根據(jù)企業(yè)“新榜”日常連續(xù)監(jiān)測(cè)24萬(wàn)個(gè)微信公眾號(hào)顯示，截止到8月12日24時(shí)，過(guò)去一周，圍繞“奧運(yùn)”檢索誕生11.7萬(wàn)篇文章，其中746篇10W+，《傅園慧就是一股泥石流》文章早早順利沖破200w閱讀，還在不斷擴(kuò)散;僅21號(hào)一天，女排誕生114篇10w+;而今這場(chǎng)有笑有淚的奧運(yùn)會(huì)落下帷幕，家居企業(yè)亦紛紛借勢(shì)而上，相比往年更是別具一格，一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)奧斯卡大戰(zhàn)震撼大眾視聽(tīng)。到底借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)小金人花落哪家?跟隨小編的整理來(lái)看一看。

一：話題吸睛獎(jiǎng)——德?tīng)柦吃烨閼洋w系

事件回顧：

德?tīng)枈W運(yùn)話題營(yíng)銷(xiāo)的“初心系”自成一派，在傅園慧紅遍大江南北之時(shí)，德?tīng)柟P鋒由傷痛入骨、挫敗銘心，卻無(wú)人問(wèn)津入手，寫(xiě)下令人動(dòng)容的“也許你愛(ài)我的表情包，訓(xùn)練的痛苦，鬼知道”，孫楊霍頓事件，德?tīng)柋砻鲬B(tài)度“證明自己從來(lái)不需要駕霍他人”，此外還有“相似的不僅是歷史還有魔王的故事”等等都于細(xì)微處見(jiàn)功夫。

獲獎(jiǎng)原因：

比賽就熱點(diǎn)聊熱點(diǎn)是一種最傳統(tǒng)也有效的蹭流量的方法：大多數(shù)家居企業(yè)穩(wěn)打穩(wěn)扎，紛紛都打出了“為奧運(yùn)健兒加油”的熱血牌;或者以冠軍形象嵌入企業(yè)精神，走出硬產(chǎn)品+軟理念的路線。賽場(chǎng)外，段子和情懷大戰(zhàn)一發(fā)不可收拾，德?tīng)柕膴W運(yùn)作品在體系上相當(dāng)完整，對(duì)于每一次比賽的突破和情懷的演繹及時(shí)而精準(zhǔn)，而又緊緊圍繞產(chǎn)品“無(wú)醛芯 為初心”這一主題，全程無(wú)違和感。在文案+流量的戰(zhàn)役上悄然嶄露頭角，著眼處筆風(fēng)清奇，緊抓讀者痛點(diǎn)，在走心上更勝一籌。

二：外圍優(yōu)勝獎(jiǎng)——詩(shī)尼曼紐約愛(ài)上中國(guó)造

事件回顧：

聲勢(shì)浩大的首屆《紐約·中國(guó)品牌文化節(jié)》，詩(shī)尼曼家居作為中國(guó)綠色高端定制一線品牌，登陸展示世界一線大牌的頂級(jí)平臺(tái)。借紐約之風(fēng)企業(yè)更在各渠道展開(kāi)推廣，此后各種營(yíng)銷(xiāo)軟文憑借干貨的包裝和渠道的轟炸，傳播也相當(dāng)快捷，可謂賺足眼球。

獲獎(jiǎng)原因：

為了打贏奧運(yùn)一戰(zhàn)，企業(yè)可謂多番費(fèi)工夫，未進(jìn)內(nèi)場(chǎng)，先觀外圍。各種契合跨境、體育的營(yíng)銷(xiāo)主題可謂大手筆，家居企業(yè)牽手跑步賽，球賽，全明星賽，體育娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)借助奧運(yùn)的風(fēng)口也呈噴薄之勢(shì)。外圍戰(zhàn)役中，50家中國(guó)企業(yè)抱團(tuán)參加有“世界十字路口”紐約時(shí)代廣場(chǎng)大屏，每年都有數(shù)億次人流，是“最吸引全球目光”的最佳窗口，跨境的理念和奧運(yùn)不謀而合，中國(guó)制造打出一擊漂亮的擦邊球，此役一戰(zhàn)成名，人們第一時(shí)間就記住紐約上空的中國(guó)紅。

三：布局前瞻獎(jiǎng)——志邦組合拳厚積薄發(fā)

