（中國環(huán)保家居網(wǎng)鏈 訊）：

強(qiáng)大實(shí)力之外，更需要凝聚的文化之力，把圣象人團(tuán)結(jié)在一起，讓圣象人與消費(fèi)者緊緊相連。經(jīng)過20年的發(fā)展與沉淀，一路走來，圣象沉淀了優(yōu)秀、獨(dú)特的企業(yè)文化及綠色的經(jīng)營哲學(xué)。

圣象集團(tuán)董事長  翁少斌

強(qiáng)大的綜合實(shí)力與全球化的產(chǎn)業(yè)布局，奠定了圣象品牌和企業(yè)在家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。20年來圣象始終昂首闊步，走在時(shí)代前端，構(gòu)建了中國最大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，圣象及其股東擁有遍布全球的林業(yè)資源，和世界一流的生產(chǎn)研發(fā)基地，包括7家年產(chǎn)能200萬立方米的基材工廠，10家年產(chǎn)能6400萬平方米的地板以及配件工廠，年產(chǎn)能70萬套的圣象木門工廠和年產(chǎn)能2萬套的圣象衣柜制造基地。強(qiáng)大的實(shí)力背后需要更為強(qiáng)大的規(guī)模來支撐，圣象空前的企業(yè)規(guī)模正是成就圣象力量的堅(jiān)實(shí)保障。地板累計(jì)銷量超過4億平方米。20年圣象，20載前驅(qū)。高度決定眼界，圣象一直走在行業(yè)的最前端，在強(qiáng)烈使命感的驅(qū)動(dòng)下，圣象順應(yīng)市場需求提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”、“國際化”、“大家居”三大戰(zhàn)略。圣象將可持續(xù)發(fā)展理念縱向貫通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，涵蓋林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)7大環(huán)節(jié)的完整、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過全面自控對每一項(xiàng)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)和服務(wù)實(shí)施嚴(yán)格人員責(zé)任制，實(shí)現(xiàn)一體化的品質(zhì)控制。在大環(huán)保和健康、綠色品質(zhì)的小環(huán)保之間找到平衡，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，創(chuàng)造綠色生活方式，引領(lǐng)行業(yè)向健康發(fā)展。 

強(qiáng)大的綜合實(shí)力與全球化的產(chǎn)業(yè)布局，奠定了圣象品牌和企業(yè)在家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

品牌

1、20年構(gòu)筑品牌實(shí)力

自1995年成立，圣象已歷經(jīng)20載春秋，從單一品類到多品類，經(jīng)過多年的發(fā)展，圣象已形成了涵蓋圣象地板、圣象標(biāo)準(zhǔn)門、圣象衣柜、圣象整體廚房、圣世年輪五大品類的產(chǎn)業(yè)格局，建立起了遍布全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，從各個(gè)層面不斷探索和完善，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品需求。一頭大象引領(lǐng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)，圣象人用20年書寫一段傳奇。

強(qiáng)大的綜合實(shí)力與全球化的產(chǎn)業(yè)布局，奠定了圣象的品牌和企業(yè)在家居領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。20年品質(zhì)始終如一，圣象始終堅(jiān)持嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品100%合格，升級服務(wù)管家提供一站式的家居解決方案，以品質(zhì)與服務(wù)取勝，贏得多項(xiàng)殊榮。更多次參加博鰲房地產(chǎn)論壇，并且作為中國家居建材行業(yè)的唯一代表連續(xù)7年受邀出席達(dá)沃斯論壇，無一不展現(xiàn)出圣象品牌的行業(yè)領(lǐng)袖地位。

2、20年積淀品牌文化

強(qiáng)大實(shí)力之外，更需要凝聚的文化之力，把圣象人團(tuán)結(jié)在一起，讓圣象人與消費(fèi)者緊緊相連。經(jīng)過20年的發(fā)展與沉淀，一路走來，圣象沉淀了優(yōu)秀、獨(dú)特的企業(yè)文化及綠色的經(jīng)營哲學(xué)。

