉在“京東建材涂料節(jié)”上新的全效護童寶貝兒童漆，采用海藻泥凈化技術，能有效凈化室內(nèi)甲醛、甲苯等多種有害物質(zhì)，通過兒童漆國家標準檢測。
5、全產(chǎn)業(yè)鏈布局，尋求資本助力
如果說30年的民營涂料時代畫上一個句號，那么接力的將是涂料資本時代。無論是“國退民進”這樣還有待進一步證實的話題，還是外資的持續(xù)進場以及民營涂料企業(yè)們尋求資本的助力（或上市，或并購），都將是下一個30年的行業(yè)主旋律之一。
2021年7月5日，北新建材公告稱，全資子公司北新防水與科順、凱倫簽訂防水行業(yè)供應鏈戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬共同出資5000萬元設立一家合資公司于12月13日北科凱供應鏈管理有限公司在北京市昌平區(qū)市場監(jiān)督管理局正式成立，打破了防水行業(yè)單兵作戰(zhàn)的局面。在協(xié)作互助的理念下，三家防水巨頭將目光聚焦于石油產(chǎn)品、塑料與橡膠等幾大類關鍵大宗原材料的聯(lián)合采購，增加議價能力，大幅降低原材料的采購成本，提升毛利率，為共建共贏的供應鏈生態(tài)系統(tǒng)打造了一個示范樣本。以北新建材為先導，它的收購觸角從防水市場延伸至涂料市場。這是在行業(yè)普遍困境基礎上的一場資本盛宴。除了收購，資本的力量也越來越多地在涂料行業(yè)得到體現(xiàn)；而追逐上市的熱潮也一度在行業(yè)顯現(xiàn)（展辰新材、君子蘭等接受上市輔導），但又最終沉靜。
3月26日，三棵樹正式宣布收購廊坊富達新型建材有限公司和江蘇麥格美節(jié)能科技有限公司各70%的股權(quán)。此次并購，標志著三棵樹正式進入綠色建材節(jié)能保溫材料領域，其涂料、防水、保溫、地坪、輔材、施工“六位一體”綠色建材一站式集成系統(tǒng)取得又一個里程碑式的發(fā)展。
依托自身產(chǎn)品及渠道優(yōu)勢，涂料龍頭企業(yè)對產(chǎn)品及資源進行整合，將解決行業(yè)缺少系統(tǒng)化解決方案的痛點，著重打造外墻涂保一體化以及屋面防水保溫一體化系統(tǒng)解決方案，更好地發(fā)揮協(xié)同效應，減少進入保溫市場的經(jīng)營風險。行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展時代已至，全產(chǎn)業(yè)鏈布局之下，企業(yè)間的重組與戰(zhàn)略合作可能會更趨于常態(tài)化，這也將促進企業(yè)的整合與提升。
八、整裝行業(yè)發(fā)展與分析
據(jù)國家統(tǒng)計局2021年12月27日官方消息，1—11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤總額79750.1億元，同比增長38.0%，其中，家具制造業(yè)1-11月營業(yè)收入7122.6億元，同比增長14.1%；營業(yè)成本5939.1億元，同比增長14.1%；利潤總額383.2億元，同比增長10.9%。
近年來，中國商品房銷售面積保持上漲勢頭，竣工面積小幅下降。據(jù)國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國商品房銷售面積179433萬平方米。隨之帶來的是，家裝行業(yè)成長為具有萬億規(guī)模的大行業(yè)。包括上游建材原料，下游各類半成品、成品，整個環(huán)節(jié)涉及的拆改、安裝等服務在內(nèi)，中國家裝市場總規(guī)模已經(jīng)超過3萬億元。房地產(chǎn)市場需求持續(xù)增長，為家居行業(yè)提供良好的發(fā)展空間。據(jù)麥肯錫相關市場數(shù)據(jù)預測，2025年，國內(nèi)家裝市場規(guī)模將達6萬億；2025年三線及以下城市的市場規(guī)模增長明顯，預計占比將超6成。如此大的市場空間卻鮮有巨頭，因此家裝市場自然成了行業(yè)關注的焦點。
此外，在5G、物聯(lián)網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的快速發(fā)展等多重因素的作用下，中國智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴大，2020年，中國智能家居市場規(guī)模同比增長11.4%至1705億元，預計到2022年將突破2000億元。
1、高定家居持續(xù)轉(zhuǎn)型升級
縱觀2021年的中國高定家居市場，各大家居行業(yè)頭部品牌都在大力發(fā)展整裝定制，以前只是單一在給消費者做柜類定制，現(xiàn)在從柜類單品到全屋定制再到整裝，這其中設計是核心力量，并把所有環(huán)節(jié)打通開。未來如果想要走得更遠，勢必要具備足以匹配高定市場的供應鏈、設計力、品牌力等等。因此，高定轉(zhuǎn)型升級仍在繼續(xù)。
