隨著供給側(cè)改革的不斷深入推進和地板行業(yè)消費升級，消費者對于生活品質(zhì)要求越來越高，一群年輕、懷著時尚的態(tài)度消費群體成為裝修市場的消費群體，他們對家裝地板除了功能性的需求以外，更關注地板所表現(xiàn)的美學態(tài)度，加快地板行業(yè)年輕化、高端化品牌領頭羊書香門地美學地板迅速發(fā)展步伐。書香門地通過品牌策劃、產(chǎn)品定位、質(zhì)量管理創(chuàng)新、美學營銷創(chuàng)新這四大創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)線上線下結(jié)合、全渠道拓展，造就地板行業(yè)由中國制造向中國高端智造轉(zhuǎn)變，開啟全球化探索之旅。
書香門地 一語雙關
宋代劉克莊《后村集序》 中談到，“至若以文明世者，家有賢子孫，能昭祖父書香，昭箕裘于不墜，則其文久而彌彰，流傳不朽矣。 ”書香，古人以蕓香草藏書辟蠹，久而久之，翻閱書籍時，便有一股香氣撲面，故書香指的是文雅氣息。門地，猶門第，通假，是對古代詩禮傳家、有文化、有地位的家族的尊稱?，F(xiàn)在，書香門地通指有讀書傳統(tǒng)的家庭，也正是目前“書香門地”美學地板的消費群體。
書香門地作為品牌名稱也透露了其產(chǎn)品文化內(nèi)涵的另一層深意。書香門地“美學文化”為地板行業(yè)注入一股深沉的文化血液，賦予地板深刻文化內(nèi)涵，滿足了現(xiàn)代書香門地人對文化符號的消費需求，這也體現(xiàn)了“書香門地”品牌在產(chǎn)品文化理念的創(chuàng)新引領。
以價值鏈為導向 啟發(fā)產(chǎn)品定位創(chuàng)新
在消費升級的大背景下，在美學消費意識覺醒的大趨勢下，地板行業(yè)有這樣一位先行者——書香門地，以時尚的設計和理念引領市場，在產(chǎn)品定位上，始終走高端價值鏈的方式，倡導“美學增值”的核心消費理念，開創(chuàng)“美學”地板先河，順應了消費需求發(fā)展的趨勢，彌補了國內(nèi)高端市場的空白。
在家居建材行業(yè)大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)都是以產(chǎn)業(yè)鏈為導向，或突出產(chǎn)品的材料價值，或突出產(chǎn)品的功能價值。而書香門地則以價值鏈為導向，結(jié)合“長尾理論”選取行業(yè)內(nèi)最有價值的部分，以“美學文化”為營銷的核心價值，贏領行業(yè)競爭！
書香門地以創(chuàng)新的設計、大膽的風格，向市場傳遞一種獨特的精神價值，為有態(tài)度、有品位的現(xiàn)代書香門第人打造富于時尚、藝術、文化、美學因子的美學家居生活，在“以書香詮釋品位，以美學締造生活”的品牌理念下，構(gòu)建了地板行業(yè)的“藝術博物館”。
瞻望未來 創(chuàng)新美學地板三重質(zhì)量管理體系
書香門地一直堅持制造高品質(zhì)的美學地板，從設計研發(fā)到制造品質(zhì)都始終走在行業(yè)前列。在質(zhì)量管理方面，書香門地基于高端品牌定位和消費升級下的綜合質(zhì)量需求，獨創(chuàng)了一套質(zhì)量管理體系，即以“標準質(zhì)量”為前提、以“木質(zhì)環(huán)境質(zhì)量”為必要條件、以“美學質(zhì)量”為核心價值的“美學地板三重質(zhì)量管理體系”?！懊缹W地板三重質(zhì)量管理體系”中標準質(zhì)量保障了產(chǎn)品均嚴于國家標準，木質(zhì)環(huán)境質(zhì)量為用戶提供更健康、舒適的人居環(huán)境，美學質(zhì)量創(chuàng)造性的構(gòu)建出地板美學的精致圖景，這體現(xiàn)了書香門地企業(yè)的質(zhì)量管理文化和企業(yè)的競爭優(yōu)勢。
書香門地結(jié)合藝術、文化、時尚、美學、哲學與心理愉悅度進行研究，對地板的肌理、色彩和圖案進行創(chuàng)作，將木材紋理本身的美感和繪畫、音樂、建筑等各類藝術進行“互文式”的演繹，創(chuàng)造性的呈現(xiàn)出了一款地板一幅畫，一款地板一首歌，一款地板一個故事，一款地板一種生態(tài)，并做到每一款作品都符合“美學文本四性”?！懊缹W地板三重質(zhì)量管理體系”標志著地板行業(yè)將由傳統(tǒng)的制造向創(chuàng)意創(chuàng)造轉(zhuǎn)型，推動書香門地成為地板行業(yè)的創(chuàng)領者。
至臻至美 引領地板行業(yè)美學文化潮流
書香門地奢侈品式的門店外立面形象，在地板行業(yè)異軍突起。而走進展廳，恰到好處的墻面留白和有節(jié)制的地面陳列，感受到設計師對美學地板產(chǎn)品的尊重。畫廊式的展廳設計理念，以藝術作品的形式，極致的呈現(xiàn)每一款美學地板的至臻至美，引領地板行業(yè)美學文化潮流。
書香門地一直積極探索美學地板設計潮流新風向，深入研究行業(yè)發(fā)展潮流趨勢，設計理念應和時代潮流的改變而變化，不斷推陳出新，發(fā)布別具匠心的美學地板創(chuàng)意設計。在產(chǎn)品推廣方面，書香門地持續(xù)向業(yè)界和家裝設計領域發(fā)布地板設計潮流趨勢，引領行業(yè)創(chuàng)新變革。
書香門地“成人之美”設計師俱樂部在全國舉辦主題藝術沙龍活動，展示以世界藝術為土壤孕育出愉悅審美、滋養(yǎng)心靈的優(yōu)秀產(chǎn)品，以及空間設計作品，展現(xiàn)書香門地美學地板立足藝術的產(chǎn)品態(tài)度，將更多藝術元素運用到未來地板設計創(chuàng)意之中，引領地板行業(yè)的美學設計創(chuàng)新。
2017年，書香門地服務全面升級，積極打造全新的“美+”服務體系，以“美家”的新概念對書香門地客戶家中地板進行保養(yǎng)和養(yǎng)護，強調(diào)客戶體驗、彰顯互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)運用相結(jié)合的品牌綜合實力。書香門地“美+”服務是以美學地板產(chǎn)品為基礎，以完善的售前、售中、售后服務流程為保障，讓購買無憂，為美學家居生活加分。
雄厚的產(chǎn)品設計力和質(zhì)量管理實力為書香門地在全球舞臺的競爭中閃亮登場提供了有力支持。書香門地產(chǎn)品出口到美國、加拿大、澳大利亞、墨西哥、土耳其、韓國、泰國、菲律賓、印度、阿聯(lián)酋等國家，終端用戶已遍及全球。2016年9月，在意大利博洛尼亞成立歐洲代表處，快了書香門地自主品牌的全球化布局的進程，迅速打開了澳大利亞、美國等發(fā)達國家的自有品牌市場，使書香門地美學地板的“高端、藝術、底蘊及不凡的”品牌形象代表中國高端創(chuàng)造獲得國際市場的認可。
編輯 202004
