北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng) 劉晨

過(guò)去一年，上游產(chǎn)業(yè)萎縮，“互聯(lián)網(wǎng)+”沖擊，原創(chuàng)設(shè)計(jì)崛起，整個(gè)家居行業(yè)迎來(lái)大轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。尤其北京的家居市場(chǎng)，適逢京津冀一體化和一帶一路帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，未來(lái)發(fā)展將向何處去？2016年的北京家居產(chǎn)業(yè)形態(tài)將發(fā)生哪些變化？理念和設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新動(dòng)力在哪里？電商將多大程度地影響未來(lái)的家居消費(fèi)領(lǐng)域？

對(duì)此，本期新華有約特別邀請(qǐng)到北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)劉晨，就上述問(wèn)題及對(duì)未來(lái)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做一次深度解讀。

家居企業(yè)與消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越理性

回顧2015年的家居行業(yè)發(fā)展，劉晨認(rèn)為，無(wú)論北京，還是全國(guó)，總體來(lái)看，發(fā)展速度還是有，但比以往要放緩；規(guī)模也還是在，但2015年明顯出現(xiàn)明顯了質(zhì)量機(jī)構(gòu)上的調(diào)整。

綜合來(lái)講，具體體現(xiàn)在幾大方面：第一，整個(gè)行業(yè)變理性了，以前都是哪個(gè)點(diǎn)熱，大家都去撲哪個(gè)點(diǎn)，恨不得所有人都去做同一類產(chǎn)品。去年開(kāi)始，大家都意識(shí)到，要做自己熟悉的事，各有專攻。第二，企業(yè)心態(tài)好了，由于近年來(lái)的發(fā)展出現(xiàn)供大于求的趨勢(shì)，開(kāi)始理性地去爭(zhēng)取市場(chǎng)份額；第三，行業(yè)跟消費(fèi)有一定的呼應(yīng)度，家居是大額慢速消費(fèi)品，生產(chǎn)的產(chǎn)品需要與這一特征相吻合，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用壽命、保鮮度有很高要求。在大額慢速消費(fèi)品面前，不再是單純以價(jià)格為消費(fèi)取向，而要以價(jià)值為取向。而這一價(jià)值序列應(yīng)該包括品牌、設(shè)計(jì)、文化、品質(zhì)、服務(wù)、保障、感受等等的產(chǎn)品附加值。

“供給側(cè)改革”“京津冀一體化”帶來(lái)時(shí)代機(jī)遇

去年，中央提出的“供給側(cè)改革”、“京津冀一體化”協(xié)同發(fā)展，對(duì)家居行業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。此舉帶來(lái)全新的時(shí)代機(jī)遇，將給國(guó)內(nèi)家居建材企業(yè)的改革提供新思路。劉晨向記者表示，未來(lái)，區(qū)域一體化的背景下，誰(shuí)也離不開(kāi)誰(shuí)，意味著必須要相互協(xié)調(diào)——發(fā)展的協(xié)調(diào)，環(huán)境的協(xié)調(diào)，大區(qū)域的均衡配合。

“對(duì)我們的行業(yè)來(lái)說(shuō)，不管你愿不愿意，時(shí)間表已經(jīng)出來(lái)了，家具建材的制造，包括部分的低端流通，可能都要周邊外遷，甚至有些已經(jīng)在啟動(dòng)了。”談到北京家居廠外遷，劉晨認(rèn)為對(duì)行業(yè)而言是好事，“對(duì)北京的首都功能詮釋準(zhǔn)確定位，對(duì)河北、天津的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)質(zhì)量有所帶動(dòng)，并且對(duì)京津冀區(qū)域的環(huán)境的協(xié)作進(jìn)行‘一盤(pán)棋’式的統(tǒng)籌。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，惠民、利企，助政。”

國(guó)內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量正崛起

對(duì)于家居產(chǎn)品的品質(zhì)，劉晨有一套理論，消費(fèi)者花了幾百萬(wàn)以上買(mǎi)一套房子，不愿意在家居品上遷就質(zhì)量，所謂好馬需配好鞍。“裝修一次房子太麻煩太辛苦，消費(fèi)者恨不得一輩子只裝一次，不希望來(lái)回返工，因而對(duì)產(chǎn)品的使用周期、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、陳列布局等都有極高的要求。”

他倡導(dǎo)企業(yè)敢于生產(chǎn)唯美的東西，敢于制造溢價(jià)，而不是只迎合市場(chǎng)的價(jià)格需求，打造一些低質(zhì)低價(jià)產(chǎn)品。他表示，盡管看到一些喜人的變化，國(guó)內(nèi)許多原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量正在崛起，但家居行業(yè)的技術(shù)師、手藝人長(zhǎng)期以來(lái)得不到社會(huì)價(jià)值的正確回饋和認(rèn)可，希望能在未來(lái)有所改變，“手工制品以它細(xì)致的操作和雕琢，帶給消費(fèi)者的是工匠的體溫和情感，這屬于商品的精神價(jià)值范疇。”

  編輯201604