比如，圖森與北京如影智能科技聯(lián)手，迎合智能化生活的趨勢，形成“高端定制+全屋智能”的模式。2021年7月建博會圖森推出專為高端家居空間打造的產(chǎn)品——高級定制智能套裝，能夠?qū)崿F(xiàn)家中智能設備的控制，光效音樂氛圍的自動調(diào)節(jié)和用戶健康管理，讓消費者感受全屋高定智能生活方式。實現(xiàn)從整木定制到自然舒適的原木色，從強調(diào)單一材料的價值到表現(xiàn)多材料的組合美感。圖森是一家高端定制家居企業(yè)，專注于高端家裝木作定制和家居空間打造。堅持可持續(xù)的發(fā)展觀，用高標準、高質(zhì)量、高柔性的個性化服務，成就人們對美好居家生活的向往。是國內(nèi)外有追求，有品位成功人士的選擇。
現(xiàn)代簡約和現(xiàn)代輕奢為高定整裝兩大主流風格，東方美學是高定整裝新思路。高定整裝的價值不單是調(diào)和了產(chǎn)品與空間的關系，實現(xiàn)縮短消費者交易鏈條，使消費者更便捷高效的實現(xiàn)“懶人式居住”夢想。同時，整裝更是一項服務，通過服務去放大產(chǎn)品的價值。
尤其是“房住不炒”的政策下，住房回歸到居住需求。如何把剛需改善房的空間合理運用，滿足不同場景下人們會客、工作、聚會、睡眠、健身、飼養(yǎng)寵物等等個性化的生活需求成為家居高定設計突破點。通過CMF（色彩、材料、工藝、圖案）去挖掘物質(zhì)更深層的價值與內(nèi)在蘊含的創(chuàng)意生命和精神共鳴，不止停留在表面的感官表述和物質(zhì)本身的價值。用設計去觸摸生活，立足于生活美學的創(chuàng)新，給予用戶更多的人文關懷，提升家居日常生活的幸福感與歸宿感也成為高定整裝另一設計突破點。
2、半數(shù)“定企”入局整裝
在年輕一代追求個性化、一站式消費體驗的家裝需求下，消費者更在乎產(chǎn)品的個性化、多元化、附加值。這就導致整裝模式走向下一站：整裝+全屋定制。整裝的風靡不亞于“前浪”全屋定制。2021年，尚品宅配宣布全面轉(zhuǎn)型整裝，致力打造“看著BIM做裝修”的一站式家裝解決平臺已經(jīng)初顯成效，不少定制家居企業(yè)紛紛宣布切入整裝賽道。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前在行業(yè)公開推出整裝戰(zhàn)略的定制企業(yè)有20家：尚品宅配、莫干山、歐派、圣象、維意定制、索菲亞、好萊客、金牌、皮阿諾、瑪格、頂固、詩尼曼、亞度、百得勝、艾瑞卡、松下住空間、箭牌、志邦、華帝、卡諾亞。
家居行業(yè)當下很明顯的一個特征是，流量入口的不斷前置，就像之前找經(jīng)銷商合作的材料商，現(xiàn)在都在想方設法和裝企合作，因為裝企能夠最先接觸到用戶，因此整裝是當下也是未來的趨勢。
整裝+全屋定制能解決消費者的個性化和拎包入住兩大痛點，真正做到讓消費者在裝修這件事上省心、省時、省力。裝修公司積極擁抱整裝+全屋定制，就是擁抱家居行業(yè)下一個十年的黃金賽道。
2021年以來，商業(yè)巨頭不斷入局家裝。貝殼找房以不超過80億總價收購圣都裝飾100%股權(quán)；國美官宣家居家裝新戰(zhàn)略；字節(jié)跳動全力打造泛家居數(shù)字化營銷服務平臺住小幫；京東戰(zhàn)略投資尚品宅配。隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，在為整裝行業(yè)帶來巨大流量與充沛資金的同時，也必將在技術、場景、產(chǎn)業(yè)鏈等方面重構(gòu)整裝價值鏈條與資源分配。整裝已然成為二次增長的新賽道，未來整裝將成為定制家居企業(yè)突破百億瓶頸、沖刺千億目標的重要增長點。
3、BIM數(shù)字化，新一代整裝的黑科技
BIM是一項應用在大型建筑上的信息化技術，通過虛擬設計、建設模擬來優(yōu)化整個項目建設。從建筑到家裝領域，BIM對于解決整裝中的諸多問題也具有革命性作用。
比如，通過可視化技術讓顧客在裝修前就可以看到施工全過程、全工藝的真實模擬，讓顧客看得明白、看的懂；通過AI優(yōu)化模擬，可以提前發(fā)現(xiàn)及規(guī)避在實際施工中可能存在的隱患，避免返工和延誤；通過推動裝修構(gòu)件的精細化智能制造和透明化的施工調(diào)度管理，讓室內(nèi)裝修走向工廠化及裝配化，不再完全依賴于施工人員的個人能力。
值得一提的是，BIM家裝早已突破概念階段，通過實地走訪尚品宅配HOMKOO整裝云發(fā)現(xiàn)其早已將BIM數(shù)字化實地應用。在其部分會員企業(yè)的施工工地上放置著一個5G智慧工地智慧屏，通過BIM三維建模和5G施工模型，實時顯示施工指令和進度。施工人員只需要點擊屏幕，便可顯示所有施工圖紙、節(jié)點和模型。業(yè)主通過掃描二維碼可以立即查看所有工地信息，從施工效果圖到材料清單到施工標準，全部一目了然。