圣象的每一位成員都時(shí)刻奉行“誠信務(wù)實(shí)，客戶至上，可持續(xù)發(fā)展”的核心價(jià)值觀，以“不懈奮斗，領(lǐng)先創(chuàng)未來”為企業(yè)精神，20年耕耘與拼搏，20載沉淀與積累，朝著“受人尊敬的全球家居領(lǐng)導(dǎo)品牌”的偉大愿景齊心努力，奮勇拼搏。

圣象堅(jiān)守“用愛承載”的品牌理念，持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者的需求、利益和情感，借助完善的企業(yè)文化體系，真正將消費(fèi)者的利益放在首位、增加同消費(fèi)者的與市場的互動(dòng)、建立自身的個(gè)性特征、勇于擔(dān)起讓愛傳遞的圣象責(zé)任，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，發(fā)揚(yáng)企業(yè)公民道德表率，弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德。自上世紀(jì)90年代以來，圣象開展了植樹造林、扶貧救困、捐助災(zāi)區(qū)、慈善助學(xué)、綠校園等一系列的公益慈善行動(dòng)，以一系列關(guān)懷社會(huì)、關(guān)懷環(huán)境的舉措，傳遞溫馨與希望，打造對產(chǎn)品負(fù)責(zé)、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)、對社會(huì)負(fù)責(zé)三位一體的優(yōu)質(zhì)現(xiàn)代企業(yè)公民形象。

3、20年鐫刻品牌歷程

1995年，圣象率先將強(qiáng)化復(fù)合木地板從歐洲引入中國，自此便開啟了一段建材家居行業(yè)的傳奇。2002年建立上海新總部，并加入到大亞集團(tuán)旗下，先后經(jīng)歷了幾次跨越式發(fā)展。

2002年大亞集團(tuán)建立E0級健康基材生產(chǎn)基地，確保產(chǎn)品之“芯”；自2008年至今，圣象先后進(jìn)入木門、衣柜、整體廚房、家具等相關(guān)品類領(lǐng)域，經(jīng)過多年的積累，形成了成熟的產(chǎn)品開發(fā)及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為大家居的整合奠定了基礎(chǔ)；2014年集團(tuán)正式啟動(dòng)大家居戰(zhàn)略——通過跨品類的資源大整合，綜合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)為一體，為消費(fèi)者提供更多樣、更便捷、更省心的產(chǎn)品與服務(wù)。

20年來，圣象從地板領(lǐng)軍者，到家居夢想踐行者，以一個(gè)個(gè)耀目的“第一”引領(lǐng)和推動(dòng)行業(yè)的整體發(fā)展。

第一家  將強(qiáng)化復(fù)合木地板從歐洲引入中國的地板企業(yè)。 

第一家  逆向OEM的中國地板企業(yè)。

第一家  引進(jìn)國際一流的強(qiáng)化復(fù)合木地板生產(chǎn)線。

第一家  以品牌專賣店形式銷售地板的中國地板企業(yè)。

第一家  通過在央視投放電視廣告啟動(dòng)品牌全面塑造的地板企業(yè)。

第一家  打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的中國木業(yè)企業(yè)。

第一家  在中國推出E0環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

第一家  全面采用F★★★★國際環(huán)保至高標(biāo)準(zhǔn)。

4、20年書寫品牌榮譽(yù)

20 年來圣象從未停步，始終走在行業(yè)前沿，與中國木地板行業(yè)共歷成長，書寫著一個(gè)個(gè)輝煌的榮耀。現(xiàn)今圣象已然成為了建材家居領(lǐng)導(dǎo)品牌，與國際主流生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式接軌，創(chuàng)造了全新建材家居消費(fèi)價(jià)值觀，更贏得了圣象品牌價(jià)值的大幅度增長。

國家強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板，木質(zhì)地板鋪裝規(guī)范等國家標(biāo)準(zhǔn)的起草人；

與行業(yè)有關(guān)部門聯(lián)合推出強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板《消費(fèi)白皮書》；

