對中國家居建材行業(yè)來說，2016年是風(fēng)起云涌的一年，在供給側(cè)改革的大背景下，大品牌為達(dá)成轉(zhuǎn)型的“小目標(biāo)”，用盡洪荒之力；小品牌亦在適者生存強者恒強的叢林法則下，奮力求存。轉(zhuǎn)型、上市、并購、定制、VR、設(shè)計、電商——這些成為年度熱點詞。有些人藍(lán)瘦、香菇，有些人喜笑顏開。

1月6日，作為中國知名家居建材企業(yè)，大自然家居在廣東順德總部發(fā)布了主題為“增效2017”的大自然家居全國經(jīng)銷商年會。與往年不同的是，其罕見地邀請媒體現(xiàn)場見證和參與。當(dāng)外界很多人還沒有弄清楚從“大自然地板”到“大自然家居”戰(zhàn)略背后的邏輯時，其已加快轉(zhuǎn)型。2017年，大自然家居欲借助智能化浪潮，布一盤更大的棋局。

在大自然家居經(jīng)銷商年會上驚艷亮相的機器人“小寶”

智能——搶占消費入口

當(dāng)天，最亮眼的，無疑屬于一個叫做“小寶”的機器人。而對于家居建材行業(yè)來說，“智能風(fēng)”已刮了很多年，2016年，它終于從虛幻的概念，變成了活生生的現(xiàn)實。年中的廣州建博會，隨處可見的VR、MR、智能家居館，都在宣告屬于家居建材行業(yè)智能時代的真正到來。

大自然家居經(jīng)銷商年會上的MR體驗現(xiàn)場

這一波智能浪潮伴隨著的，是裝修用戶群體年輕化趨勢、直播和VR等技術(shù)的普及，以及場景化營銷趨勢的到來。而大自然家居的智能化戰(zhàn)略布局，藍(lán)圖已逐漸清晰：從工廠的全自動智能生產(chǎn)線，到移動智能門店服務(wù)；從設(shè)計初稿，到全屋解決方案；從智能化高效益的溝通，到成交安裝……記者在1月6日大自然家居全國經(jīng)銷商年會上，被大自然家居“智能工廠、智能門店和智能家居”的藍(lán)圖所吸引。

大自然家居董事長佘學(xué)彬發(fā)表主題報告

“智能門店、智能工廠、智能家居，我們要讓這三駕馬車并駕齊驅(qū)。”談及未來大自然家居的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其掌舵人佘學(xué)彬，用了三個“智能”來概括。　“我們做的第一件事是智能門店，主要是提高坪效、優(yōu)化體驗，讓消費者有選擇權(quán)。第二件事是智能工廠，從根本上解決兩個問題：一是解決消費者的個性化，因為消費者要求個性化的比例越來越高了；二是為了去庫存，提高效率。”佘學(xué)彬表示。

大自然家居和德國ALON集團簽約

當(dāng)天，大自然家居和德國ALON簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，擬今年年內(nèi)完成ALON對大自然家居旗下中山柯拉尼工廠的投資并購。此外，其還與“工業(yè)4.0”智能制造企業(yè)、智能制造系統(tǒng)集成商上海明匠智能簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲借此加快智能化工廠改造步伐。

此外，基于智能門店的SCRM移動門店“大自然番茄紅”也已于近期上線。而在智能家居方面，當(dāng)天，大自然家居發(fā)布了基于大自然智安家健康保衛(wèi)系統(tǒng)的大自然智能地板。嚴(yán)格來說，它已經(jīng)不僅僅是一款地板產(chǎn)品，而是家居健康監(jiān)測系統(tǒng)。盡管尚未全面推廣，但業(yè)內(nèi)人士稱，其有望成為中國首款“智能地板”。

設(shè)計——助推企業(yè)轉(zhuǎn)型

設(shè)計，這個詞語在2016年的關(guān)注度，可謂空前。泛家居建材行業(yè)，不約而同地，在這一年，聚焦設(shè)計，聚焦設(shè)計師。行業(yè)內(nèi)，紅星美凱龍在30周年慶典上拋出“為中國家居生活而設(shè)計”，居然之家 “設(shè)計家”平臺上線，大自然設(shè)計工坊正式亮相——正如新銳明星設(shè)計師王平仲所言，中國設(shè)計力量正在崛起；行業(yè)外，幾乎家居媒體們，2016年都在忙設(shè)計，設(shè)計師大賽、設(shè)計游學(xué)、設(shè)計沙龍，穿梭在各種場合，聊著設(shè)計那點事。