“用科技讓裝修更簡單”，提升客戶消費體驗，提高行業(yè)效率，這就是BIM數(shù)字化新一代整裝發(fā)展的最核心驅(qū)動力。新需求催生新技術和商業(yè)模式，繼而催生新的行業(yè)變革。新一代整裝，必將打破行業(yè)的邊界，驅(qū)動行業(yè)和融合，也終將重構(gòu)出一批全新的精英整裝企業(yè)。
4、“專精特新”等新興領域?qū)⒙氏日Q生“小巨人”
2021年，促進中小企業(yè)發(fā)展的政策文件密集出臺。9月，北京證券交易所成立，致力于成為“有效服務專精特新中小企業(yè)的資本市場專業(yè)化發(fā)展平臺”?！皩＞匦隆敝傅氖蔷哂小皩I(yè)化、精細化、特色化、新穎化”特征的企業(yè)，“小巨人”企業(yè)是其中的佼佼者，其專注于細分市場、創(chuàng)新能力強、市場占有率高、掌握關鍵核心技術、質(zhì)量效益優(yōu)。
浙江美格機械為機電一體化先進裝備制造專業(yè)，國家高新技術企業(yè)，省級技術研發(fā)中心，擁有專利、知識產(chǎn)權(quán)100余項，先后創(chuàng)造了中國人造板飾面裝飾材料從無到有、從有到量、從量到優(yōu)引領發(fā)展25年，全國銷量占比65%以上。獲得中國林產(chǎn)工業(yè)創(chuàng)新二等獎三項，中國家居綜合實力100強品牌，浙江制造品字標志榮譽各二項。早期人造板在沒有飾面材料出產(chǎn)時代使用范圍很少，自從美格機械開發(fā)了人造板專用飾面材料印刷機械時起，使各種人造板基材得到了華麗轉(zhuǎn)身，身價與產(chǎn)能倍增，同時又帶動了地板、家具、門業(yè)、裝飾等巨大的家居和人造板材料兩大產(chǎn)業(yè)鏈，目前雙雙已成為全球之最。公司依靠科技和產(chǎn)業(yè)鏈的核心技術專業(yè)力量，正在以“第三個10年也是第三次引領中國裝飾紙（膜）發(fā)展戰(zhàn)略”，圍繞智能制造、清潔生產(chǎn)等形成產(chǎn)業(yè)鏈物聯(lián)網(wǎng)集成，具備“專精特新”智能工廠產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，現(xiàn)已準備好協(xié)助上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合，同時面向國內(nèi)可以引領到西南、西北、東三省地區(qū)發(fā)展，國際上隨著“一帶一路”一站式服務發(fā)展中東、北非、東南亞。
近年來，建筑業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度越來越高。借助政策扶持，向“專精特新”發(fā)展，尤其是與新技術融合，拓展新發(fā)展空間，將是建筑業(yè)中小企業(yè)發(fā)展機遇，也是未來轉(zhuǎn)型重要方向。云南、山東等地在打造“專精特新”建筑業(yè)企業(yè)方面已出臺相關文件。
目前來看，在智能建造、裝配式建筑、數(shù)字建筑軟件企業(yè)等領域率先涌現(xiàn)出“專精特新”“小巨人”的可能性極大。
5、全屋智能家居開啟“加速模式”
近年來，小到智能門鎖、智能音箱，大到智能家電，走進了尋常百姓家中，改變著人們的生活方式。而國家對物聯(lián)網(wǎng)技術的大力支持，也為智能家居行業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境，市場規(guī)模快速增長，中國作為全球最大的智能家居消費國，占全球智能家居市場消費份額的50%-60%。面對激烈的市場競爭，家居行業(yè)通過科技創(chuàng)新打造滿足消費者需求的產(chǎn)品，并逐漸走向全屋智能的發(fā)展方向。
比如，小米作為國內(nèi)智能家居巨頭，已推出智能電視、智能音箱、智能攝影機等產(chǎn)品，雷軍曾表示，小米已將全屋智能列為核心戰(zhàn)略，并且將加速推出整體解決方案，并與地產(chǎn)、酒店、家裝等行業(yè)合作，加快業(yè)務推進，便利安裝服務，降低用戶體驗門檻。
同樣，海爾智家作為最早探索智能家居行業(yè)發(fā)展的品牌，在全屋智能方面也有自己的優(yōu)勢，通過場景滿足用戶的智能家居體驗，為用戶提供一整套的場景解決方案，覆蓋衣、食、住、娛等全場景方案，以及廚房、臥室、浴室等各空間的局部煥新及整裝方案。
隨著華為鴻蒙操作系統(tǒng)在智能家居領域的應用和落地，美的與華為合作構(gòu)建全屋智能場景，將美的IoT設備與華為鴻蒙操作系統(tǒng)結(jié)合，實現(xiàn)更多設備和服務的互聯(lián)互通，無屏變有屏，使全屋智能場景構(gòu)建開啟“加速模式”。
可見，越來越多的企業(yè)開始加入到全屋智能的的賽道，讓用戶的生活變得更加方便快捷。無論是全屋定制還是全屋智能，對于消費者而言都是家居消費方式的進化，家居企業(yè)的數(shù)字化升級無非也是基于消費者需求尋找差異化，打造自己的核心競爭力。