與中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合推出《中國林產(chǎn)工業(yè)中外合作示范項(xiàng)目》；

連續(xù)19年全國市場同類產(chǎn)品銷量第一名；

六獲中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)稱號；

多年獲得中國地產(chǎn)金磚獎(jiǎng)?最佳供應(yīng)商；

獲得中國馳名商標(biāo)；

獲得中國環(huán)境標(biāo)志突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)；

2012年起連續(xù)三年出席國家級中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告發(fā)布會(huì)。

強(qiáng)大的實(shí)力背后需要更為強(qiáng)大的規(guī)模來支撐，圣象空前的企業(yè)規(guī)模正是成就圣象力量的堅(jiān)實(shí)保障。地板累計(jì)銷量超過4億平方米。

二、營銷

1、20年昂首闊步，奠定企業(yè)根基

強(qiáng)大的實(shí)力背后需要更為強(qiáng)大的規(guī)模來支撐，圣象空前的企業(yè)規(guī)模正是成就圣象力量的堅(jiān)實(shí)保障。20年來圣象始終昂首闊步，走在時(shí)代前端，構(gòu)建了中國最大的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，圣象及其股東擁有遍布全球的林業(yè)資源，和世界一流的生產(chǎn)研發(fā)基地，包括7家年產(chǎn)能200萬立方米的基材工廠，10家年產(chǎn)能6400萬平方米的地板以及配件工廠，年產(chǎn)能70萬套的圣象木門工廠和年產(chǎn)能2萬套的圣象衣柜制造基地。

20年過去了，圣象實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈和品牌在國內(nèi)、國際市場的雙重延伸，建立起了全球立體化的營銷體系。透過國內(nèi)零售、工程、電商、設(shè)計(jì)師渠道的打造和完善，以及海外收購及戰(zhàn)略合作的達(dá)成，圣象營銷網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國上海、北京、四川、江蘇等44家分公司，足跡遍布五大洲33個(gè)國家和地區(qū)，商務(wù)合作伙伴達(dá)55家。并先后在歐洲、美國、韓國、香港、加拿大建立分公司，在歐洲打造世界一流的研發(fā)中心，為成就“世界的圣象”奠定了基礎(chǔ)，積蓄了實(shí)力！

2、20年勇創(chuàng)佳績，收獲豐碩成果

20年好品質(zhì)，圣象始終如一。從地板領(lǐng)軍者，到家居夢想實(shí)踐者，圣象始終堅(jiān)持嚴(yán)苛的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品100%合格，連續(xù)19年全國同類產(chǎn)品銷量第一；先后榮獲 “消費(fèi)者最信賴品牌”多項(xiàng)榮譽(yù)稱號。

20年期間，圣象根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，因地制宜、因時(shí)制宜的開展特色促銷和主題活動(dòng)，與消費(fèi)者親密接觸，傾聽消費(fèi)者的心聲。同時(shí)自2009年初涉電商以來，在電商地板行業(yè)不斷刷新著奇跡，并連續(xù)5年銷量遙遙領(lǐng)先。至今，圣象構(gòu)建起獨(dú)立的電子商務(wù)業(yè)務(wù)架構(gòu)，形成了成熟的電商專有品牌、產(chǎn)品、分銷、物流、服務(wù)和營銷推廣獨(dú)立體系；目前，圣象電商區(qū)域省市覆蓋率達(dá)到95%（除西藏），電商渠道與線下傳統(tǒng)渠道形成了有益互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，走在家居建材行業(yè)的前列。地板累計(jì)銷量超過4億平方米。

3、20年用心到家，贏得廣泛贊譽(yù)

圣象20年來之所以能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，并始終引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新之風(fēng)，是因?yàn)閷⑾M(fèi)者利益放在首位，以品質(zhì)和誠信為基石，以環(huán)保和舒適為準(zhǔn)繩，以優(yōu)質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)為后盾。

