目前，整個家居建材行業正進入傳統的銷售淡季，地板市場上，新一輪的促銷大戰也正在如火如荼地進行著。無論是常態促銷還是假日促銷，地板企業在淡季里表現出來的無奈，或在當下頻繁的促銷中展現地更為明顯。市場低迷已成既定事實，然而一味地促銷卻并非地板企業淡季之下謀生的出路。

淡季之下地板行業態勢陷入低迷

中國建材流通協會常務副會長秦占學指出，2015年上半年，全國建材家居業仍在市場振蕩中曲折前進。根據商務部流通業發展司和中國建材流通協會共同發布的全國建材家居景氣指數顯示五月100.35，同比下降9.18點，全國規模以上建材家居賣場一到五月累計銷售額為4062億元，同比下降4.82%。秦占學預計，2015年下半年，全國建材家居市場行業弱勢調整的態勢仍將延續。但是在國家一帶一路、京津冀協同發展、長江經濟帶三大戰略實施和規劃的帶領下，經過一個經濟發展周期的輪回，建材家居業在轉型升級、優勝劣汰的調整后必將會迎來新一輪的發展機遇。

在淡季環境下，整個家居建材行業都在加大促銷手段，激發消費者的購買欲望;不少地板企業也如同往年一樣，如火如荼地舉辦著周年慶活動。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌競爭力的地板企業反而能穩中取勝。因此，淡季之下，各地板企業都在全力營銷，或小區營銷、或網絡營銷，各種活動層出不窮。

地板企業逆勢突圍需注重性價比

近年來，隨著外來品牌的入駐和互聯網發展模式的入侵，地板企業在淡季掀起的促銷潮一波未平，一波又起，在加大優惠力度的同時，促銷手段也不斷翻新?；ヂ摼W電子商務和各種互聯網產品的出現，是市場競爭演變的結果。同時對于地板企業而言，也是新時代下的發展機遇。

在當下的地板市場上，消費者在選購地板產品時，除了價格上的優惠，往往更傾向于知名度高的地板品牌和性價比高的產品。有的消費者表示，比起價格，品質也更為重要。相比價格促銷，更多的消費者關心地板的品質和環保。因此，高性價比的地板產品永遠是消費者的選擇。

因此，地板企業在淡季之下的發展中也不能單純地從產品價格上一味讓利,結合新時代下新型的發展模式，以及不斷創新營銷方式才是地板企業在淡季之中謀生的方向!

  編輯201603