6、消費者關注因素和偏好發(fā)生改變
伴隨著消費升級浪潮的來臨，人們對家空間的理解，逐漸從“穩(wěn)定實用的居住空間”，轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧罾砟畹谋磉_空間”。相比而言，在購買家具產(chǎn)品時品牌知名度和藝術特色并不是消費者首要考慮因素。
其對家居產(chǎn)品有了更多的需求，從單一的滿足生活所需，向著更多附加價值發(fā)展，對品質(zhì)、體驗、設計、服務乃至更深層次的精神需求，也有了更多期待。隨著“懶人經(jīng)濟”的崛起，這屆消費者“雖懶但精”，在家裝方面他們青睞一站式拎包入住的省心裝修，同時還追求高品質(zhì)生活。他們不愿意再將大量的時間放在自購建材、盯工地、盯進度上，但也強調(diào)材料環(huán)保、價格優(yōu)惠透明、施工品質(zhì)、設計美觀?！碍h(huán)保是否達標”和“施工質(zhì)量不過關”，成為消費者最擔憂的前兩項問題。
而在各種裝修風格中，現(xiàn)代簡約風和北歐風更受人青睞，分別占比35.2%和24.9%，后面依次為美式、新中式、法式風格。除此之外，19至30歲的年輕人更偏好歐美式、混搭時尚風格的裝修，而41歲及以上的中老年人群更偏好中式風情。
然而，市場上也存在不少亂象和問題，譬如不同企業(yè)的整裝標準不一，整裝需要注意哪些環(huán)節(jié)和問題等等。
7、家裝行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時代
過去中國家具行業(yè)增長主要源于新房市場的高速增長，近年來隨著新房增速放緩，二手房與存量房將成為家居行業(yè)新的增長點，存量時代的到來，將推動家居產(chǎn)業(yè)鏈和消費市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。
有分析指出，隨著房地產(chǎn)市場發(fā)生變化，家裝行業(yè)由增量轉(zhuǎn)向存量博弈時代，更多的入局者也讓行業(yè)競爭逐步走向白熱化。同時，行業(yè)還存在核心消費群體日趨年輕化、行業(yè)集中度有待提升等情況。在此背景下，家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、標準化勢在必行，特別是中小家裝企業(yè)，擁抱數(shù)字化成為增強競爭力、提高效益的重要途徑。
九、陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展與分析
2021年，陶瓷衛(wèi)浴市場集中度不高，受環(huán)保政策、銷售渠道變革的影響行業(yè)競爭加劇。同時，秋季陶博會延期、天然氣和原材料漲價、能源雙控政策下的限電限產(chǎn)等事件，以此去倒逼國內(nèi)的能源轉(zhuǎn)型、發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，給陶瓷行業(yè)帶來了重大影響。
我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)將走向以國內(nèi)市場為主體、國際出口為補充的全新發(fā)展格局。根據(jù)國家統(tǒng)計局公布，截止到2021年10月底，全國陶瓷磚產(chǎn)量約70億平方米，全國規(guī)模以上衛(wèi)生陶瓷企業(yè)產(chǎn)量超過2億件。根據(jù)海關數(shù)據(jù)統(tǒng)計2021年1—11月我國陶瓷磚出口5.39億平方米，出口額合計約36.90億美元，同比增幅1.83%。若按每月出口量5000萬平方米的計算，2021年1-12月總的出口量，與去年相比將繼續(xù)呈下滑趨勢。2021年11月，陶瓷磚進口1441.01萬美元，進口陶瓷磚41.31萬㎡，均價為2.08美元/kg、34.88美元/㎡。據(jù)分析，2021年11月中國陶瓷磚出口平均單價有所增長，主要受原材料、天然氣等大幅漲價影響。
據(jù)統(tǒng)計， 2021年，中國整體衛(wèi)浴市場規(guī)模達173億元，其中住宅占到了164億元，國內(nèi)已有惠達、海鷗、東鵬、海驪、科逸、鴻力等多家企業(yè)布局。未來幾年，在政策層面的極大利好推動下，兼具便捷性、專業(yè)性、環(huán)保節(jié)水的整體衛(wèi)浴將繼續(xù)迎來發(fā)展藍海，市場前景不可估量。
1、行業(yè)集中度低
目前我國共有近27萬家瓷磚相關企業(yè)，山東、福建和安徽分別以2.24萬家、1.96萬家和1.85萬家位列前三。2020年，相關企業(yè)注冊量為3.41萬家，2021年前4月共新注冊6532家，同比下降42%。中國的建筑陶瓷發(fā)展到今天，已經(jīng)形成廣東、山東、華東、福建、四川、河北等幾大陶瓷產(chǎn)區(qū)。MECS發(fā)布的五年展望也非常樂觀，到2025年，世界瓷磚產(chǎn)量可能達到200億㎡，其中亞洲和非洲的增長最為強勁。
