泛高安產(chǎn)區(qū)負(fù)離子產(chǎn)品的角逐開啟于2017年9月。當(dāng)時(shí)，新瑞景陶瓷上馬了產(chǎn)區(qū)首條負(fù)離子瓷磚生產(chǎn)線。大半年之后，太陽、羅斯福、瑞陽、天瑞、普京、金環(huán)、華碩、榮威、新中源、新宏信、國美、恒達(dá)利、家樂美等多家陶瓷企業(yè)陸續(xù)入場(chǎng)，產(chǎn)品種類豐富多樣，但多數(shù)以通體大理石為主，甚至形成了“有拋釉磚的地方就有負(fù)離子”的熱潮。

現(xiàn)狀：“負(fù)離子”已成標(biāo)配

“負(fù)離子瓷磚跟汽車一樣,基本上已經(jīng)是產(chǎn)區(qū)的一個(gè)標(biāo)配產(chǎn)品。”瑞陽陶瓷營銷總經(jīng)理鄭標(biāo)向記者表示，目前除了拋光磚之外，瑞陽給所有的產(chǎn)品都加上了負(fù)離子，包括精瓷墻面、通體、普通拋釉，一些主打的花色、規(guī)格基本上都有。

新瑞景陶瓷董事長劉春良分析認(rèn)為，負(fù)離子產(chǎn)品今年在高安產(chǎn)區(qū)大爆發(fā)，主要有三點(diǎn)原因：一、基于消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)自身健康和家居環(huán)保問題已經(jīng)極度重視，市場(chǎng)對(duì)于負(fù)離子瓷磚的需求正在逐漸擴(kuò)大；二、負(fù)離子瓷磚的工藝難度和生產(chǎn)成本并不高，這個(gè)技術(shù)已經(jīng)儲(chǔ)備了10多年，早在2016年，特地就大規(guī)模推出了負(fù)離子瓷磚產(chǎn)品，只是當(dāng)時(shí)“沒到時(shí)候”，現(xiàn)在正好契合了市場(chǎng)時(shí)機(jī)，也在行業(yè)內(nèi)引起了普遍的跟風(fēng)。三、在終端價(jià)格上，加不加負(fù)離子相差不大，才幾毛錢，消費(fèi)者也比較容易接受。

經(jīng)過多年的研發(fā)，目前負(fù)離子瓷磚生產(chǎn)工藝已經(jīng)得到了很大的提升，生產(chǎn)成本大幅度下降。金環(huán)陶瓷生產(chǎn)經(jīng)理宋正勇向記者表示，“以前，由于放釉很難，導(dǎo)致釉漿性能發(fā)揮不好，影響產(chǎn)品品質(zhì)。現(xiàn)在，我們?cè)谟约庸こ墒熘暗陌胄r(shí)加入負(fù)離子粉，使得它的性能更為穩(wěn)定。同時(shí)，相比去年下半年，現(xiàn)在的原材料，尤其是負(fù)離子粉的價(jià)格也在大幅下降，從之前的每噸10萬元下降到每噸3萬元，節(jié)約了企業(yè)的生產(chǎn)成本。”

近年來，由于環(huán)保壓力和成本因素，已有大量尋求貼牌的商家從山東淄博遷到了高安產(chǎn)區(qū)，其中就有不少經(jīng)營負(fù)離子瓷磚的商家。這些商家中，有人向記者表示：泛高安產(chǎn)區(qū)可以滿足他對(duì)負(fù)離子產(chǎn)品工藝的要求，目前主打的負(fù)離子通體大理石瓷磚占其整體銷量的70%至80%，由于擁有廣闊的銷售渠道，其產(chǎn)品能打開黃河以北甚至東北地區(qū)的市場(chǎng)。而佛山一些大品牌的陸續(xù)跟進(jìn)，使得泛高安在該品類的發(fā)展中扮演了重要的助推者角色。

問題：負(fù)離子概念未統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)調(diào)查，目前負(fù)離子瓷磚在終端還比較混亂：一是無論檢測(cè)數(shù)值高低都叫負(fù)離子瓷磚，讓消費(fèi)者難辨真假好壞；二是負(fù)離子檢測(cè)器真假不一，負(fù)離子是個(gè)看不見、摸不著的東西，主要判斷只有通過儀器來檢測(cè)，而檢測(cè)負(fù)離子瓷磚的儀器又多種多樣；三是銷售人員對(duì)負(fù)離子瓷磚一知半解；四是宣傳推廣太過夸張，讓人難以置信。 “一片磚一顆樹”、“用XXX負(fù)離子瓷磚能延壽20年”等等。

