5月10日，2016年第十二屆2016年第十二屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)深圳家居文化創(chuàng)意園分會(huì)場(chǎng)開幕首日，舉行了盛大的“全球家居創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”，邀請(qǐng)深圳家居研究開發(fā)院品牌形象設(shè)計(jì)部經(jīng)理潘燕丹、中南林業(yè)科技大學(xué)家居藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)戴向東教授、順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院彭亮教授，從不同角度解讀文化創(chuàng)意潮流下家居設(shè)計(jì)變革的時(shí)代主題。

品牌解讀——品牌不僅是一個(gè)符號(hào)

作為中國(guó)家居行業(yè)核心研發(fā)機(jī)構(gòu)，深圳家居研究開發(fā)院為全國(guó)數(shù)以千計(jì)的家居企業(yè)成功進(jìn)行品牌、形象及戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。潘燕丹從品牌化建設(shè)邏輯及設(shè)計(jì)案例展示等角度，詮釋品牌化與文化創(chuàng)意的關(guān)系，其中“八大家”品牌設(shè)計(jì)案例完美解讀了本次活動(dòng)的文化創(chuàng)意內(nèi)涵。

中國(guó)家居有品牌LOGO的企業(yè)十之八九，但是有品牌元素、品牌內(nèi)涵及品牌價(jià)值的少之又少。許多企業(yè)甚至都沒有弄懂LOGO與品牌、企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的差異，其結(jié)果必然是品牌的識(shí)別度和傳播力不足，企業(yè)品牌定位不清，發(fā)展難以為繼。

我們常說(shuō)企業(yè)要忠于品牌，實(shí)際上更多是指品牌內(nèi)涵、基因。品牌文化會(huì)隨時(shí)代而變化，如55屆的米蘭展在元素和形象上進(jìn)行了多樣化的演繹，但是米蘭展的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意內(nèi)涵從未改變。因此，家具行業(yè)的文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型，應(yīng)先從品牌化建設(shè)著手，不僅將品牌打造成為企業(yè)的符號(hào)，更是企業(yè)文化創(chuàng)意的形象表達(dá)。

細(xì)節(jié)見創(chuàng)意——基于技術(shù)美的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

作為家居藝術(shù)與設(shè)計(jì)領(lǐng)域的專家學(xué)者，戴向東教授認(rèn)為，創(chuàng)意設(shè)計(jì)更多指創(chuàng)造性的對(duì)資源進(jìn)行整合，提升設(shè)計(jì)和品牌價(jià)值。而基于技術(shù)學(xué)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，更要關(guān)注功能美、材料美、結(jié)構(gòu)美、形式美等方面，達(dá)到一種設(shè)計(jì)美學(xué)上的平衡。

結(jié)合多年國(guó)內(nèi)外研究，戴向東教授特別推崇北歐在新材料和技術(shù)上的細(xì)節(jié)創(chuàng)新。眾所周知，米蘭展展示的是單品創(chuàng)新，沒有國(guó)內(nèi)家居的系列創(chuàng)新，他們將材料的材質(zhì)發(fā)揮到極致，將設(shè)計(jì)和材質(zhì)進(jìn)行多元化的組合，實(shí)現(xiàn)視覺上的平衡、色彩上的平衡，這種家居的細(xì)部美展現(xiàn)了強(qiáng)大的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力。

當(dāng)然，所謂的“細(xì)節(jié)”并非單一的局部，戴向東教授闡釋說(shuō)，不管是設(shè)計(jì)創(chuàng)新，還是文化創(chuàng)意，只有基于完善的理論體系，才能整合有關(guān)資源進(jìn)行多樣化的組合和演繹，從而實(shí)現(xiàn)真正意義上的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。

析夢(mèng)米蘭——未來(lái)中國(guó)家居行業(yè)格局解讀

2006年之2016年，彭亮教授十年尋覓米蘭國(guó)際設(shè)計(jì)趨勢(shì)，從尋夢(mèng)、圓夢(mèng)到析夢(mèng)，在此次產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上為未來(lái)中國(guó)家居行業(yè)格局劃下了前行的路徑。

從單一的家居展發(fā)展到全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)大秀場(chǎng)，米蘭展的成功讓全世界為之膜拜。正如2016年米蘭展廣告語(yǔ)所說(shuō)“意大利不創(chuàng)造設(shè)計(jì)，意大利就是設(shè)計(jì)。”彭亮教授指出，時(shí)尚創(chuàng)意、原創(chuàng)設(shè)計(jì)和工匠制造，共同組成了意大利家居產(chǎn)業(yè)體系。

回顧中國(guó)家居企業(yè)的米蘭“朝圣”之旅，從Copy到reform，從改良設(shè)計(jì)到品牌打造，從看“新款”到觀“細(xì)節(jié)”，從看“產(chǎn)品制造”到讀“品牌故事”……中國(guó)家居距離國(guó)際設(shè)計(jì)潮流仍有不小的差距。最簡(jiǎn)單的例子，米蘭展都是單品創(chuàng)新，把家居作為設(shè)計(jì)秀場(chǎng)的主角，而國(guó)內(nèi)是系列創(chuàng)新、系列展示，家居產(chǎn)品是設(shè)計(jì)潮流的主角，究其原因，“產(chǎn)品生命太短”是一大問題，三五年的時(shí)間難以塑造像米蘭展上的經(jīng)典。

對(duì)于未來(lái)中國(guó)家居行業(yè)格局，彭亮教授認(rèn)為，既不是“設(shè)計(jì)——意大利造”，也不是“品質(zhì)——德國(guó)造”，更不是“創(chuàng)新——美國(guó)造”，而是這三者在中國(guó)特色國(guó)情下的交集。

    正如，文博會(huì)首屆深圳家居文化創(chuàng)意園分會(huì)場(chǎng)在深圳市政府的推動(dòng)下隆重開幕，設(shè)計(jì)創(chuàng)新作為科學(xué)技術(shù)和管理之外的重要推動(dòng)力，已經(jīng)被國(guó)家和社會(huì)廣泛認(rèn)可。希望借助深圳家居文化創(chuàng)意園的創(chuàng)新型平臺(tái)，匯聚全球時(shí)尚文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，依托深圳設(shè)計(jì)創(chuàng)意基因，打造具有中國(guó)特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范標(biāo)桿，帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型，早日實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國(guó)的夢(mèng)想。

    編輯：201602