一直以來，品質(zhì)和誠信，是消費(fèi)者利益最根本的體現(xiàn)。圣象自1995年成立以來便穩(wěn)扎穩(wěn)打、精耕細(xì)作，將品質(zhì)放在第一位，采用全球領(lǐng)先的在線實(shí)時(shí)監(jiān)控系統(tǒng)嚴(yán)格實(shí)行品質(zhì)監(jiān)控，在ISO9001質(zhì)量體系和ISO14001環(huán)境體系的約束和保障下運(yùn)行。嚴(yán)格把控每一項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)，嚴(yán)格地將高品質(zhì)要求貫徹落實(shí)到每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確保質(zhì)檢100%合格。

在崇尚自然、注重環(huán)保、追求健康家居生活的今天，圣象將健康，自然與綠色環(huán)保完美結(jié)合，從源頭開始堅(jiān)持采購國外經(jīng)FSC權(quán)威認(rèn)證的合法優(yōu)質(zhì)木材，選用全國一流的大亞基材，傾力打造E0級基材生產(chǎn)線，使效率更高效，對環(huán)境更友好，有效減少非必須耗材與能耗，全面提升了產(chǎn)品的健康品質(zhì)，全力打造綠色家居生活。

圣象不僅注重優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的傳承，更以“用心到家”的服務(wù)理念，首創(chuàng)售后安裝一體化服務(wù)，建立在行業(yè)首個(gè)全國物流配送中心，升級“圣象管家”借助擁有20年豐富經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，給消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、完善的售后服務(wù)。

20年來，圣象致力于真誠專注，不僅用健康環(huán)保的綠色品質(zhì)牢牢抓住了消費(fèi)者的心，更用誠信和質(zhì)量鑄就了其品牌力量。圣象以其永恒不變的品質(zhì)承諾，領(lǐng)先國際的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)尚設(shè)計(jì)與個(gè)性的選擇，創(chuàng)新領(lǐng)先的工藝功能，值得信賴的品質(zhì)實(shí)力，積極承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，致力于為消費(fèi)者打造健康、舒適、品位、關(guān)愛的人居體驗(yàn)。現(xiàn)擁有800萬幸福滿意的忠實(shí)用戶和超過20000名的員工！

4、20年精耕細(xì)作，打造非凡產(chǎn)品

20年前，圣象初誕，血?dú)夥絼偅瑸閲藥淼谝粔K引自歐洲的強(qiáng)化地板，溫暖、安心。20年后，圣象壯年，成熟持重，集五大品類強(qiáng)大陣容于一體，為消費(fèi)者一圓完美家居夢，愉悅、舒心。圣象現(xiàn)已完成全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈布局，充分利用長期積累的資源優(yōu)勢，以木業(yè)作為核心，圍繞地板這個(gè)優(yōu)勢品類做深做透，同時(shí)橫向多元化做大圣象標(biāo)準(zhǔn)門、圣象衣柜、圣象整體廚房、圣世年輪家具等相關(guān)木業(yè)品類，瞄準(zhǔn)大眾的中高端進(jìn)行覆蓋，全面構(gòu)建圣象大家居產(chǎn)業(yè)體系，以滿足消費(fèi)者對高品質(zhì)、多元化的產(chǎn)品需求。

圣象地板健康環(huán)保、品質(zhì)精良，功能實(shí)用且極具美學(xué)蘊(yùn)含； 圣象標(biāo)準(zhǔn)門時(shí)尚新穎，個(gè)性十足，同時(shí)以標(biāo)準(zhǔn)化控制生產(chǎn)和品質(zhì)，提升效率，減少浪費(fèi)；圣象衣柜兼具高品質(zhì)和個(gè)性化，開啟精巧、美感與實(shí)用并存；圣象整體廚房專注收納功能，整潔、好用、方便；圣世年輪家具綜合了色彩品質(zhì)、時(shí)尚風(fēng)潮、美學(xué)原理等多種元素，每款產(chǎn)品都精雕細(xì)琢、美輪美奐。從材料到生產(chǎn)，從設(shè)計(jì)到風(fēng)格，一切以消費(fèi)者需求出發(fā)，圣象將設(shè)計(jì)、工藝、品控的精益求精融入到每一個(gè)制造環(huán)節(jié)，保證產(chǎn)品的品位與質(zhì)感，呼應(yīng)貫穿個(gè)性、追逐時(shí)尚、簡單實(shí)用的符合中國人生活理念的主流居家訴求。

