從2015-2018年，家裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了曾受到資本熱捧的互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)期，衍生出標(biāo)準(zhǔn)化家裝和定制化家裝，伴隨著一站式產(chǎn)品購齊服務(wù)的升級(jí)，從2016年底開始，整體家裝持續(xù)引發(fā)了從業(yè)者長達(dá)兩年時(shí)間的重度關(guān)注。

伴隨著整裝行業(yè)的發(fā)展，與目前的整裝產(chǎn)品相比，中高端整裝產(chǎn)品應(yīng)該更聚焦品質(zhì)和品味。

這是個(gè)品類的家裝材料產(chǎn)品，從而確保每個(gè)裝修空間的設(shè)計(jì)都體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)生活方式的品味，體現(xiàn)出空間主人對(duì)品質(zhì)生活的追求，并且還具有很高的性價(jià)比。整裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用自己高超的專業(yè)設(shè)計(jì)能力，幫助中高端家裝消費(fèi)者有效合理地選擇并組織搭配。

性價(jià)比不是指價(jià)格最低，而是指在確保品質(zhì)的基礎(chǔ)上價(jià)格最優(yōu)。

中高端整裝產(chǎn)品應(yīng)該是具有設(shè)計(jì)師個(gè)人標(biāo)簽的設(shè)計(jì)上品。在“大師設(shè)計(jì)”概念被濫用的整裝時(shí)代，中高端整裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可能更加需要設(shè)計(jì)大師的獨(dú)特設(shè)計(jì)理念和精雕細(xì)琢，需要比一對(duì)一的個(gè)性化裝修設(shè)計(jì)更具精品設(shè)計(jì)的價(jià)值。

我們常問：與真正大師設(shè)計(jì)的整裝產(chǎn)品相比，普通設(shè)計(jì)師的一對(duì)一個(gè)性化設(shè)計(jì)的價(jià)值又如何？

大師設(shè)計(jì)必然具有大師的設(shè)計(jì)價(jià)值，因而必然需要支付高額的費(fèi)用。然而整裝運(yùn)營卻又將大師設(shè)計(jì)高額的成本分解到千家萬戶的裝修中去，從而使得家裝消費(fèi)者花費(fèi)較少的費(fèi)用，就能夠獲得大師設(shè)計(jì)的價(jià)值。

中高端整裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，大師的品質(zhì)和品味一定要能夠落到實(shí)處，而不只是營銷的噱頭。

中高端整裝運(yùn)營，需要更加面臨對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者甄選的挑戰(zhàn)。這是一項(xiàng)傳統(tǒng)家裝運(yùn)營未曾遭遇的挑戰(zhàn)，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)一對(duì)一家裝服務(wù)的理念驅(qū)動(dòng)下，幾乎所有家裝消費(fèi)者都是目標(biāo)消費(fèi)者。而在整裝運(yùn)營中，只有目標(biāo)消費(fèi)者才是自己的用戶，其他消費(fèi)者的需求可以不予考慮。

這就要求中高端整裝運(yùn)營更加突出其整裝產(chǎn)品的核心價(jià)值宣傳，直接明了地告訴目標(biāo)消費(fèi)者我是誰，以及為什么我是你的最佳選擇。這個(gè)整裝產(chǎn)品的核心價(jià)值主張，是整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的思想基礎(chǔ)，也是整裝產(chǎn)品個(gè)性特征所在。

整裝產(chǎn)品運(yùn)營所遵循的，是一整套與傳統(tǒng)家裝運(yùn)營完全不一樣的營銷思想與方法。它強(qiáng)調(diào)市場精準(zhǔn)定位，強(qiáng)調(diào)差異化發(fā)展，更強(qiáng)調(diào)用標(biāo)準(zhǔn)化的整裝產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

整裝產(chǎn)品運(yùn)營開始擺脫傳統(tǒng)家裝一對(duì)一個(gè)性化服務(wù)模式，開始向標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品運(yùn)營模式過渡。

整裝運(yùn)營是新的家裝要素組織形式，特別是新的家裝材料要素的組織形式。因而，家裝公司也就承擔(dān)起家裝材料要素組織經(jīng)營的重任。對(duì)家裝公司來說，這也是一項(xiàng)全新的運(yùn)營功能。

整裝運(yùn)營不只是家裝公司做整裝那么簡單。事實(shí)上，整裝運(yùn)營是家裝公司企業(yè)物種進(jìn)化的過程，是整個(gè)泛家裝行業(yè)運(yùn)營結(jié)構(gòu)進(jìn)化的過程。這一點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)面向中高端家裝服務(wù)的家裝公司來說尤其重要。

編輯202103