近些年來(lái)，由于行業(yè)增長(zhǎng)速度整體趨于平緩，為數(shù)不少的家居建材企業(yè)由于經(jīng)營(yíng)不力或方向調(diào)整，陸續(xù)退出市場(chǎng)。洗牌不可避免，衣柜企業(yè)在這樣的環(huán)境中求存和發(fā)展自然不易，在做出任何決策之前還必須要找到自己的發(fā)展“痛點(diǎn)”所在，才能有的放矢。

將品牌做大做強(qiáng)已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年家居行業(yè)年產(chǎn)值達(dá)到4萬(wàn)億，共有5萬(wàn)家企業(yè)，品牌眾多，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有數(shù)以十計(jì)、百計(jì)、甚至千計(jì)的品牌，任何一個(gè)企業(yè)在整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)占有率都不可能超過(guò)1%。伴隨著家居建材行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)一直以來(lái)的粗放式發(fā)展，已經(jīng)成為詬病整個(gè)行業(yè)的致命因素，行業(yè)整合勢(shì)在必行，品牌洗牌正在加劇。

做大、做強(qiáng)品牌，已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng)，也成為了衣柜等家居建材企業(yè)的共識(shí)，于是在品牌宣傳方面，各大品牌開(kāi)始投入重金，只為提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國(guó)性品牌。

家居建材企業(yè)央視廣告投放額再度刷新

數(shù)據(jù)顯示，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺(tái)各類節(jié)目廣告資源中累計(jì)投放總額為2.57億元，2014年增長(zhǎng)至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業(yè)在中央電視臺(tái)廣告投放額已達(dá)到6.07億元。同時(shí)，在前不久剛剛結(jié)束的中央電視臺(tái)2016年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，家居建材行業(yè)累計(jì)中標(biāo)簽約總額已超過(guò)6億元，僅1118招標(biāo)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)中標(biāo)額就超過(guò)3億元，較之上一年增長(zhǎng)51%。根據(jù)目前的簽約情況預(yù)計(jì)，2016年家居建材全行業(yè)在中央電視臺(tái)的整體廣告投放額有望接近7億元人民幣。

參與央視此次招標(biāo)并且成功競(jìng)得廣告資源的家居建材企業(yè)涵蓋家具、涂料、賣場(chǎng)、門類、陶瓷、裝飾、定制衣柜/櫥柜的行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌，金牌廚柜、志邦廚柜、夢(mèng)天木門、九牧衛(wèi)浴、簡(jiǎn)一大理石瓷磚等品牌均有所涉獵。如此不惜血本，重金投入，其品牌宣傳的決心可見(jiàn)一斑。

衣柜企業(yè)品牌宣傳還需結(jié)合自身實(shí)際

對(duì)于衣柜企業(yè)而言，置身事外并不是可取的態(tài)度，但是否要跟風(fēng)當(dāng)然還有待商榷。畢竟在碎片化信息時(shí)代，制定怎樣的傳播策略、策劃何種傳播內(nèi)容、如何選擇合適的傳播媒介都是衣柜企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中不可或缺的重要元素。建立在自身實(shí)際情況基礎(chǔ)之上的廣告宣傳，才能更適合衣柜企業(yè)自身的發(fā)展道路。

編輯201603