經(jīng)歷了去年的消費升級、新零售、整裝、并購等多方面的嘗試和挑戰(zhàn)。同時，相對較為低迷的房地產(chǎn)市場也將持續(xù)影響家居消費，使原本競爭激烈的家居市場淘汰率不斷加速。

2019年，家居行業(yè)將處于更加快速的變革轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級的關(guān)鍵時期。今年家居行業(yè)是否會像往常一樣在年初普調(diào)價格，價格上漲的誘因等，則成為了業(yè)內(nèi)人士和消費者格外關(guān)心的問題。

上游市場波動

家居行業(yè)相對趨穩(wěn)

近日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2018年主要統(tǒng)計數(shù)據(jù)。其中，去年全年家居類零售總額2250億元，同比增長10.1%，其它相關(guān)家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長也接近10%。

家居行業(yè)的核心終端消費群體始終與房地產(chǎn)市場有著密不可分的聯(lián)系，值得關(guān)注的是，去年全年房屋竣工面積為93550萬平方米，同比增長為-7.8%，商品房待售面積達到5241萬平方米，同比增長為-11%；同時，房地產(chǎn)開發(fā)投資達到9.5%。地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)人士表示，雖然無法與過去幾年的快速發(fā)展相比較，但在當前的政策和背景下，9.5%的增長面還是相對趨穩(wěn)的。

上游房地產(chǎn)市場的波動，是否對下游家居行業(yè)也帶來了相對應的影響？

數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月，全國家居制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長至6236家，其中虧損919家，虧損面為14.7%，虧損總額20.8億元。但就該段時期內(nèi)我國家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)來看，同比卻上漲了5.4%。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院檢測數(shù)據(jù)顯示，近幾年來，我國家居制造業(yè)的營業(yè)收入與利潤總額始終保持穩(wěn)步上漲，截至去年10月底，我國家居行業(yè)利潤總額達到了332.1億元，相比去年同期增長3.1%。

“隨著消費收入的提高和對居住環(huán)境的逐步重視，消費者對家居產(chǎn)品的個性化需求日益增加。”一位不愿具名的家居企業(yè)負責人表示，雖然家居行業(yè)受到多種因素的沖擊，但結(jié)合整體的消費層次和消費需求來看，行業(yè)還算穩(wěn)定。

原材料價格攀升

企業(yè)處轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

除了上游市場的波動，原材料價格上漲、運輸成本增加等風險因素也正在“侵蝕”著家居領(lǐng)域。原材料價格的攀升不僅會影響家居成品的價格，也會波及到制造、分銷等全產(chǎn)業(yè)鏈。

事實上，自去年年底開始，家居行業(yè)所需的各種原材料出廠及購買價格就出現(xiàn)了明顯的上漲趨勢。從數(shù)據(jù)上來看，去年的原材料、加工價格同比分別增長6.3%、3.5%，其中與家居產(chǎn)品相關(guān)的黑色金屬材料類、木材及紙漿類、建筑材料及非金屬類、紡織原料全年同比分別增長了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。

值得一提的是，目前在各類家居的基礎(chǔ)原材料中，木材的使用率相對較高。“從2016年開始，全球的木材價格都開始持續(xù)走高。”北京家居行業(yè)協(xié)會會長何法澗就曾表示，由于木材的短缺，原木售價整體提升了5%-10%。據(jù)專家測算，到2020年，中國的木材需求量可能達到8億立方米，其中2億立方米必須進口。

而消費者更關(guān)心這些上漲的成本會不會從產(chǎn)品價格方面轉(zhuǎn)嫁到自己身上。“家居行業(yè)正處在向高附加值制造、智能制造的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，需要強大的資本積累來支持。”何法澗表示，如果企業(yè)能找到合理的解決辦法，積極協(xié)調(diào)，就會在很大程度上規(guī)避掉價格上漲對消費者帶來的影響。

“精裝房時代”到來

“偽創(chuàng)新”風光不再

嚴峻的市場環(huán)境讓家居企業(yè)不得不調(diào)整各種營銷模式、開發(fā)多元化渠道，做出新的創(chuàng)新嘗試。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院初步統(tǒng)計，2018年全國家居類零售額將突破3000億元，2019年零售額將超過3200億元。

總的來看，2019年家居行業(yè)主要將關(guān)注幾大關(guān)鍵點：精裝房格局帶來的企業(yè)競爭、企業(yè)自身的模式創(chuàng)新與技術(shù)革新與多元化渠道共生。

首先是精裝房格局帶來的企業(yè)競爭。隨著“精裝房時代”的到來，房產(chǎn)企業(yè)開始尋求與成規(guī)模的家居企業(yè)合作，許多企業(yè)更是將未來幾年的中心轉(zhuǎn)移于此。部分頭部家居企業(yè)也逐漸開始了與地產(chǎn)開發(fā)商的緊密合作，為精裝房提供配套的家居產(chǎn)品。

其次，隨著消費市場的變化，只有噱頭而沒有內(nèi)涵的“偽創(chuàng)新”將不再風光。“未來消費者將更加關(guān)注產(chǎn)品的真實體驗感，而非簡單的產(chǎn)品說明。”一位家居門店的銷售人員告訴記者，消費者更需要真實的體驗和感受，這將迫使家居企業(yè)將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移，研發(fā)出真正適合消費者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

此外，家居制造業(yè)雖屬傳統(tǒng)行業(yè)，但多元化的渠道共生將為企業(yè)帶來“共贏”。“家居產(chǎn)品的多樣化與特殊性，注定要走多元化營銷渠道。”相關(guān)人士表示，家居企業(yè)的各個渠道都擁有一定比例且相對較為固定的消費群體，在短時期內(nèi)很難打破這種平衡，因此多元化將成為家居企業(yè)未來的一大出路。

編輯 201902