下周，國內(nèi)最大規(guī)模的第30屆佛山陶博會將拉開帷幕。屆時，眾多企業(yè)、品牌、參展商都將推出一系列新產(chǎn)品以吸引觀展者的目光。在這個喧囂而又熱鬧的舞臺上，一款款新產(chǎn)品的背后，比拼的既是企業(yè)和品牌的實力，更多的卻是產(chǎn)品本身的顏值。誰的顏值高、創(chuàng)意好、夠時尚，誰將成為新一屆陶博會的寵兒，在未來一段時間內(nèi)受到市場的追捧。

一款高顏值的產(chǎn)品，無疑是市場致勝的強大利器。但是，何謂高顏值？行業(yè)內(nèi)幾乎人人都有自己的評判標準。都在追求高顏值，卻總有一些新產(chǎn)品或粗鄙不堪，或東施效顰、或賣相清奇。那些剛剛從博洛尼亞展回來的觀展者，回過頭來看國內(nèi)企業(yè)展出的新產(chǎn)品，總是在許多細節(jié)方面與意大利企業(yè)存在顯著的差距。這種差距，一方面體現(xiàn)在瓷磚生產(chǎn)的裝備、材料、工藝、技術(shù)等方面，另一方面卻體現(xiàn)在陶瓷人整體的審美水平和眼光方面。因此，提高產(chǎn)品的顏值，打造個性化、藝術(shù)化的極致空間，需要每一位陶瓷人潛心修煉，提高陶瓷美學(xué)修養(yǎng)，以專業(yè)化、藝術(shù)化的水準參與到陶瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)、研發(fā)和設(shè)計應(yīng)用中來。

長期以來，瓷磚新產(chǎn)品開發(fā)依托上游裝備、材料企業(yè)的創(chuàng)新和自身工藝、技術(shù)的提升，由此產(chǎn)生了許多新的品類、新的花色，產(chǎn)品的各項性能也有了質(zhì)的飛躍。但是，在瓷磚產(chǎn)品的物理性能憑借現(xiàn)代化的硬件而不再成為企業(yè)入市的門檻之后，企業(yè)的軟實力就顯得非常重要，這個時候就需要企業(yè)憑借對市場變化的敏感把握，開發(fā)出具有專業(yè)水準、超前眼光的高顏值產(chǎn)品。近年來，諸多新產(chǎn)品的推出不再靠裝備、工藝、技術(shù)，而是靠風格、設(shè)計和趨勢引領(lǐng)，就是這種變化最好的佐證。

陶瓷行業(yè)許多第一代企業(yè)家都是洗腳上田的，他們自身文化程度不高，對陶瓷美學(xué)、現(xiàn)代美學(xué)的修煉不夠，而一些研發(fā)生產(chǎn)人員，則更多側(cè)重于裝備與工藝技術(shù)層面，因此，在陶瓷美學(xué)領(lǐng)域的造詣同樣不深，不夠?qū)I(yè)，對流行色彩、時尚和趨勢不夠敏感。因此，提升瓷磚產(chǎn)品的顏值，提高行業(yè)的陶瓷美學(xué)，既要倚重裝備與材料行業(yè)的變化以及自身工藝技術(shù)升級，也需要瓷磚研發(fā)、生產(chǎn)、設(shè)計、營銷人員通過陶瓷美學(xué)的研究學(xué)習(xí)，將瓷磚自身與空間應(yīng)用的美學(xué)價值提升到一個新的高度。

今年以來，以黑白灰、新中式為代表的現(xiàn)代仿古磚異軍突起。這類產(chǎn)品很少有廠商強調(diào)其工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，而更多的訴求則放在產(chǎn)品本身對時尚與潮流的引領(lǐng)方面，這在一定程度上是一種陶瓷美學(xué)的覺醒，一場行業(yè)時尚潮流的變革。

現(xiàn)代美學(xué)，首先是簡約的，它能夠化繁為簡，剔除冗余，從諸多的設(shè)計元素和素材中找到最能夠觸動消費者心靈的那根主線，并將之放大，而從以鮮明的主題契合現(xiàn)代人的生活方式并贏得青睞；現(xiàn)代美學(xué)，它一定是時尚的，能夠把握當下時尚圈最流行、最IN的元素、風格、色彩和趨勢，讓瓷磚散發(fā)出時尚的氣質(zhì)和光芒；現(xiàn)代美學(xué)，它一定是現(xiàn)代的，能夠化古為今，古為今用，從歷史的長河中挖掘出耀眼而又極具價值的文化藝術(shù)元素，賦予產(chǎn)品不一樣的人文情懷與內(nèi)涵。

要提升產(chǎn)品的顏值，需要在滿足瓷磚物理性能的前提下，對瓷磚規(guī)格、色彩、圖案、肌理、質(zhì)感、光澤度等關(guān)鍵指標進行不斷的優(yōu)化、迭代與升級；同時，要開闊眼界，將陶瓷美學(xué)與時尚產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，借鑒服裝產(chǎn)業(yè)的流行趨勢，加強與米蘭時裝周和時尚品、奢侈品等大牌設(shè)計師的合作，將瓷磚行業(yè)打造成一個時尚行業(yè)。什么時候去米蘭時裝周的行業(yè)人士多起來了，瓷磚行業(yè)的時尚指數(shù)將會提升到一個新的高度。

陶瓷美學(xué)的覆蓋人群，首先應(yīng)該是瓷磚的生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計人員，每一款瓷磚在上市前，都要經(jīng)過選版、調(diào)色、定版等一系列繁復(fù)的流程，這些環(huán)節(jié)的參與人員與決策人員，要具有一定的審美眼光和審美水平，要多研究時尚產(chǎn)業(yè)，抓住消費者對潮流趨勢變化的消費心理。當前，企業(yè)普遍缺少這樣的專業(yè)人才，企業(yè)HR應(yīng)該招一些美術(shù)、色彩、設(shè)計、時尚方面的專業(yè)人才，以提升企業(yè)的審美水平。

其次是營銷人員，包括經(jīng)銷商、店面導(dǎo)購、家裝設(shè)計師，要通過對陶瓷美學(xué)的研究，在瓷磚展示、設(shè)計、應(yīng)用、燈光、配套、配飾、細節(jié)等方面具備專業(yè)水準，從而使一片片高顏值的瓷磚化身為精美的空間。

最后是瓷磚消費者，同樣要有一定的審美眼光，面對市場上琳瑯滿目的產(chǎn)品，花大價錢購買的瓷磚不一定就能夠裝修出理想的效果，如果自身對色彩、空間、流行趨勢沒有研究，再遇上一個免費的蹩腳設(shè)計師，就會把空間搞得一團糟，像把一件名牌服裝穿成地攤貨一樣。因此，不僅僅是生產(chǎn)、銷售人員，消費者自身也要加強對現(xiàn)代美學(xué)的研究和修煉，以專業(yè)的眼光和水準，打造出自己滿意的空間效果。

編輯 201702