摘要：天貓的數(shù)據(jù)顯示,土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被掃地機(jī)器人、智能音箱、無(wú)人機(jī)等“新三樣”取代。

??春節(jié)賬單·置家電

??為了給父母盡點(diǎn)孝心,或是發(fā)了年終獎(jiǎng)犒勞自己……不少家庭都有春節(jié)置新的習(xí)慣,為來(lái)年討一個(gè)好意頭,家電便是其一。今年的春節(jié)家電消費(fèi)市場(chǎng),呈現(xiàn)出了新特點(diǎn),智能家電產(chǎn)品正在快速進(jìn)入人們的生活中。天貓的數(shù)據(jù)顯示,土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被掃地機(jī)器人、智能音箱、無(wú)人機(jī)等“新三樣”取代。來(lái)自蘇寧易購(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示,今年春節(jié)智能手機(jī)、智能音響、無(wú)人機(jī)等產(chǎn)品正在成為“爆款”。無(wú)疑,智能家電的流行代表了人們對(duì)品質(zhì)生活的追求,是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要載體。

??案例1

??年輕人給新居添智能家電

??家住廣州荔灣區(qū)花地大道的何超平和許馨都是標(biāo)準(zhǔn)的95后,兩人與大多數(shù)年輕人一樣,追求舒適的生活,宅在家能動(dòng)手就不動(dòng)腿,能動(dòng)嘴就不動(dòng)手,節(jié)省出時(shí)間做自己喜歡的事。年輕人都希望通過(guò)科技讓生活更便捷,他們也成為智能家居的重要消費(fèi)人群。

??兩人去年底新婚后住進(jìn)了一套小的兩居室,大家電在布置婚房時(shí)就已經(jīng)買(mǎi)了,趁著春節(jié)期間兩人添置了不少智能產(chǎn)品:為了解決拖地和洗碗,兩人花3199元買(mǎi)了iRobot的掃地機(jī)器人,花2999元買(mǎi)了海爾臺(tái)式洗碗機(jī);許馨一時(shí)興起,想自己做面包和五谷養(yǎng)生粥,于是花1399元買(mǎi)了一臺(tái)松下面包機(jī),又花999元買(mǎi)了一臺(tái)美的破壁機(jī);何超平喜歡把玩新的數(shù)碼產(chǎn)品,于是花6499元添置了大疆可折疊4K超清航拍無(wú)人機(jī),以及299元的小米智能音箱。

??●賬單

??掃地機(jī)器人3199元+洗碗機(jī)2999元+面包機(jī)1399元+破壁機(jī)999元+無(wú)人機(jī)6499元+智能音箱299元=15394元

??案例2

??孝敬父母,給他們換上新電器

??“春節(jié)回家,也沒(méi)有給爸媽買(mǎi)禮物,就把家里用了很多年的彩電、冰箱和洗衣機(jī)換了,當(dāng)作過(guò)年禮物,也讓父母體驗(yàn)下高科技?！崩霞以诿牧_小姐對(duì)記者說(shuō)。

??考慮到以前家里還是32英寸的液晶電視,喜歡經(jīng)常煲電視劇的父母看著不過(guò)癮,羅小姐給爸媽選擇了一臺(tái)海信的55英寸4K電視,價(jià)格是3999元;母親總是抱怨以前的舊冰箱容量不夠放,還容易串味。于是羅小姐給家里添置了時(shí)下流行的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱,花了3599元;考慮到棉被、羽絨服、窗簾等大件衣物老人洗不動(dòng),趁著春節(jié)的活動(dòng)為他們買(mǎi)一臺(tái)大容量的滾筒洗衣機(jī)。

??●賬單

??4K電視3999元+對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱3599元+變頻滾筒洗衣機(jī)3099元=10697元

??記者眼

??智能家電產(chǎn)品成為“爆款”