為了排除壟斷可能照成的腐敗及資源浪費等不良影響，一個行業(yè)會有多家企業(yè)，但過多之后，每個企業(yè)都要負責制造成本、技術研發(fā)等等，結(jié)果是企業(yè)競爭大，分攤行業(yè)利潤。假設這個行業(yè)的基本盤是固定的，集中度越高，對社會來說是最大化資源配置，但是一個有利可圖的行業(yè)，必然擠進千萬家企業(yè)，參與個體過多的行業(yè)自然需要一個集中化的過程。
全年共有 67 家規(guī)模以上建筑陶瓷企業(yè)被淘汰出局，3年累計淘汰309家規(guī)模以上企業(yè)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)集中度進一步提升。國內(nèi)陶瓷行業(yè)逐漸淘汰了一些效率低、經(jīng)營能力差的企業(yè)，企業(yè)數(shù)量逐漸減少。大部分行業(yè)參與者都想改變，以此發(fā)展壯大整個行業(yè)，但解決有難度、辦法也不多——資本化是手段之一。近兩年陶瓷企業(yè)輾轉(zhuǎn)謀求上市的情況，其中目的之一就是希冀進入資本市場，再通過資本市場來解決行業(yè)框架性的格局。
2、行業(yè)出現(xiàn)并購潮
據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年全球陶瓷行業(yè)宣布或完成了25筆并購交易，其中，國內(nèi)錄得17筆收購交易，總交易金額約23.58億元；國際方面，發(fā)生8起并購整合案件，2宗披露的交易金額合計約23.91億元。
2021年開年不久，陶瓷行業(yè)隨即出現(xiàn)一波并購熱潮，建陶巨頭繼續(xù)投資擴張。
1月科達制造發(fā)布公告披露完成對意大利唯高100%的股權(quán)收購；蒙娜麗莎發(fā)布公告披露收購江西普京陶瓷細節(jié)；華碩控股集團全資收購萍鄉(xiāng)正大陶瓷；大角鹿收購廣東建興陶瓷廠；
2月廣東天安新材發(fā)布公告稱擬競購鷹牌集團四家子公司66%股份，隨后以5.2億元成功競買，雙方還于8月16日成立廣東鷹牌實業(yè)有限公司；
3月廣東宏宇集團旗下廣西宏勝陶瓷有限公司以1.86億元買下廣西新中陶陶瓷；
4月東鵬控股發(fā)布公告，全資子公司山西東鵬收購山西金世家；
5月廣東四通集團股份發(fā)布公告旗下廣東東唯新材100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給馬可波羅；
8月惠達衛(wèi)浴發(fā)布公告收購行業(yè)知名薄板、巖板品牌“LA’BOBO”，并簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議；
9月新明珠集團簽約重慶市永川區(qū)，打造“西南綠色智能生產(chǎn)基地”，等等。
通過系列并購事件，陶瓷行業(yè)品牌集中度將進一步提升。以上并購，有互補型并購，如科達收購唯高，中國的成本優(yōu)勢與意大利高端技術互補；惠達衛(wèi)浴收購LA’BOBO，跨界并購形成產(chǎn)業(yè)互補。更多的是擴張型并購，如蒙娜麗莎收購普京陶瓷、東鵬收購山西金世家等能在短時間內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)能擴張。
3、走上市之路，開啟資本運營模式
2021年，越來越多的陶瓷企業(yè)走上上市之路。早在2021年1月召開的年會上，大角鹿就已宣布擬在5年內(nèi)上市。7月4日，箭牌家居集團股份有限公司發(fā)布預披露招股說明書，擬在深圳證券交易所主板上市。7月23日，廣東馬可波羅陶瓷有限公司變更為馬可波羅控股股份有限公司；9月，馬可波羅啟動上市；新明珠正式啟動IPO上市輔導。10月11日，順成陶瓷集團舉行IPO啟動會。12月23日，金絲玉瑪年會公開宣布啟動上市。上市似乎已成為陶企做大做強、躋身行業(yè)龍頭地位的最佳選擇。
也因此，近兩年歐神諾、東鵬控股謀求上市，希望借資本優(yōu)化發(fā)展，全面提升發(fā)展質(zhì)量。本質(zhì)上，所有積極推動上市融資，以及有重大盈利的行業(yè)領頭羊，最終都希望通過資源能力融合行業(yè)，通過并購等方式實現(xiàn)集中化發(fā)展，達到發(fā)展標準化、低成本、高溢價的三個主要優(yōu)勢，這是發(fā)展的理想情況。對于社會資源運用來說，這有利于企業(yè)，也有利于消費者。
4、未知藍海：巖板生產(chǎn)火熱，渠道夾生
