美麗島地板一直以“品質(zhì)、創(chuàng)新、誠(chéng)信、服務(wù)”為企業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)則，品質(zhì)是企業(yè)生存發(fā)展的基石，創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的源泉，誠(chéng)信與服務(wù)是維護(hù)品牌形象的重要因素，這正是美麗島地板頗受消費(fèi)者認(rèn)可的制勝武器。

先分享一則小故事。

一位老企業(yè)家在辦公室養(yǎng)了一缸熱帶魚，全是魚類中的兇猛動(dòng)物，每次讓助理買幾十條小魚投放進(jìn)去，沒(méi)多久小魚就統(tǒng)統(tǒng)被吃掉了。于是再買，再投，如此循環(huán)。助理不解，問(wèn)到：“喂魚食不是更方便嗎？”企業(yè)家看著窗外說(shuō)：“這小小的魚缸，就是當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)積累市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一種縮影和寫照，這就是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中“弱肉強(qiáng)食”法則。在這個(gè)強(qiáng)者如云的社會(huì)，有許多企業(yè)都虎視眈眈，兼并吞吃屢見(jiàn)不鮮，我們不得不時(shí)時(shí)刻刻都如履薄冰，我每天都必須要提醒自己，我們尚未強(qiáng)大，革命尚未成功，同志必須努力。我既然不甘當(dāng)小魚被人吃掉，那就要不停地發(fā)展，讓自己足夠強(qiáng)大！”

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：2013年新增商品房銷售達(dá)13億平方，達(dá)到平均每人1平方米的臨界值，預(yù)示著行業(yè)達(dá)到頂峰，自2014年以來(lái)，新房銷售開(kāi)始逐步下滑。2008年以來(lái)，地板行業(yè)的增速放緩，據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)具有一定規(guī)模的地板企業(yè)總銷量約3.8億平方米，同比下降約2.2%，多家地板行業(yè)上市公司的銷售業(yè)績(jī)及利潤(rùn)均同比下滑。

形勢(shì)如此嚴(yán)峻，是否意味著地板行業(yè)就沒(méi)有任何機(jī)會(huì)了呢？未必!我們可以看到，作為人們居住空間中的很重要的組成部分，地板行業(yè)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)同時(shí)有著長(zhǎng)遠(yuǎn)的增長(zhǎng)潛力:即使在銷量下滑的2015年，地板行業(yè)仍有超過(guò)4億平方米、超過(guò)800億人民幣的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)現(xiàn)在的存量房面積超過(guò)400億平方，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)的體量仍舊非常巨大。在繼續(xù)加快行業(yè)洗牌速度的同時(shí)，也將為地板行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造更好的市場(chǎng)環(huán)境，并促使企業(yè)由盲目追求數(shù)量、追逐短期利益，向追求質(zhì)量和品質(zhì)轉(zhuǎn)變，減少行業(yè)內(nèi)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。這無(wú)疑也給創(chuàng)新研發(fā)能力強(qiáng)、科技含量高、產(chǎn)品附加值高的企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。未來(lái)的地板市場(chǎng)，行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步提高。市場(chǎng)份額，會(huì)逐漸向高性價(jià)比、質(zhì)量上乘、重視服務(wù)和個(gè)性化的高端地板品牌集中。

對(duì)于地板行業(yè)而言，創(chuàng)新可以包括很多方面，技術(shù)創(chuàng)新可以提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本；體制創(chuàng)新可以使企業(yè)的日常運(yùn)作更有秩序，便于管理，同時(shí)也可以擺脫一些舊的體制的弊端，思想創(chuàng)新是相對(duì)比較重要的一個(gè)方面，領(lǐng)導(dǎo)者思想創(chuàng)新能夠保障企業(yè)沿著正確的方向發(fā)展，員工思想創(chuàng)新可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，發(fā)揮員工的創(chuàng)造性，為企業(yè)帶來(lái)更大的效益。

面對(duì)日新月異的科技進(jìn)步、飛速的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活方式的轉(zhuǎn)變、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的變化、產(chǎn)品生命周期的縮短等，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)成為地板企業(yè)保持生命力。其次，企業(yè)唯有以不斷求索的精神致力科技創(chuàng)新和產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)，方能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。為此，美麗島與中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所展開(kāi)深度合作，共同成立“美麗島地板研發(fā)中心”，主要致力于木地板技術(shù)的研究與創(chuàng)新，通過(guò)技術(shù)革新為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、風(fēng)格化的地板產(chǎn)品。美麗島地板通過(guò)對(duì)自身產(chǎn)品架構(gòu)與體系進(jìn)行改革，分別研發(fā)出真木紋技術(shù)、模壓倒角技術(shù)、抗地?zé)峒夹g(shù)等，在行業(yè)內(nèi)掀起產(chǎn)品創(chuàng)新的風(fēng)暴，在市場(chǎng)上受到了消費(fèi)者的一致認(rèn)可，其中，三層地板5G鎖扣、3T平衡技術(shù)堪稱革命性的創(chuàng)新，使得地板更加穩(wěn)定、更加耐用。由此，美麗島地板實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)，開(kāi)拓出一片“藍(lán)海”。

