9月已經悄然到來，家居企業紛紛曬出上半年的業績報告。定制家居是家居行業的新風尚。根據企業報表，總體來看定制家居行業處于增長態勢。2021年上半年，家居賣場銷售4809.9億元，同比上漲74.72%；家具出口額2264億元，家具制造業營收3640.8億元。
歐派家居營收82億、凈利潤10.12億，索菲亞營收43億、凈利潤4.46億，尚品宅配營收31.77億、凈利潤0.43億，志邦家居營收19.08億、凈利潤1.52億，好萊客營收15.24億、凈利潤1.38億。這些企業位于定制家居營收的前五位。
定制家居行業的領頭企業發展態勢良好。從數據來看，歐派的領先地位穩固，以82億的營收和10.12億的凈利贏得雙項冠軍，穩固鎖定首位。處于營收榜2、榜3的是索菲亞和尚品宅配。歐派、索菲亞、尚品宅配是定制三巨頭，2021年上半年營收依然保持較大優勢，其營收金額均大幅超過其他定制家居上市企業。
志邦、好萊客、金牌廚柜上半年營收在10-20億的區間內。好萊客的營收金額增長較快，與去年同期相比翻了一倍多，是處于前五位定制企業營收中增速最快的。處于前五位的其他企業營收也實現了兩位數增長。
從凈利潤上看，歐派和索菲亞是前兩位，第三是志邦家居，凈利潤增速都較快。歐派、尚品宅配、志邦家居凈利潤較去年同期相比，均達到翻倍增長，志邦家居的凈利潤增速同比接近兩倍，歐派、尚品宅配凈利潤增速超一倍。
提到凈利潤增速，頂固集創的2021上半年成績優異，與去年同期相比增長超4倍。值得關注的是，頂固集創在2021年的第一季度凈利潤增速才剛剛扭虧為贏。頂固集創目前的凈利潤值為0.41億，但是這樣高速的凈利潤增長速度，足見它未來發展勢頭強勁。
提到2021第一季度的情況，我們來看一下部分定制家居企業的報表情況。
第一季度，經濟運行處于恢復性增長，消費需求在逐漸回暖階段，定制家居企業的市場狀況回升。歐派家居營收33億、凈利潤2.44億，索菲亞營收17.6億、凈利潤1.18億，尚品宅配營收14.07億、凈利潤0.08億。索菲亞在凈利潤的增速上同比扭虧。第一季處于春節期間，會影響定制家居的銷售，并且今年年初的疫情有反彈，這使定制家居第一季度的銷售情況不理想。
由此可見，定制家居企業上半年的好成績主要歸功于第二季度。第二季度，歐派實現營收近50億元，凈利潤對比一季度增加近8億元；索菲亞第二季度營收25.4億，凈利潤3.28億，凈利潤是第一季度的近3倍。
歐派家居在2021上半年以絕對優勢坐穩第一寶座的原因，首先在于其在市場占位上積極擁抱三四線城市，拓展銷路，增加經濟新增長點。全屋定制衣柜是全屋定制家居中的重要部分，歐派深化渠道運營轉型升級代理商形式，以定制核心+配套品+門墻系統的融合銷售模式打通新路徑，這實現了衣柜業績的快速增長，這也為歐派上半年的優異業績奠定了基礎。
索菲亞在定制衣柜方面也有自身優勢，因此定制衣柜產品也是索菲亞的主要收入來源，其營收占比可高達七八成以上。據索菲亞的公開數據顯示，2021年上半年，索菲亞衣柜及其配套產品實現收入34.59億元，營收占比80.43%，與去年同期相比增長57.56%，仍然以高速的發展占據著市場份額。
尚品宅配半年報顯示，公司依托“看著BIM做裝修、定家具”的戰略定位，將BIM的思路引入到家裝，通過可視化讓消費者實現“尚未動工、卻已竣工”的體驗，公司自營圣誕鳥整裝交付1172戶，同比增長145%，自營整裝渠道收入約2.13億元，同比增長約127%。
總而言之，后疫情時期，經濟態勢轉好，各行各業的發展在逐漸回歸正軌，人們對經濟的信心回升，消費需求釋放。疫情的影響促生了新型工作方式，居家辦公成為各行業嘗試的普遍做法。居家辦公甚至還創造了意想不到的效果。在線教學拉近了師生之間的距離，還打破了地域間教學資源的不平衡狀態，促進了教育公平發展。居家辦公會減少部分企業的經營成本投入，為企業減負。然而居家辦公意味著人們的居家時間增加，對家居環境的要求提高。疫情也使人們對生命健康有了新的思考感悟。人們對于家居產品的質量要求達到新的歷史高度，對家居產品的個性化需求也處于高峰。在自身無法辨別產品質量時，企業的品牌影響力會增強。因此，定制家居企業的品牌優勢在這個環境下就擁有了絕對優勢，定制家居的頭部家居企業迎來增長的黃金期。
其次，我國目前倡導國內國際的雙循環發展，城鎮和鄉村成為發展的焦點地區。城鎮和鄉村的經濟發展會刺激新的經濟增長點，各項需求也會被刺激增長。國家的美麗鄉村工程也增強了人們對于家居環境改善的意識，家居產品自然就成了改變家居環境的簡單便捷方式，這些區域對家居產品性價比的要求會更高一些。網絡的發展、新潮家居產品的時尚風，也對這些區域產生較大影響，定制家居的風尚也在此掀起新潮。并且，城鎮鄉村市場處于剛剛起步階段，需求不飽和，有較大的市場發展空間，價格合適質量好的產品會較快占有市場，并且持續時間會較久。
因此，定制家居行業發展的良好勢頭將繼續保持，今后甚至會出現更大的增長。但市場競爭也將日趨激烈，誰能敏銳覺察市場，抓住機遇，誰就能在新形勢下擁有主動權。
編輯202102
