從近年家居行業的發展來看，中國家居行業的品牌意識已經覺醒，而且已經認識到了品牌對于企業長期發展的重要性。也就是說，品牌塑造對于企業來說都是工作的重中之重，品牌價值的變革是家居企業的必然選擇。

家居品牌價值主要體現在可以為需求者帶來價值

品牌價值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區別于同類競爭品牌的重要標志。邁克爾·波特在其品牌競爭優勢中曾提到：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值也是品牌精髓所在。

品牌價值有多樣性，一方面可以通過企業的有形資產去估算，但是更多時候我們談論的是品牌在需求者心目中的一個綜合印象，這將會包含品牌的屬性、品質、檔次、品位、文化、個性等，也就是說這一品牌可以為需求者帶來的價值。

深圳興利家具執行董事徐彩霞對此非常認同。在她看來，品牌價值最重要的屬性在于對于用戶的價值，作為家具企業，消費者的需要是否能夠得到滿足是第一位的。針對消費者需求、渠道成員和母公司多方面元素采取的一系列聯合行動，能使得品牌產品獲得更大的銷量和更多的利益，還能使該品牌在競爭中獲得一個更強勁、更穩定、更特殊的優勢，而作為從業者，這也是從業滿足和自豪感的來源。

緊跟時代變化 家居企業的品牌價值成重中之重

世異則事異，事異則備變。這句話用于解釋品牌價值的意義再合適不過。品牌這一概念在家居行業也經歷幾多變化，而這樣的變化則是緊跟時代和市場的發展。家居企業在過去的二三十年內，逐步完成從出口到內銷，從內銷到設計，從設計到品牌的轉變，這樣漂亮的“三連跳”，讓品牌價值一躍成為企業發展最為核心的因素。

從目前的狀況來看，企業的整體利潤下降也并不是件多讓人意外的事，但是從數據中可以看出大的優秀的品牌市場份額反而是上升的。”在竹俊看來，這樣做的企業具有長遠的眼光。當經濟疲軟，消費者購買力也會下降，此時行業的整體利潤率必然是下降的，再也不會像過去賣方市場的階段那樣高速增長。

但企業仍舊要發展，更確切的說是進入了一個新的發展環境。注重品牌價值，用心維護品牌的企業雖然也跟隨大形勢，利潤率整體下降，但是其市場份額往往穩步上升。竹俊分析，這就是市場化的優勝劣汰。占據了市場的企業可以耐心迎來經濟的復蘇，也從另一面展示出來，未來家居企業的發展需要看其品牌的影響力。

總而言之，家居行業品牌塑造必須使用個性化品牌操作手法，這還需要廣大的家居行業決策者轉變思路緊跟時代和市場的發展，大力推廣品牌，使品牌在競爭中獲得一個更強勁的優勢，在中國家居行業的浩浩大軍中，走向成功之路。

編輯：201602