目前，地板市場競爭形勢愈發嚴峻，許多地板企業在層層壓力之下，都紛紛尋求破局之路。縱觀當下地板市場，部分地板企業為了緩解市場壓力，將低價促銷作為主要營銷模式，以保證自己的利潤空間。對于地板企業而言，想要贏得長遠的發展，必須保證產品附加值。

低價促銷仍為地板市場常態現象

眼下正是2015年年底，在最后一個月如何把握雙十二，搶占年前銷售高峰期，對于地板企業無疑是當下之急。很多地板企業紛紛想奇招來躲得市場。當前，許多地板企業的促銷手段仍然停留在打折、送禮、抽獎“老三樣”，殊不知這些小惠小利所產生的拉動力已越來越弱。因此，地板企業要想贏得未來，就必須擺脫原有單一的促銷模式，將附加值作為競爭的著力點。

隨著人們生活水平的提高，大家已經不再滿足于簡單的衣食溫飽，而是越來越注重生活的品質。一個企業的產品在多樣化生產的同時如果不能保持產品的個性和特色，是不足以在市場上獨占一席之地。而現實的情況是，“眾里尋‘它’千百度，暮然回首，原來還是你”的現象并不少。地板產品千篇一律已經是常態了，在地板行業發展到一定階段，陷入同質化簡直就是必然的結果，但是地板企業亟需走出同質化困境，在惡性競爭的環境里，地板企業唯有走差異化發展才能突圍同質化。

地板企業需多方面提升產品附加值

中國是個地域色彩很濃的國家，各個地區都擁有著屬于自己的地方文化特色，從自身的品牌定位和文化背景出發，將文化特色與產品相結合，不僅大大提高消費群體的興趣，而且也給產品披上了一層文化色彩，使得地板產品在同類產品中更更具吸引力。產品或空間設計需要滿足消費者的消費需求以及潛在的渴望，為消費者帶來最大的使用價值和審美價值，以提升產品附加值。

在市場競爭越來越激烈的今天，地板企業可以通過加強與消費終端的聯系，分析探討客戶需求，不斷完善售后服務，從物流、輔材、安裝等各方面為消費者提供更便利、更專業的服務，使產品供有所求，求有所供。如今，地板行業的競爭之激烈堪比“戰場”，如何才能更好地爭取更多的消費者，成為企業和商家共同需要解決的問題。

在物質生活豐富的今天，同樣品質的產品，能夠滿足消費者更多心理需求的商家往往更容易獲得青睞，這就是附加值的力量。從地板企業角度出發，短期提升銷量的辦法并不適合企業長遠的發展，唯有提升產品附加值，獲得消費者的青睞，地板企業才能在白熱化的市場競爭中走得更遠。

   編輯201603