有數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國，但與外資品牌抗衡的過程中，始終走不出徘徊于低端產(chǎn)品領(lǐng)域，長時(shí)間深陷于“低利潤率”的泥潭。其中以重要的原因就是企業(yè)缺乏技術(shù)創(chuàng)新，真是“技術(shù)方寸之間，差距深不見底”。由此可知，除了營銷和市場，技術(shù)創(chuàng)新也是地板企業(yè)一核心競爭力。

技術(shù)缺乏導(dǎo)致企業(yè)對(duì)高端市場份額“望塵莫及”

部分外資品牌不僅擁有核心技術(shù)，還有著不斷升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新能力，在高端市場上占據(jù)著很大一部分市場份額。他們總是掌握技術(shù)先機(jī)，迅速地展開攻勢，并在短期內(nèi)完成布局。往往是很多國內(nèi)地板企業(yè)還沒反應(yīng)過來，新領(lǐng)域內(nèi)就已擠滿了外資品牌專門針對(duì)此區(qū)域市場推出的產(chǎn)品和渠道。

誠然，中國地板行業(yè)在進(jìn)入改革開放后發(fā)展的初期，低門檻的準(zhǔn)入條件和高回報(bào)的經(jīng)濟(jì)紅利，讓很多進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)在低端市場收獲巨額利潤。這使得不少國內(nèi)地板企業(yè)基因里就缺乏了技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)力和銳性。但這并不能成為地板企業(yè)無休止在低端市場扎堆廝殺，最后不可避免地被市場淘汰的理由和借口。

地板行業(yè)同質(zhì)化泛濫 尋求技術(shù)創(chuàng)新成重要突破口

目前在地板行業(yè)里，產(chǎn)品同質(zhì)化是最常見，最泛濫的現(xiàn)象。因此，尋求技術(shù)創(chuàng)新方面的差異化，成為很多期望通過技術(shù)轉(zhuǎn)型來進(jìn)行突破性發(fā)展的地板企業(yè)的主要方向，也是企業(yè)作為市場競爭的有利武器。而但凡在技術(shù)創(chuàng)新方面經(jīng)受住各種危機(jī)和考驗(yàn)，并有所成就的優(yōu)秀企業(yè)，無論是對(duì)行業(yè)的認(rèn)知，還是對(duì)企業(yè)進(jìn)程的把控都進(jìn)入了一個(gè)更高的理解緯度。于這些地板企業(yè)而言，像行業(yè)資源的分配、營銷的深度、渠道的廣度、施工的藝術(shù)度之類的概念都有了全新的含義。

在中國，地板企業(yè)多以中小型為主。對(duì)于一家規(guī)模并不算大的地板企業(yè)來說，只要相信“科技是第一生產(chǎn)力”的道理，雖然不能在所有產(chǎn)品領(lǐng)域都能夠有所建樹，但如果能夠?qū)Ｗ⒂谀硞€(gè)產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行研發(fā)，事實(shí)證明也是可以掌握某個(gè)領(lǐng)域的核心技術(shù)，并能在此領(lǐng)域里擁有無限的創(chuàng)新能力。因?yàn)檫@些在技術(shù)創(chuàng)新上的投入和最終取得的里程碑式突破，也可能讓企業(yè)成為地板行業(yè)在該領(lǐng)域的佼佼者。

隨著時(shí)代和政策環(huán)境的改變，地板企業(yè)的營銷模式和市場形態(tài)都將發(fā)生改變。但不管這些模塊如何改變，最終都將由技術(shù)創(chuàng)新決定這個(gè)企業(yè)是在哪個(gè)品牌層級(jí)對(duì)這些模塊進(jìn)行展開。技術(shù)創(chuàng)新能力對(duì)于地板企業(yè)來說，是座永恒的燈塔，而擁有了無限的技術(shù)創(chuàng)新能力是一個(gè)企業(yè)最高的尊嚴(yán)呈現(xiàn)。

編輯：201702