2016年的家居企業(yè)不再僅僅熱衷于業(yè)績、銷量，而是開始關(guān)注技術(shù)、模式、資本。家居行業(yè)外的新技術(shù)、資本進(jìn)入行業(yè)內(nèi)，成為攪局者，雖然還未引起波瀾，但是已然成趨勢，發(fā)展模式的改變已經(jīng)成為必然。行業(yè)內(nèi)部也在時刻變化，內(nèi)外夾擊之下，求變，成為行業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵詞。

趨勢1：大集團(tuán)

家居行業(yè)規(guī)模可觀，但是個體經(jīng)濟(jì)規(guī)模稱得上“龐大”的企業(yè)屈指可數(shù)。隨著行業(yè)整合加速，一些企業(yè)憑借在行業(yè)馳騁多年積累的資本，開始擴(kuò)大規(guī)模、涉足多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)，在未來行業(yè)發(fā)展中，“大集團(tuán)”將越來越常見。

企業(yè)意欲擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，首先在本業(yè)上發(fā)力。以居然之家和紅星美凱龍為代表的家居流通企業(yè)，在賣場數(shù)量和規(guī)模上持續(xù)發(fā)力。根據(jù)居然之家官方微信信息，2017年1月1日，居然之家開封店和遼陽店正式開業(yè)，至此，居然之家在全國開設(shè)了162家店面。

根據(jù)2016年9月紅星美凱龍公布的中期報告顯示，目前紅星美凱龍商場總數(shù)為181家。除了賣場數(shù)量上的不斷增加，還有營業(yè)額的不斷攀升。兩者數(shù)據(jù)相比可見，在全國眾多家居賣場中，單個品牌的銷售額初具規(guī)模。而且兩大家居流通品牌商業(yè)版圖在繼續(xù)擴(kuò)大，速度遠(yuǎn)超其他品牌，品牌效應(yīng)逐漸明顯。

趨勢2：多渠道

就在兩年前，“電商”還是家居行業(yè)的新鮮事物，家居行業(yè)是否適合發(fā)展電商還是爭論話題，而如今，越來越多的品牌開始籌建起自己的電商體系，網(wǎng)絡(luò)渠道成為品牌發(fā)展的重要一環(huán)。除此之外，大店、工程、裝修公司、設(shè)計師等渠道也愈顯重要，渠道建設(shè)成為未來品牌發(fā)展的關(guān)鍵布局。

在去年“雙11”期間，品牌的天貓旗艦店成為電商渠道主要陣地，諸多品牌因其銷售業(yè)績過億元進(jìn)入“億元俱樂部”。與以往不同，目前大多數(shù)家居品牌的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道已經(jīng)和線下店面實現(xiàn)資源一致和共通，例如同款產(chǎn)品售價一致、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)惠店面可用等，減少了線上線下互搏帶來的傷害。

有業(yè)內(nèi)人士直言，雖然目前來看，網(wǎng)絡(luò)渠道的家居品銷售額還遠(yuǎn)不及線下，但是在某些標(biāo)準(zhǔn)化建材家具品類中，例如地板、墻漆、瓷磚、衛(wèi)浴五金、床墊、床上用品等，網(wǎng)絡(luò)銷售的優(yōu)勢更為明顯。企業(yè)對此也頗為重視，未來電商將成為行業(yè)熱點(diǎn)。

趨勢3：新技術(shù)

近兩年，“創(chuàng)新升級”成為行業(yè)中的熱詞。但是不同于以往口號式的出現(xiàn)，行業(yè)開始真正感受到必須創(chuàng)新的壓力。人力成本的居高不下、生產(chǎn)排放的限制越來越嚴(yán)格，大部分生產(chǎn)制造企業(yè)都面臨著必須升級生產(chǎn)技術(shù)的壓力。VR、智能家居等新技術(shù)的出現(xiàn)，也為行業(yè)帶來了創(chuàng)新升級的興奮點(diǎn)。

VR技術(shù)是去年行業(yè)中的熱點(diǎn)，無論裝修公司、家具品牌，都希望通過VR技術(shù)給消費(fèi)者呈現(xiàn)出更真實的產(chǎn)品效果。“所見即所得”是行業(yè)中多年來提及的詞匯，但是一直缺少技術(shù)來真正呈現(xiàn)。VR的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者有更真實的體驗，也成為越來越多品牌店面的標(biāo)配。有業(yè)內(nèi)人士斷言，未來，類似于VR技術(shù)將成為家居行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。

一起與VR出現(xiàn)的還有智能家居技術(shù)。雖然相關(guān)產(chǎn)品還未大面積鋪開，但是不少家庭中已經(jīng)或多或少出現(xiàn)智能家居的設(shè)施。其中，遠(yuǎn)程控制、警報系統(tǒng)最為常見。智能家居技術(shù)根植于家居、家電、物聯(lián)網(wǎng)等多個技術(shù)和產(chǎn)品平臺，吸引了眾多資本、品牌布局其中。類似于VR、智能家居這種運(yùn)用于家居行業(yè)的科技創(chuàng)新技術(shù)將越來越多，改變家居行業(yè)產(chǎn)品。