據(jù)公開資料顯示，2021年，全國共有55家企業(yè)公開新增大/巖板線計劃，中國已建成點火的巖板生產(chǎn)線達到108條，年產(chǎn)能超3億平方米。照這個形勢來看，未來3年，行業(yè)在全國的巖板生產(chǎn)線將達到300多條，年產(chǎn)銷值1000億元。但目前市場渠道很不成熟，基本為相互貼牌居多，石材、家居、廚衛(wèi)等跨行業(yè)合作是企業(yè)銷售的主要渠道，經(jīng)銷商銷售處于起步階段，加工廠成為香餑餑。根據(jù)《陶城報》的不完全統(tǒng)計，全球已建成生產(chǎn)1200×2400(mm)及以上規(guī)格的巖板生產(chǎn)線的國家主要有：中國、意大利、西班牙、印度，各國的巖板大規(guī)格生產(chǎn)線分別有68條、30條、13條、19條。最亮眼的數(shù)據(jù)是中國大規(guī)模巖板的生產(chǎn)線總數(shù)接近全球的一半。
巖板產(chǎn)業(yè)鏈之所以被廣泛討論和被定義，是因為它可能帶來了兩個重要的改變：一是瓷磚過去是半成品產(chǎn)品，巖板有機會做成多種完整的產(chǎn)品形態(tài)；二是巖板的發(fā)展不是突出其制造端，而是突出深加工環(huán)節(jié)。以上兩個特征，可能理解為陶瓷產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)可能面臨的兩個重大機遇：一是從重資產(chǎn)運營到輕資產(chǎn)運營；二是從半成品到成品制造商，面向消費者。同時在交付和服務、品牌塑造上迎來轉(zhuǎn)變。
巖板自2020年初在佛山“爆發(fā)”以來，2年過去了，在終端銷售依然面臨諸多問題，巖板整體銷量仍然很低。目前巖板應用于家居面板在市場上普及率不高，衛(wèi)浴類用巖板的普及率也不高。對于傳統(tǒng)瓷磚經(jīng)銷商來說，賣巖板主要面臨兩大問題：第一，沒有自己的加工廠，缺乏專業(yè)的加工設備與加工團隊；第二，沒有專業(yè)的鋪貼團隊，巖板本身不貴，但是服務成本高，很多經(jīng)銷商不愿意承擔巖板搬運、加工、鋪貼風險，賣巖板的意愿不高。對于石材商來說，他們可以把巖板當石材賣，不過銷量有限，巖板只是能取代部分石材，并不能大面積替代。截至2021年上半年，巖板生產(chǎn)線依然“蜂擁而上”，逾百條巖板線已點火投產(chǎn)，導致巖板產(chǎn)品大量積壓，部分巖板生產(chǎn)企業(yè)庫存高企，有企業(yè)選擇關停部分巖板線，暫時擱置相關擴展計劃。下半年以來，巖板投產(chǎn)回歸理性，但此前由于盲目擴張導致巖板價格混亂的現(xiàn)狀依然困擾行業(yè)發(fā)展。
2021年10月25日，中國建材與家居專業(yè)標準《陶瓷巖板加工規(guī)范》在北京通過驗收，由中國建材流通協(xié)會陶瓷衛(wèi)浴經(jīng)銷商委員會組織，該標準專門規(guī)范陶瓷巖板的加工細則，對指導市場流通和消費者使用有重要意義。
5、天然氣、原材料等成本上漲引發(fā)企業(yè)漲價潮
2021年春節(jié)之后，國內(nèi)煤炭價格在400-500元/噸間，隨后兩三個月內(nèi)煤價快速上漲。5月，煤價含稅價已在900元以上/噸，部分地區(qū)煤價已經(jīng)超過一千元。與此同時，LNG天然氣價格也開啟了直線上升模式，最高峰時部分地區(qū)氣價高達5.98元/m3。2021年以來建筑陶瓷所需要的化工材料價格從上半年開始一直上漲，上漲幅度大概在15%-20%之間。
在巨大的成本壓力下，自5月起，全國范圍內(nèi)各大陶瓷產(chǎn)區(qū)掀起多輪漲價潮。進入9月，陶瓷行業(yè)漲價潮再一步擴大，主要涉及瓷片、中板、厚磚等產(chǎn)品，漲價幅度0.2-0.6元/片不等。10月前后，全國大批陶企再次迎來產(chǎn)品價格上調(diào)，東鵬、蒙娜麗莎、升華、能強、中巖、大將軍等接連發(fā)布“漲價通知”，大磚、巖板產(chǎn)品價格上調(diào)。進入11月，瓷磚生產(chǎn)成本上漲勢頭仍在持續(xù)。廣東、山東、四川等多產(chǎn)區(qū)企業(yè)再度集中漲價。
國慶前后，大概有20多個省份的幾百家陶瓷廠集體發(fā)布調(diào)價通知，陶瓷行業(yè)迎來了全年最猛的一波漲價潮。主要原因在于：9月中下旬，國家發(fā)展改革委印發(fā)了《完善能源消費強度和總量雙控制度方案》，提出嚴格制定各省能源雙控指標?！袄l限電”不僅導致原材料漲價，還導致瓷磚產(chǎn)能下降，這讓瓷磚的出廠價如同滾雪球一般越來越高。或許這對終端銷售造成了一定影響，但如果能趁此機會淘汰部分落后產(chǎn)能，倒逼陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，也不失為一件好事。
6、能耗雙控致多地陶業(yè)整頓
在雙碳、雙控背景下，多地的環(huán)保整治政策在進一步收緊，陶瓷行業(yè)作為能源、資源消耗型產(chǎn)業(yè)，首當其沖，會被嚴格控制“用電量”和“碳排放”，國內(nèi)許多地區(qū)都通過限產(chǎn)、停產(chǎn)、限電等手段確保完成“雙控”指標，這對2021年的陶瓷行業(yè)造成較大沖擊。