目前，在負(fù)離子瓷磚生產(chǎn)工藝、品質(zhì)要求和檢測(cè)方法上，國內(nèi)還沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這被認(rèn)為是造成市場(chǎng)亂象的核心原因。對(duì)此，有不少的企業(yè)已有對(duì)策，新瑞景陶瓷營銷總監(jiān)廖虎保表示，該公司生產(chǎn)的負(fù)離子產(chǎn)品都有北京專業(yè)檢測(cè)部門頒發(fā)的證書，所有的經(jīng)銷商人手一份，給他們吃顆定心丸，這樣在宣傳推廣的時(shí)候就更有底氣。

而鄭標(biāo)告訴記者，負(fù)離子瓷磚目前還沒有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還沒有辦法說明負(fù)離子產(chǎn)品到底誰好誰壞，所以沒有必要宣傳自己產(chǎn)品的有多好。他認(rèn)為“只要憑著良心去做，把負(fù)離子含量保持在1000左右，對(duì)人體有幫助就行。”

未來：發(fā)力點(diǎn)在于推廣體系和渠道建設(shè)

“這輪負(fù)離子風(fēng)潮過后，自然會(huì)留下一些比較好的企業(yè)繼續(xù)堅(jiān)持去做負(fù)離子產(chǎn)品，他們不只要在工藝方面進(jìn)行研究，關(guān)鍵還要看推廣方式和渠道。”鄭標(biāo)認(rèn)為，在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)推出之前，想要在負(fù)離子瓷磚方面做得更好、更強(qiáng)，就必須要以一種品牌的理念和思維去運(yùn)作，從產(chǎn)品生產(chǎn)、檢測(cè)、營銷推廣、售后服務(wù)上提出更嚴(yán)格的規(guī)范要求。在終端，僅憑一個(gè)簡(jiǎn)單的測(cè)量?jī)x和一些廣告語言口頭推廣，是沒辦法與其他品牌拉開差距的，想要實(shí)現(xiàn)差異化，就必須有要有完整的推廣體系。

“除了負(fù)離子，你還要結(jié)合一些生態(tài)、健康、環(huán)保的功能。并在專賣、零售、批發(fā)渠道上營造一個(gè)推廣場(chǎng)景，把負(fù)離子整個(gè)生態(tài)概念和價(jià)值體現(xiàn)出來。同時(shí)在裝修風(fēng)格上，也要跟生態(tài)負(fù)離子相結(jié)合。”鄭標(biāo)說。“隨著行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一之后，測(cè)負(fù)離子量?jī)x器成本也會(huì)降低，200百元就能夠買到這個(gè)東西，你可以大面積的送出去，讓客戶直接放到家里，每天看它的數(shù)值，這種大面積的、直觀的傳播推廣會(huì)有很有影響力。”

“但是，目前對(duì)泛高安產(chǎn)區(qū)來講，操作難度比較大。產(chǎn)區(qū)目前的渠道和服務(wù)能力跟一線品牌還有不少差距，能夠有很多專賣店，并能夠控制終端專賣店的展示和店面裝修的企業(yè)實(shí)在太少了，我們對(duì)渠道的掌控力確實(shí)不夠強(qiáng)。所以真正落到深層次的推廣需要花很深的功夫才能做到位。”鄭標(biāo)向記者表示。

負(fù)離子瓷磚在高安產(chǎn)區(qū)的持續(xù)升溫，明顯已受到行業(yè)、政府和消費(fèi)者的高度關(guān)注。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)、廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局分別于4月19日、5月7日召開專家會(huì)議，就本土負(fù)離子瓷磚權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)和對(duì)應(yīng)的市場(chǎng)發(fā)展提出了建議，并出臺(tái)指導(dǎo)性政策，對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)和市場(chǎng)作出規(guī)范。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相信在負(fù)離子產(chǎn)品風(fēng)口上，這份政策能使整個(gè)板塊更加健康地發(fā)展，也能為今后建陶行業(yè)推出更多創(chuàng)新性功能的陶瓷產(chǎn)品提供范本。不難預(yù)見，將來會(huì)有更多的企業(yè)會(huì)進(jìn)入負(fù)離子產(chǎn)品領(lǐng)域，或出現(xiàn)類似于負(fù)離子產(chǎn)品的功能性瓷磚市場(chǎng)。當(dāng)然，也會(huì)有不少企業(yè)退出。畢竟，負(fù)離子瓷磚是未來趨勢(shì)，一切還有待時(shí)間以及消費(fèi)市場(chǎng)來檢驗(yàn)。

編輯 201803