趨勢4：資本熱

家居行業(yè)鏈條長、痛點(diǎn)多，相對而言機(jī)會也多，因此吸引了大批資本進(jìn)入。行業(yè)中的資本雄厚的企業(yè)也在運(yùn)用資本手段，布局行業(yè)內(nèi)外的各種業(yè)務(wù)。資本的力量正在顯現(xiàn)，未來行業(yè)發(fā)展除了注重基礎(chǔ)制造、營銷服務(wù)，資本也成為左右行業(yè)發(fā)展的一只手。

行業(yè)外資本入駐家居行業(yè)最明顯的是互聯(lián)網(wǎng)家裝和智能家居兩大領(lǐng)域。這兩個領(lǐng)域興起時間較短，也更具有吸引資本的能力。近兩年，有不少房地產(chǎn)企業(yè)、公裝企業(yè)紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)家裝業(yè)務(wù)，例如綠地集團(tuán)創(chuàng)建的綠地誠品家、碧桂園旗下的橙家家裝、金螳螂自建的金螳螂·家、瑞和股份布局瑞和家、宜華木業(yè)和海爾家居共同打造的有住網(wǎng)等。在智能家居領(lǐng)域，行業(yè)內(nèi)的德爾家居、水星家紡、廣田集團(tuán)、夢潔家紡，都宣布投資進(jìn)入，行業(yè)外的美的集團(tuán)、京東集團(tuán)，也動作頗多。

趨勢5：整裝模式

整裝模式正成為新“風(fēng)口”或許沒有人能預(yù)料到，在2016年，家裝行業(yè)的變化會來得如此猛烈。一貫傳統(tǒng)的家裝業(yè)一改慢悠悠的狀態(tài)，在一些企業(yè)的帶領(lǐng)下一路狂奔，而且大家的發(fā)力方向幾乎一致，那就是瞄準(zhǔn)整裝。2016年在北京簽單過萬的美得你裝飾，則被很多業(yè)內(nèi)同行看作整裝模式中“現(xiàn)象級”的企業(yè)。2016年，能否被稱為“整裝元年”？2017年，“整裝”又將如何發(fā)展？

在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家裝專委會聯(lián)合媒體發(fā)布的《中國家裝行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r報告》中，整裝（產(chǎn)品化家裝）也被看作是家裝行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。消費(fèi)者對“家”產(chǎn)品的整體需求，推動了整裝產(chǎn)品的快速回歸。

自2000年以來，從平米報價到套裝，再到整裝，該類產(chǎn)品在市場的快速崛起，充分說明了消費(fèi)者對整裝快速增長的需求。整裝模式能夠給家裝消費(fèi)者提供整體裝修、家具、軟裝規(guī)劃，在整個裝修工程中，只需通過咨詢、確認(rèn)設(shè)計方案、交款、驗收即可，滿足消費(fèi)者設(shè)計施工、材料選購、物流安裝、質(zhì)檢驗收等一站式需求。這樣一來，裝修對于消費(fèi)者來說不再是一個自己拼湊的過程，而是選擇了一個有著完整服務(wù)的平臺。

整裝模式對企業(yè)有更高要求但整裝模式并非大多數(shù)企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)的轉(zhuǎn)型方向，實際上，整裝模式的“壁壘”更高， 一是需要企業(yè)具備龐大的流量能力；另外企業(yè)還有具備管理這些施工工人和工長的能力；除此之外，服務(wù)鏈和供應(yīng)鏈的整合能力也需要企業(yè)不斷積累。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，整裝模式逐漸成為主流，也源于消費(fèi)人群的變化。如今，80、90后人群正成為裝修最主要的消費(fèi)群體，他們更有個性，更追求品質(zhì)，其次，消費(fèi)者注重設(shè)計、施工、配套、售后等是否專業(yè)和完善的問題，消費(fèi)者開始傾向于選擇具有高品質(zhì)、高便利性并具有價格優(yōu)勢的整裝產(chǎn)品，在裝修上看重的點(diǎn)也從價格偏向于價值。

于是，從第一代的馬路游擊隊，到第二代的裝飾公司提供設(shè)計、施工、主材輔料的組合，到第三代的裝飾公司套餐裝修，再到如今第四代的整裝模式，家裝公司提供的裝修消費(fèi)越來越“人性化”和“全能化”。

對于行業(yè)來說，現(xiàn)在正是家裝市場逐漸集中的過程，優(yōu)秀的家裝企業(yè)應(yīng)該憑借著先進(jìn)的模式和理念獲得更高的市場份額。北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨認(rèn)為，未來，人們的家居消費(fèi)更注重品質(zhì)，家居消費(fèi)不僅僅是物質(zhì)消費(fèi)，更是情感消費(fèi)。能更好地保證服務(wù)品質(zhì)和質(zhì)量的企業(yè)，懂得消費(fèi)者的需求，才能擁有更多的市場份額，擁有更好的發(fā)展空間。?

編輯：201702