邱德光現(xiàn)場發(fā)布大自然木門.邱德光ARTDECO風(fēng)格系列新品

1月6日，被稱為新裝飾主義風(fēng)格開創(chuàng)者的臺灣知名設(shè)計師邱德光，在大自然家居的經(jīng)銷商年會，發(fā)布了由其親自設(shè)計的大自然木門產(chǎn)品。1月8日，國內(nèi)知名建筑和室內(nèi)設(shè)計師戴昆亦在廣東順德發(fā)布了大自然·戴昆8090青春之歌環(huán)保家裝產(chǎn)品。事實上，半年前的2016年6月，戴昆在青島發(fā)布了大自然地板戴昆·設(shè)計系列2.0。更早一些的2015年8月，大自然家居攜手梁志天，發(fā)布了梁志天整體家裝。這一年來，包括梁志天、戴昆和邱德光在內(nèi)，有十多位大中華區(qū)知名設(shè)計大咖或明星設(shè)計師，和大自然家居產(chǎn)生聯(lián)系。 而且，這種“聯(lián)系”還頗為另類和獨特，“姿勢”更是讓人眼花繚亂：[YAO1]除上文所言為大自然家居設(shè)計產(chǎn)品；設(shè)計大咖還全方位參與大自然家居的年度設(shè)計沙龍“有態(tài)度的設(shè)計”；更有新銳設(shè)計師王平仲直接攜手大自然家居，推動設(shè)計公益 “擁愛公益計劃”。

戴昆現(xiàn)場發(fā)布8090青春之歌家具新品

設(shè)計是第一生產(chǎn)力。工業(yè)4.0也罷，產(chǎn)品升級也罷，跨界也罷，設(shè)計不可或缺。 “具有設(shè)計感、高品質(zhì)的產(chǎn)品，才能滿足新生代消費群體的需求；想要推動工業(yè)4.0,設(shè)計是其中的關(guān)鍵所在，工藝設(shè)計也好、外觀設(shè)計也罷，它們無一不在要求企業(yè)制造端口和生產(chǎn)端口的升級轉(zhuǎn)型；如果沒有整體空間的把控，即使單一的產(chǎn)品非常完美，也并不一定能解決消費者裝修的痛點。”大自然家居副總裁、地板事業(yè)總經(jīng)理林皓在接受采訪時透露，大自然家居打造大自然設(shè)計工坊，招募產(chǎn)品設(shè)計合伙人，意在通過最原始的制造端口，解決消費者痛點。

大自然.戴昆8090青春之歌家具新品實景圖

產(chǎn)品——打造核心競爭力

進入2017年，家居建材行業(yè)唱衰的聲音不斷。但是，大自然家居卻在一片哀鴻遍野中，擲地有聲地宣告：未來20年，仍然是家居行業(yè)的黃金年代。中產(chǎn)階層的崛起、消費升級的趨勢、信息化和工業(yè)化的融合，必將給大品牌發(fā)展帶來黃金發(fā)展機遇。

更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更完善的服務(wù)——2017年，大自然在大家居的道理上，將走得更遠(yuǎn)。作為旗下核心業(yè)務(wù)，大自然地板重點打造“野生原木系列”品牌；木門業(yè)務(wù)，通過和邱德光合作，以及智能化工廠的全面改造，提升核心競爭力，劍指行業(yè)領(lǐng)軍品牌位置；櫥衣柜業(yè)務(wù)方面，一方面，引進進口高端智能櫥柜品牌Tielsa;另一方面，與德國ALON集團戰(zhàn)略合作，引進德國人才、德國技術(shù)，改造和提升工廠產(chǎn)品線；整體家裝，除了2015年的梁志天家裝，1月8日，大自然環(huán)保家裝戴昆風(fēng)格包面市，面向80、90新生代消費群體；壁紙業(yè)務(wù)，大自然家居旗下壁高壁紙，2017年，延續(xù)集團高端品牌定位，著力打造原木風(fēng)系列產(chǎn)品。

大自然地板發(fā)布2017年野生原木地板戰(zhàn)略

在這看似眼花繚亂的產(chǎn)品規(guī)劃背后，是健康和環(huán)保的核心主線。而這樣的產(chǎn)品推廣主線，近年來，其一直在堅持，從遍布全國主要機場和高鐵站的“大自然家居，始終專注健康家居”戶外廣告；到近距離樓宇電梯宣傳“封繩天下、跳戰(zhàn)健康”；從天然大豆膠地板、大自然地板零醛智造，到RWD食品級環(huán)保木門……在“大自然”這三個字本身具有的環(huán)保屬性之外，大自然用品牌活動+產(chǎn)品推廣雙管齊下，深化了品牌內(nèi)涵。2016年6月，其“大自然”品牌被世界品牌實驗室評定品牌價值279.35億元，蟬聯(lián)地板行業(yè)第一，家居建材行業(yè)前列。

“一切焦慮的本質(zhì)，都是源于對未來的無知！所有的悲觀者，都是不明趨勢，不明事理，不明真相的吃瓜群眾。只有理性分析，才能消除對未來的恐懼；只有深入洞察，才能消除悲觀；只有拋棄熟知，才能走向未知”——正如大自然家居董事長佘學(xué)彬所言，對于強者來說，未來，只會更強。

編輯：201702