漲價，是近幾年家居行業(yè)的常態(tài)。尤其是實木家居，由于原材料、人工成本等增加，價格上漲幅度遠甚于板式家居。成都，作為全國家居生產(chǎn)第三城，實木家居連續(xù)近十年價格上漲。
日前，記者在走訪成都實木家居市場和生產(chǎn)企業(yè)時發(fā)現(xiàn)：在持續(xù)漲價的背后，是一輪實木家居行業(yè)及實木家居品牌逆境突圍的大洗牌行動。
價格上漲市場的大勢所趨
常常逛家居賣場的消費者，都會發(fā)現(xiàn)家居漲價了，特別是實木家居。通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前，生產(chǎn)實木家居的原材料、五金配件、人工成本均持續(xù)增漲，由此帶來的家居價格上漲不僅已既成事實，更會成為未來的大勢。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年的全國木材產(chǎn)量幾乎相同，均為8100多萬立方米，但2012年全國木材市場的成交額相比2011年卻上漲了16.6%，這樣的結(jié)果必然帶來供不應求的局面。一方面，國內(nèi)及美國、巴西等原材料產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)實木越來越少，另一方面則是國內(nèi)消費者對實木家居越來越偏好，原材料供不應求的局面自然會造成家居成品的居高不下。
近年，隨著家居市場的互通融合，一線實木家居品牌不斷進入成都，這些品牌在一定程度上影響著成都市場的價格體系。由于原材料、人工費用的持續(xù)上漲等因素，今年8月已整體上漲3%-7%。“有些終端經(jīng)銷商雖不愿漲價，但工廠漲價，全國終端產(chǎn)品價格也集體上揚，在目前的市場條件下，工廠漲多少，終端就漲多少。”他表示，近幾年家居價格都在上漲，他代理的品牌在去年年底已經(jīng)小幅上漲過一次，今年8月再次上漲。
利潤縮水殘酷的不爭事實
雖然實木家居產(chǎn)品的價格這幾年都在不斷上漲，但實木家居品牌廠商卻沒有因為價格的上揚而賺得盆滿缽滿;相反的，在各種成本居高不下的影響下，實木廠家和經(jīng)銷商們的利潤正在逐漸縮水。作為一個中高端實木家居品牌，最近幾年，原材料價格累積已經(jīng)上漲了40%-50%，而的終端產(chǎn)品卻只上漲了5%-10%，今年還沒有漲價。顯而易見，產(chǎn)品價格的上漲幅度遠沒有達到原材料的漲幅，更不用說其他成本上漲對利潤的進一步攤薄了。”利潤真的是越來越薄，但產(chǎn)品價格最終還是應該由市場說了算，如果短期內(nèi)漲幅過大，與消費者的消費預期背離太遠，也只會是有價無市的局面，不利于品牌的持續(xù)發(fā)展。市場已經(jīng)如此無法改變，利潤率就只能從提高管理效率、財務開源節(jié)流等其他方面得以持續(xù)。
對于大型家居企業(yè)來說，成本控制只是一個方面，積極尋求上市或許也成為了逆市突圍、獲得資金流的另外一種希望所在。
掌握主動積極的應對之道
成本的上漲、利潤的下降、消費的理性……如今正在越來越直接地考驗著實木家居行業(yè)如何在激烈的市場競爭中坐穩(wěn)“江山”。在此次采訪調(diào)查的過程中，無論實木家居品牌如何評價市場動態(tài)，他們都向記者傳遞出了一個共同的觀點——優(yōu)勝劣汰，在實木家居市場的競爭中，做大做強的始終會是那些積極而睿智的企業(yè)。
價漲了品質(zhì)過硬才能贏市場原材料資源越來越少
原材料資源有限是肯定的，價格上漲是肯定的。近幾年，國內(nèi)的木材已經(jīng)遠遠不夠?qū)嵞炯揖邮袌龅男枨螅壳埃啬局业哪静脑牧蠌拿绹⑿挛魈m、印尼等國外運來的比例約占50%，陳元彬分析，原材料成本、用工成本、物流成本、賣場租金等都一路看漲，他以木材原料為例：“2006年，原材料是1200元/立方，而今年原材料已經(jīng)漲到了2100元/立方，8年內(nèi)，光是原材料價格就翻了一番。”而實木家居的價格上漲也是在合理范圍內(nèi)的增長，產(chǎn)品比去年的價格上漲了12%-15%。“可能很多人會覺得實木家居的利潤空間大，但我們的實際毛率不超過10%。目前，實木家具的成本構(gòu)成基本上是：原材料占成本的30%-35%，人工費占30%，剩下的物流、租金、工藝等成本則占20%，“把以上部分除去，剩下的才是利潤。
“從整個市場來看，目前，實木家居有巨大的剛需人群，他們追求更高品質(zhì)的生活，價格并不是他們唯一的考慮因素。”盡管實木家居每年都在漲價，產(chǎn)量和銷量來看，仍然處于增長之中。
高性價比實木家居有競爭力
實木家居市場必將迎來一次大洗牌。“受房產(chǎn)政策及中央政策的影響，未來高端實木家具肯定沒有市場，反之，那些性價比高、能夠滿足消費者實際需求的家居將得到長足發(fā)展”。
一直以來，實木家居市場發(fā)展得很快，但這個市場也有一些浮夸之風。因此，從發(fā)展的態(tài)勢來看，也需要這樣的洗牌，讓整個行業(yè)得以更好的沉淀。保持純正歐美傳統(tǒng)與工藝，強調(diào)產(chǎn)品的專屬感及個性化，致力打造出具有獨特韻律的歐美家居品鑒中心及一站式完整品牌店的服務模式，并依靠會展經(jīng)濟，近年來一直備受精英階層的青睞和追捧。
編輯：201602