國內(nèi)陶瓷行業(yè)重要產(chǎn)區(qū)之一的廣東產(chǎn)區(qū)，自5月中旬起就已經(jīng)在17個地級市啟動有序用電，企業(yè)要在2021年5月至12月執(zhí)行“開六停一”至“開五停二”“開四停三”“開三停四”“開三停三”有序用電計劃。到了9月“限電”進一步加嚴，清遠產(chǎn)區(qū)有29條生產(chǎn)線被要求執(zhí)行停限產(chǎn)。限電政策逼停了云浮、四會及清遠等主要產(chǎn)區(qū)60%以上的生產(chǎn)線。四川、河北等地多產(chǎn)區(qū)就因為重污染天氣，發(fā)布了“停工令”，有超200家陶企緊急停限產(chǎn)，復產(chǎn)時間暫未確定。廣西藤縣、江西、湖南、云南等地也遭受生產(chǎn)線大面積停產(chǎn)整頓，產(chǎn)能大幅縮減。多數(shù)企業(yè)選擇在12月初停產(chǎn)，北方多數(shù)企業(yè)在11月已經(jīng)陸續(xù)停產(chǎn)。
而山東省則發(fā)文做優(yōu)做強淄博、臨沂兩大陶瓷產(chǎn)區(qū)。11月26日，山東省工業(yè)和信息化廳發(fā)布《山東省建材工業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，針對建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)，提出四個重點發(fā)展方向：一、做優(yōu)做強兩大基地，即淄博和臨沂建陶生產(chǎn)基地；二、加強區(qū)域品牌建設，重塑淄博建筑陶瓷品牌；三、推廣應用新技術新工藝；四、發(fā)展新型陶瓷和功能陶瓷。“十四五”期間，山東省對陶瓷行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的主旋律仍是“全面推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展”，或?qū)⒔o山東淄博、臨沂建陶業(yè)帶來新機遇。
12月20日，福建省發(fā)布了建材行業(yè)2021-2025年節(jié)能降耗能效提升行動方案。到2025年，60萬件/年以下的隧道窯衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線被列為限制類工藝裝備；20萬件/年以下衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線、建筑衛(wèi)生陶瓷土窯、倒焰窯、多孔窯等被列為淘汰類落后生產(chǎn)工藝裝備；一次沖洗最大用水量8升以上的坐便器被列為淘汰類落后產(chǎn)品。另悉，國家發(fā)改委發(fā)布征求坐便器等水效領跑者引領行動實施細則意見。
7、雙碳變革大勢 ，綠色發(fā)展先行
工業(yè)陶瓷、耐火材料是雙碳控制監(jiān)管的主要對象，這也是陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)環(huán)保標準的折射。只有堅持綠色環(huán)保發(fā)展理念，洞察科技前沿，加大研發(fā)投入，助力企業(yè)實現(xiàn)資源的節(jié)約、成本損耗的降低、廢棄材料的回收利用等，才能為邁向“雙碳”打好基礎，才能讓企業(yè)實現(xiàn)快速穩(wěn)健發(fā)展。
“雙碳”對于陶瓷衛(wèi)浴這類生產(chǎn)制造企業(yè)影響全面，尤其是能源供給方式“不變革就要被淘汰”的形勢越發(fā)明顯。例如部分企業(yè)陶瓷燒窯還停留在古老的煤炭燒制形式，面對當下提出的雙碳目標，勢必將會很快受到制約，無牌無證企業(yè)的查處工作也會越來越嚴，被淘汰也將成為現(xiàn)實。
從目前市場來看，大部分企業(yè)都早已經(jīng)布局了燃氣隧道窯。作為減少碳排放直接有效的方式之一，這也是當下最明顯的改變，距離實現(xiàn)我國碳中和目標的2060年，還有近40年的時間，相信會有更清潔的方式來解決天然氣碳排放的問題。
8、房企巨頭接連爆雷沖擊陶企正常經(jīng)營
陶瓷行業(yè)與房地產(chǎn)行業(yè)是唇齒相依的關系，2021年以來，恒大、融創(chuàng)、華夏幸福、泰禾等房企巨頭接連爆雷，230多家房企破產(chǎn)，嚴重沖擊陶瓷企業(yè)正常經(jīng)營。最明顯的是恒大“爆雷”，至少有兩家陶企與恒大往來達到50億元的數(shù)量級。陶瓷衛(wèi)浴7家上市公司的公開數(shù)據(jù)顯示應收款共計超過110億元，這其中大部分都是房企所欠。如此數(shù)目巨大的房企欠款，對相關陶瓷企業(yè)的正常經(jīng)營必然造成較大影響。
受房地產(chǎn)市場沖擊，加上能耗雙控、限電限產(chǎn)等政策影響，陶瓷行業(yè)的下半年發(fā)展形勢急轉(zhuǎn)直下，終端經(jīng)銷商也普遍反映下半年市場陷入低迷。過去陶瓷企業(yè)積極擁抱房地產(chǎn)企業(yè)、快速擴張工程渠道的發(fā)展方向或許需要重新思考，行業(yè)需要重新評估房企風險，謹慎布局工程渠道。