美麗島地板一直以“品質(zhì)、創(chuàng)新、誠(chéng)信、服務(wù)”為企業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)則，品質(zhì)是企業(yè)生存發(fā)展的基石，創(chuàng)新是企業(yè)生存發(fā)展的源泉，誠(chéng)信與服務(wù)是維護(hù)品牌形象的重要因素，這正是美麗島地板頗受消費(fèi)者認(rèn)可的制勝武器。美麗島以人為本的經(jīng)營(yíng)理念，倡導(dǎo)回歸產(chǎn)品價(jià)值的理性消費(fèi)，讓消費(fèi)者和經(jīng)銷商感受到了良性商業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一個(gè)品牌和企業(yè)的真正發(fā)展，最終一定會(huì)回歸到以產(chǎn)品為核心的時(shí)代，在行業(yè)未來(lái)會(huì)尤為突出！現(xiàn)在中國(guó)的市場(chǎng)即將面臨全面的國(guó)際化，市場(chǎng)將快速進(jìn)入成熟消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)階段，品類全、品質(zhì)好、專業(yè)強(qiáng)、性價(jià)比高的商業(yè)企業(yè)才會(huì)真正贏得大眾市場(chǎng)的青睞。類似家電行業(yè)以前有很多百貨店，小型專賣店，而現(xiàn)在有專業(yè)的品牌比如蘇寧會(huì)涵蓋全國(guó)的電器所有品類，消費(fèi)者只需要到蘇寧就可以買到所有的電器產(chǎn)品。在全世界發(fā)達(dá)國(guó)家，其實(shí)早就形成了這樣的局面。不遠(yuǎn)的未來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者需要買地板或者地材類品牌商品的時(shí)候，美麗島地板，就能解決所有的產(chǎn)品和服務(wù)的需求。

建材行業(yè)，單一品牌時(shí)代會(huì)即將過(guò)去，將會(huì)迎來(lái)專業(yè)品牌時(shí)代。中國(guó)市場(chǎng)非常龐大，任何企業(yè)希望獲得最高市場(chǎng)份額，前提是擁有最完整的市場(chǎng)渠道的覆蓋，美麗島有非常完整的產(chǎn)品線，具備滿足不同市場(chǎng)需求的能力。

現(xiàn)在相對(duì)來(lái)說(shuō)比較有效的微信微博推廣、微店銷售、自媒體的引流等，不僅只把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)銷售的渠道，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代的信息化技術(shù)是一項(xiàng)工具，它能提供更多的機(jī)會(huì)，能在中間獲得更多的資源，而這些資源可以有效的利用并轉(zhuǎn)化成價(jià)值。從而給消費(fèi)者和擁有新購(gòu)物習(xí)慣的人群提供更多的購(gòu)買方式，讓顧客在選擇產(chǎn)品（無(wú)論是售前、售中，還是售后）時(shí)能夠更加便捷、更加舒心，更多的感受到人文關(guān)懷。

及時(shí)轉(zhuǎn)變自身品牌在市場(chǎng)中扮演的角色以及地位，化被動(dòng)為主動(dòng)，把握住潮流的大方向，引領(lǐng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，而不是“坐享其成”再加以“模仿改造”，即便當(dāng)下盈利，也無(wú)法長(zhǎng)期保持穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)。

必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，要從全局的角度看待企業(yè)發(fā)展，將品牌戰(zhàn)略提升到企業(yè)整體戰(zhàn)略的高度，勇于接受新挑戰(zhàn)，并在激烈的市場(chǎng)角逐中不斷調(diào)整戰(zhàn)略，促進(jìn)品牌年輕化，實(shí)現(xiàn)企業(yè)全方位發(fā)展。

嘉善總部新大樓的奠基儀式

曾志文總裁（左二）與總部部分主管合影

2016年12月3日，坐落于浙江嘉善的公司，美麗島投入1.4億元，用于建立新的大樓，擴(kuò)建面積4萬(wàn)平方米，提供300個(gè)就業(yè)崗位。目前，美麗島已經(jīng)獲得20多項(xiàng)專利，新大樓的建立標(biāo)志著美麗島國(guó)內(nèi)最專業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)中心拉開(kāi)大幕。美麗島新的研發(fā)中心的成立，將為行業(yè)奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

文/ 佳樂(lè)美

編輯：201702