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大自然、圣象等品牌如何跨界做櫥柜?

2017-07-18 16:10:27    來源:中國環保家居網鏈   
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作為房地產行業的配套產業,櫥柜行業以年增長35% 以上的速度,成為家居領域“最后的一塊蛋糕”,同時隨著近兩年“大家居”概念火了整個家居行業,引起行業的又一輪激戰,幾乎所有的家居“大”品牌,都免不了產生跨界進入櫥柜領域并借勢延伸的沖動。

跨界做櫥柜的企業很多,但最具代表性的是四大類企業:地板、衛浴、家具、家電。這四大類企業幾乎涵蓋了跨界品牌數量的80%以上。這中間,有些跨界品牌在轉型之后做得紅紅火火,而也有些跨界品牌在櫥柜行業打打停停,難有建樹。今天帶大家一起了解那些跨界做櫥柜的家居企業。

大自然、圣象等品牌如何跨界做櫥柜?

大自然:家居一體化

2011年起,大自然開始推出木門及櫥衣柜產品。2014年2月底,大自然家居一體化戰略正式發布。不言而喻,大自然老早就已確定地板、木門、櫥衣柜三大主營產品作為家居一體化的重要布局。

2013年,大自然家居已與ALNO達成合作協議,代理ALNO旗下子公司“Wellmann”櫥柜,把純德式制造設計理念帶到中國,定位高端市場。兩年前,大自然收購德國知名品牌廚衛市場及德國第二大廚衛制造商ALNO AG股份,交易完成后占其已發行股本約9.09%,成為ALNO第三大股東。此次大手筆入股ALNO,除了加強大自然在中國櫥柜市場合作,大自然旨在通過ALNO在全球的影響力來打通銷售通道,布局海外櫥柜市場。

大自然在2014年把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”,步入了大家居發展的軌道。在家居產品設計、生產、物流、實體店、體驗館背后清晰可見的是家居全產業鏈的整合,把企業發展的主動權牢牢把握在手中。

實際上,跨界之路遠沒有預設中順利,從木地板跨界到櫥柜、衣柜、木門等領域,每一個布局無異于一次全新創業。尤其是在整體經濟發展增速放緩、行業產能過剩的背景下。在近3年里,大自然家居的年營收都為負增長,外界甚至不明所以,佘學彬卻堅定認為,“跨界是必走之路,也合乎消費者和市場需求”。

大自然、圣象等品牌如何跨界做櫥柜?

圣象:百分好廚房

圣象整體廚房是圣象拓展大家居版圖的力作,于廣州設立設計研發、運營與營銷總部,借助圣象大家居平臺累積的基材、研發、設計、生產、品牌、營銷等全方位優勢資源,全面布局亞太市場!

作為行業領軍品牌,圣象深度領悟并致力率先實現中國人的家居夢想。圣象整體廚房從精工著稱的德式工業設計中吸取視覺藝術精髓;從重視人性的亞洲生活智慧中汲取收納空間規劃靈感。

基于對現代家庭的洞察,率先于行業提出:“1%的外觀設計+99%的收納=百分好廚房”的核心發展理念,在外觀滿足大眾需求的同時,以更多精力專注研究、設計、整合、優化中國廚房的整體收納功能,并秉承圣象體系一貫的品質標準,全面移植圣象品牌的環保、品質與服務基因,打造中國人的百分好廚房,以最大化滿足不同家庭的生活個性以及品質追求,引發行業發展新機遇!

背靠圣象品牌,無論是資源、生產、管理,或標準化、定制化,圣象整體廚房都比市場上其他廚房產品更具優勢。

大自然、圣象等品牌如何跨界做櫥柜?

箭牌:人文廚房·箭牌時刻

說起來箭牌跨界櫥柜行業其實應該算是衛浴行業內相當早的吧!箭牌衛浴1994年創立,而箭牌櫥柜的出現時間是三年后,也就是1997年。從這里我們可以看出,箭牌衛浴玩跨界已經歷經十余年的時間了??傮w而言,箭牌櫥柜的產業積累能力是相當不錯的。

產品生產方面,箭牌櫥柜目前擁有佛山高明、華中湖北應城產銷基地、佛山三水產銷基地,總占地達1000多畝。全線實現自主生產,基地自主物流。核心生產設備全套由德國、意大利引進,配套完善。生產全程智能化管理,精細分工,精益求精。

設計研發方面,在設計、研發、生產、銷售、客戶服務等方面,均配備了專業、嫻熟的運營團隊;產品款式設計引領潮流,涵蓋現代簡約風格、簡歐田園風格、歐式古典風格等,擁有實木、鋼琴漆、吸塑、整體板四大系列產品,并每年不斷對產品設計進行升級創新。

而在業績方面,箭牌櫥柜在工程業務上屢創佳績,與萬達集團、敏捷集團、南寧城光俊景、唐山新華聯等大型集團進行合作,工程項目已遍布全國各地。

箭牌櫥柜的口號是專注打造“人文廚房·箭牌時刻”,為全球消費者創造更加舒適健康的高品質家居生活。但不可否認的是當前的品牌化道路尚未走上坦途,在消費者眼中只有箭牌衛浴并沒有箭牌櫥柜,這也許是多年來箭牌櫥柜低調行事的結果吧!總體而言,箭牌櫥柜在品牌化道路上有很長的路要走。

編輯 201702

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