濟南六大家居商場聯合發布了“告全體商戶書——關于各大家居商場嚴禁商戶參與各類商場外銷售活動的通知”。此通知一經推出，立即一石激起千層浪。家居消費者、家居經銷商、家居品牌商、家居電商研究專家等針對此事，紛紛發表各自的看法。

由山東銀座家居有限公司北園店、濟南紅星美凱龍世博家居生活廣場有限公司、濟南居然之家建材市場物業管理有限公司、山東東亞金融家居有限公司、山東銀座家居有限公司博覽中心、濟南歐亞達家居有限公司等家居商場聯合發布了“告全體商戶書——關于各大家居商場嚴禁商戶參與各類商場外銷售活動的通知”。

此通知一經推出，立即一石激起千層浪。家居消費者、家居經銷商、家居品牌商、家居020研究專家針對此事，紛紛發表各自的看法。

消費者：在乎的是產品和服務

騰訊家居隨機街采了幾名有家居、家裝需求的消費者，他們反映到，只要產品質量沒問題，性價比高，并且后續的服務有保證，他們對在哪里舉辦促銷活動并不介意，“求的是一個高性價比的產品”、“希望活動現場，可供選擇的品類更多”。

經銷商：希望商場支持力度大

作為經銷商，當然希望在物力人力金錢等投入盡量少的情況下，落地的活動達到預期的效果，如果家居商場給予的營銷政策給力，“我們也不希望再為多一塊活動場地來埋單”。據山東銀座家居有限公司北園店某經銷商反映“本想借助賣場人流集中的聚居區，但跟商場方短時間內談不攏，怕錯過銷售的黃金期，只好選擇在自家門店做促銷，但效果并不明顯”。

品牌商：商戶和商場矛盾或進一步升級

某不愿公布品牌名的家居品牌商向騰訊家居提到，“之前因租金上漲抗阻的風波已經常態化了，作為品牌商也很無奈，畢竟各個區域的市場情況不同，不方便過多介入”，而此次濟南家居商場嚴禁商戶參與各類商場外銷售活動，“無疑將會加大商戶與商場的矛盾。”

家居電商研究專家李蹇：商場應注重自身的變革

心情可以理解，但這種方式簡單粗暴，缺少理性。商場應注重自身的變革，適應技術和消費模式的變化，提升消費體驗。今天我們全國的賣場上萬家，面積幾千萬平方米，兩三年之內，一半的將會淘汰。三年之內，裝修電商的銷售將占據50%的市場份額。

家居電商專家王建國：賣場為營銷不給力找說辭

王建國作為家居電商的研究專家，他提到：“按宮廷劇‘陰謀論’邏輯，這是在為自己的賣場銷售推廣乏力、租金成本居高不下找“強詞奪理”的說辭！”

傳統家居賣場如何在互聯網+的新常態下有所作為？這個問題再次被拋出。對于家居賣場而言，從家居營銷層面講，“既然這些‘外圍’銷售模式有用，賣場為什么不能組建或收購團隊來做？！還可以做得更“規范”些！”

  編輯：201502