9、235家衛(wèi)企為失信被執(zhí)行人
根據(jù)最高人民法院及各地法院公開資料統(tǒng)計，2021年已有235家衛(wèi)浴企業(yè)被列為失信被執(zhí)行人。其中，浙江63家、廣東57家、江西22家、河南15家。河南某衛(wèi)浴公司失信記錄最多，共有71條。涉案金額達百萬元以上的衛(wèi)浴企業(yè)共有69家，有10家企業(yè)涉案金額高達千萬元以上。最多的一家申某公司拖欠中國銀行南安支行達1.3億元，而目前該公司共有16條失信記錄。
這些衛(wèi)浴企業(yè)主要涉及金融借款合同糾紛、勞動糾紛、民間借貸糾紛、追償權(quán)糾紛、買賣合同糾紛、侵害專利權(quán)糾紛等，大多為被執(zhí)行人有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務、違反財產(chǎn)報告制度，導致被列入失信被執(zhí)行人名單。根據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)上的信息，失信被執(zhí)行人將在政府采購、招標投標、行政審批、政府扶持、融資信貸、市場準入、資質(zhì)認定等方面受到信用懲戒。此外，人民法院還可以對失信被執(zhí)行人限制其高消費，其出行、消費、借貸等將受到影響。
當前國家正在努力形成企業(yè)“一處失信、處處受限”的信用約束機制，倒逼企業(yè)誠實、合法經(jīng)營，加強社會責任意識。
10、疫情反復，多地展會、活動取消
2021年，疫情反復，多地展會、行業(yè)活動被迫取消或延期，或改為線上舉辦。僅截止至2021年8月5日，便有10個家居展宣布延期。
原定于2021年11月8-11日舉行的第37屆佛山陶博會延期至2022年4月18-21日舉辦，2021第八屆佛山陶博會經(jīng)銷服務商大會同步推遲；上海國際智能家居展覽會延期至2022年8月31日至9月2日；當代家居潮流觀念展延期到2022年3月（廣州/上海）或9月（上海）；2021中國國際廚衛(wèi)家居博覽會（上海）延期舉辦，時間待定。受疫情影響，2020年博洛尼亞陶瓷展延期至9月27日—10月1日舉辦。展會首次推出線上展。觀眾能夠通過多媒體參展商目錄和搜索關鍵詞，在線探索相應企業(yè)的展廳情況，并與參展商進行連線會議。
對于家居企業(yè)而言，展會延期直接影響著企業(yè)的招商效果、營銷增量，同時，新品推廣和配套生產(chǎn)計劃也都面臨擱置，企業(yè)的正常經(jīng)營受到極大挑戰(zhàn)。另一方面，因為大型展會籌備期長、投入巨大，展會延期將給主辦方造成龐大的損失。
未來，疫情走向無法研判，會展行業(yè)因場館相對密閉，觀展人流量大，觀眾來源地域廣等特點，還將持續(xù)受到?jīng)_擊。不論是展會還是企業(yè)，都應該轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，如在線上展會投入更多的資源，做好B計劃；通過多元渠道進行推廣運作，尋找商機。
推進品牌戰(zhàn)略行動是培育世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略選擇，是贏得新競爭優(yōu)勢的必由之路，是提高國際化經(jīng)營水平的現(xiàn)實需要，是企業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展的必要條件。2022年家居行業(yè)品牌建設影響力繼續(xù)力推“中國家居綜合實力100強品牌”并將在北京5月20日召開“2022首屆中國家居數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)大會”。同時，中國家居數(shù)字會展上線，它既包含了家居品牌活動，在品牌宣傳上形成中國家居品牌集中化的高端產(chǎn)品服務；又結(jié)合了品牌產(chǎn)品通過第三方平臺，幫助企業(yè)建立一套全新的線上“區(qū)塊鏈式”產(chǎn)業(yè)鏈。在去中心化過程中，全線貫通線上經(jīng)銷商，從而進行流量轉(zhuǎn)換與資源重配。在未來實踐發(fā)展中，中國家居綜合實力100強品牌是一個由企業(yè)發(fā)起的、為企業(yè)服務的聯(lián)合組織，并不斷輸入新鮮血液，經(jīng)常性地開展方方面面活動，為中國家居先進品牌服務。
中國家居品牌戰(zhàn)略行動組委會、中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告編寫組。
中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)、家居網(wǎng)鏈、林草價值網(wǎng)鏈，2022年家居產(chǎn)業(yè)報告投稿聯(lián)系郵箱：wxhk9898@163.com
2022年3月26日