20年圣象，20載前驅(qū)。高度決定眼界，圣象一直走在行業(yè)的最前端，在強(qiáng)烈使命感的驅(qū)動(dòng)下，圣象順應(yīng)市場需求提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”、“國際化”、“大家居”三大戰(zhàn)略。

三大戰(zhàn)略

20年圣象，20載前驅(qū)。高度決定眼界，圣象一直走在行業(yè)的最前端，在強(qiáng)烈使命感的驅(qū)動(dòng)下，圣象順應(yīng)市場需求提出“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”、“國際化”、“大家居”三大戰(zhàn)略。

圣象將可持續(xù)發(fā)展理念縱向貫通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，涵蓋林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷、服務(wù)7大環(huán)節(jié)的完整、完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，通過全面自控對每一項(xiàng)產(chǎn)品的各項(xiàng)指標(biāo)和服務(wù)實(shí)施嚴(yán)格人員責(zé)任制，實(shí)現(xiàn)一體化的品質(zhì)控制。在大環(huán)保和健康、綠色品質(zhì)的小環(huán)保之間找到平衡，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，創(chuàng)造綠色生活方式，引領(lǐng)行業(yè)向健康發(fā)展。 

“立足本土，放眼世界”全球一體化產(chǎn)業(yè)鏈的布局，自2005年部署國際化戰(zhàn)略起打開了更廣闊的市場。圣象不僅將國際化的思維和經(jīng)營理念引進(jìn)來開拓視野，以F★★★★星、E0級國際化標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，引進(jìn)國際化品牌與之合作，更直接收購或組建國外銷售公司，在國外建立起自有的營銷網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),通過與國際企業(yè)開展戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈和品牌在海外市場的雙重延伸，使圣象真正變成“世界的圣象”。

圣象大家居戰(zhàn)略以木業(yè)作為核心，圍繞地板核心品類，提出了“化繁為簡，一站稱心”的價(jià)值理念，切實(shí)優(yōu)化消費(fèi)者家居購買體驗(yàn)，加快其它木業(yè)品類的發(fā)展，通過跨品類的資源大整合，綜合品質(zhì)、生產(chǎn)、環(huán)保、設(shè)計(jì)、服務(wù)、體驗(yàn)為一體，鑄就圣象大家居的硬實(shí)力，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。有效降低了消費(fèi)者在各品類選購的單位投入，避免多品類采購與服務(wù)中較高的購物成本，給消費(fèi)者帶來更多的實(shí)惠與便利，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí)互補(bǔ)配套的多品類產(chǎn)品，更贏得了消費(fèi)者的重視與支持。

20年后的今天，縱向一體化的綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，把圣象核心地板業(yè)務(wù)做深做透，加強(qiáng)了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的競爭力；橫向多元化大家居戰(zhàn)略將與木業(yè)相關(guān)的各個(gè)品類做大做全，最大化占領(lǐng)市場份額；國際化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了圣象產(chǎn)業(yè)鏈和品牌在海外市場的雙重延伸為圣象鋪開了更廣闊的市場。

20周年，是圣象人繼往開來再次出發(fā)的基點(diǎn)，是榮耀的回歸和激情的展望，隨著生產(chǎn)的優(yōu)化組合、技術(shù)水平和管理水平以及產(chǎn)品質(zhì)量的提高，圣象完成了從地板領(lǐng)軍者，到家居夢想實(shí)踐者的蛻變，實(shí)現(xiàn)了從平面到立體輻射的產(chǎn)業(yè)格局。逐步向縱深化發(fā)展，深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，科學(xué)優(yōu)化生產(chǎn)力布局，強(qiáng)化科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)“層次分明、優(yōu)勢突出、生態(tài)高效”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系。

（文/大象）

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