??工信部賽迪研究院2月8日發(fā)布《2017家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》提出，2017年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4906億元，同比增長(zhǎng)27.6%。據(jù)報(bào)告，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)和彩電四大家電線上銷(xiāo)售規(guī)模增幅超過(guò)50%。

??家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化轉(zhuǎn)移。從廚衛(wèi)電器到手機(jī)終端，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)各品類(lèi)產(chǎn)品的零售額增幅均大于零售量增幅，手持式無(wú)線吸塵器等一些高端產(chǎn)品受到消費(fèi)者熱捧。

??報(bào)告顯示，80后用戶已經(jīng)成為家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)主流群體，占比達(dá)48%，90后用戶占比從去年的14%提升到23%。用戶結(jié)構(gòu)年輕化也是家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的生命力所在。

??家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)線上線下融合變化明顯。無(wú)界零售、新零售、智慧零售等興起，加速推動(dòng)家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域線上線下融合。

??值得關(guān)注的是，2017年，家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)最大的變化是線上渠道向線下的大力開(kāi)拓，尤其表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的有效拓展。

??《報(bào)告》顯示，2017年全國(guó)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1.24萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)39%。電商渠道帶著天生的低成本高效率優(yōu)勢(shì)和更全的品類(lèi)、更科學(xué)的分析手段向線下拓展，改變了農(nóng)村市場(chǎng)的家電零售格局。2017年，無(wú)界零售、新零售、智慧零售等概念興起，其本質(zhì)都是線上線下融合，家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的線上線下融合率先在農(nóng)村市場(chǎng)落地。

??截至2017年，京東面向縣鎮(zhèn)村市場(chǎng)開(kāi)設(shè)京東家電專(zhuān)賣(mài)店近8000家，蘇寧開(kāi)設(shè)蘇寧易購(gòu)縣鎮(zhèn)店近2200家，農(nóng)村淘寶則以近3萬(wàn)個(gè)“村淘點(diǎn)”為基礎(chǔ)推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。

    編輯 201802