事件回顧：

志邦和奧運(yùn)都可謂緣分非淺，可追溯到2012年正值倫敦奧運(yùn)期間，也是志邦戰(zhàn)績(jī)赫赫，千店收官之時(shí)，借勢(shì)志邦打出決勝全國(guó)冠軍的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。隨后志邦早早布局，提前一年簽下體育名匠郭晶晶作為代言人;里約賽前，志邦圍繞體育產(chǎn)業(yè)發(fā)力，贊助NBL全明星賽;開(kāi)幕式期間更是連發(fā)組合拳，推出三支由郎平、黃旭、杜麗擔(dān)綱的《因味有你》廣告。

獲獎(jiǎng)原因：

面對(duì)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，企業(yè)紛紛借勢(shì)而上，喧囂一時(shí)。然部分企業(yè)已早早籌謀，橫向布局上和明星、團(tuán)隊(duì)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，縱向布局深入核心賽區(qū)。志邦以深厚的底蘊(yùn)落棋奧運(yùn)，呈現(xiàn)方式異彩紛呈，溫情而熱血的廣告大餐拉近名將與普通人的距離，進(jìn)一步拉伸了品牌的厚度和內(nèi)涵;郭晶晶的代言這一戰(zhàn)略伏筆意在奧運(yùn)，棋高一著，和霍啟剛的夫妻檔在體育綜藝節(jié)目上的出彩表現(xiàn)，成為社交媒體上的熱門(mén)話題，志邦的奧運(yùn)布局有條不紊步步為營(yíng)，有先厚積再薄發(fā)之力。

四：創(chuàng)意火花獎(jiǎng)——?dú)W派引領(lǐng)娛樂(lè)風(fēng)潮

事件回顧：

姚良松面對(duì)08年北京的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，就表示率先試水“娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)”等多種創(chuàng)新方式，以求突圍。08年與央視聯(lián)合于8萬(wàn)人的體育館打造“歡樂(lè)中國(guó)行”，被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)具有強(qiáng)大的操盤(pán)能力;16年7月開(kāi)始重金贊助深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)3》。

獲獎(jiǎng)原因：

16年櫥柜業(yè)搭上后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)列車(chē)，各企業(yè)不甘平淡，紛紛制作奧運(yùn)游戲，定制奧運(yùn)專(zhuān)屬?gòu)V告，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)一時(shí)間風(fēng)靡家居圈。業(yè)內(nèi)人士表示：“配合品牌的市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)，電視廣告的作用是毋庸置疑的。借勢(shì)奧運(yùn)會(huì)更是為我們宣傳找到了一個(gè)很好的落腳點(diǎn)。”《極3》展示娛樂(lè)明星、體育明星體育精神，毫無(wú)懸念的實(shí)現(xiàn)了首期開(kāi)播即獲得1.113%的收視率，歐派可謂開(kāi)花結(jié)果、大獲其利。

五：產(chǎn)品定制獎(jiǎng)——TATA渠道轟炸視聽(tīng)

事件回顧：

TATA的“一扇靜音門(mén)，安心看奧運(yùn)”，并同時(shí)植入“一元換購(gòu)靜音升級(jí)”活動(dòng)，TATA渠道瞬間霸屏全國(guó)各大有影響力的媒體、自媒體。

獲獎(jiǎng)原因：

盛會(huì)期間推出定制產(chǎn)品是一種由來(lái)已久的營(yíng)銷(xiāo)方式，各家居企業(yè)爭(zhēng)相推出奧運(yùn)定制產(chǎn)品，以饑餓營(yíng)銷(xiāo)為主路線。在需要尖叫的奧運(yùn)熒屏面前，讓人們能夠安心地肆意呼喊，借助奧運(yùn)盛事加深TATA靜音門(mén)的標(biāo)簽，讓被靜音門(mén)理念打動(dòng)的觀眾能通過(guò)這個(gè)渠道變身為TATA木門(mén)的消費(fèi)者。傳播中最醒目的地理位置及網(wǎng)絡(luò)紛紛被包攬，動(dòng)作迅速且定位精準(zhǔn)，產(chǎn)品一戰(zhàn)，勝在渠道。

結(jié)語(yǔ)：

整整兩周，媒體、企業(yè)都在追奧運(yùn)這個(gè)大IP，若將這場(chǎng)打響的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役比喻成奧斯卡小金人之戰(zhàn)，家居企業(yè)策馬揚(yáng)鞭揮刀而上，他們嬉笑怒罵中戳中淚點(diǎn)，靈動(dòng)跳躍中回望來(lái)路，憑借敏銳的新聞嗅覺(jué)，厚重的資金支撐，強(qiáng)大的渠道駕馭力，斬獲一批批小金人入懷中。以此文，不僅致敬于重回巔峰的奧運(yùn)健兒，也致敬于奮戰(zhàn)一線辛勤耕耘的家居媒體人們。

編輯：201602