??食品、酒水、零食向來(lái)是年貨的主角,彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)這類(lèi)傳統(tǒng)大件家電也在年貨中占據(jù)一角之地,然而今年,智能手機(jī)、智能音響、無(wú)人機(jī)等智能產(chǎn)品正在成為“爆款”,在蘇寧易購(gòu)的年貨節(jié)中,智能音響、平衡車(chē)、無(wú)人機(jī)等黑科技潮流產(chǎn)品銷(xiāo)售額環(huán)比翻倍。從整個(gè)大品類(lèi)看,通訊、黑電、冰洗三品類(lèi)穩(wěn)居“剁手三強(qiáng)”,其中蘇寧手機(jī)與去年同期相比,整體增長(zhǎng)72%,線(xiàn)上增長(zhǎng)達(dá)到125%。

??來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)同樣顯示了這一變化,土特產(chǎn)、保健品、衣服鞋帽等年貨“老三樣”正在被掃地機(jī)器人、智能音箱、無(wú)人機(jī)等“新三樣”取代。把消費(fèi)者從繁瑣家務(wù)中解放出來(lái)的蒸汽拖把、洗碗機(jī)、擦窗機(jī)器人、烹飪機(jī)器人,購(gòu)買(mǎi)人數(shù)增幅分別是320%、188%、169%和145%。

??“我們的智能家電在春節(jié)期間的銷(xiāo)售會(huì)比以前增長(zhǎng)30%-40%左右。從這一兩年的銷(xiāo)售中我們能明顯感受到,人們對(duì)品質(zhì)生活的關(guān)注越來(lái)越高,其中一個(gè)表現(xiàn)就是人們對(duì)智能產(chǎn)品的需求和購(gòu)買(mǎi)力度更強(qiáng)?！碧K寧易購(gòu)內(nèi)部人士表示。

??鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯

??春節(jié)期間,受返鄉(xiāng)熱潮影響,二、三線(xiàn)城市的家電賣(mài)場(chǎng)迎來(lái)大量人群,春節(jié)前夕成交量火爆。銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入臘月以來(lái),全國(guó)家電銷(xiāo)售金額比上一個(gè)月增長(zhǎng)近18%,其中,湖北、江西、四川三個(gè)省份的增速最快,分別是49%、46%和36%。

??蘇寧易購(gòu)的數(shù)據(jù)也顯示了鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)上消費(fèi)升級(jí)的明顯趨勢(shì),銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)高達(dá)243%,尤其是合資品牌的QLED、OLED大尺寸電視和智能掃地機(jī)器人、高端破壁機(jī)、洗碗機(jī)等商品增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。不少在外打拼的年輕人,返鄉(xiāng)后都會(huì)帶著父母來(lái)為家中“換新”。

??雖然春節(jié)期間各大廠商的促銷(xiāo)政策看似熱鬧,但據(jù)了解,各銷(xiāo)售渠道家電產(chǎn)品的降價(jià)力度并不大。這與在過(guò)去一段時(shí)間,家電成本的持續(xù)上漲有一定關(guān)系。另一方面,2018年人們更多傾向于在家電、數(shù)碼產(chǎn)品上投入更多,其中大家電(電視、空調(diào)、冰洗)均價(jià)由2017年的2855元提升至3594.9元,代表消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,更傾向選擇高端產(chǎn)品。

??家電業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家洪仕斌認(rèn)為:“今年家電市場(chǎng)整體消費(fèi)模式發(fā)生了變化。消費(fèi)主體更加年輕化,更注重生活質(zhì)量和品位提升,對(duì)細(xì)節(jié)有較高的要求,高端智能產(chǎn)品銷(xiāo)量也在逐步提升。由于大部分零售商實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下同價(jià),而在實(shí)體門(mén)店中,消費(fèi)者可以享受更好的體驗(yàn),所以今年春節(jié)期間傳統(tǒng)門(mén)店的銷(xiāo)量也較往年火爆。”

    編輯 201802