第11屆濟(jì)南電視家居節(jié)上“怪象”頻現(xiàn)：一位難求的展會，開展后卻有五六個(gè)大型展位空置;不少參展商不敢打品牌，噴繪板上的品牌字樣被臨時(shí)替換或遮蓋;個(gè)別參展商愣是不敢開張交易……

電視家居節(jié)人氣爆棚

看著現(xiàn)場熙熙攘攘的人群和開展當(dāng)天就成交32萬元的訂單，家居參展商鄒老板卻怎么也高興不起來：他已收到來自一家居賣場方的退場“通牒”，而賣場方那邊攤位已被人為停水停電兩天有余。其緣由是不聽“招呼”、“擅自”參加展會。

更多的展商則忐忑不安——忐忑和憂慮來自多家濟(jì)南家居賣場的“聯(lián)合圍剿”。不知在家居商場那邊的固定鋪面能否保存，家居展會帶來品牌口碑和現(xiàn)場成交雙重誘惑又不忍放棄。他們束手無策。

引發(fā)這一切的緣由，是多家濟(jì)南家居商場聯(lián)手發(fā)出的一紙“封殺令”。

不敢以封殺目示人

直接面對消費(fèi)者的家居展會，在品牌知名度擴(kuò)展方面給展商帶來的回報(bào)是無法用數(shù)字估算和衡量的。

但6月4日開展的第11屆濟(jì)南電視家居節(jié)，卻出現(xiàn)部分展商不敢以真面目示人的現(xiàn)象。家居節(jié)組委會的工作人員巡館時(shí)看到，一家硅藻泥品牌預(yù)定的展位和登記名稱對不起來。詢問之下，參展商偷偷告知：“我們就是登記的硅藻泥品牌，怕被賣場封殺才換了名稱。”

記者走訪發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場還有封殺展位標(biāo)識與品牌不相符的現(xiàn)象，而部分品牌展商臨時(shí)將噴繪板遮蓋的行為更讓人感覺奇怪。

展商口中的“封殺”來自何方?多位展商坦言，封殺來自這些展商在濟(jì)南直營或其封殺商所進(jìn)駐的家居商場。

品牌展會敗走濟(jì)南

多位參展商向記者出示一份名為《關(guān)于各大家居商場嚴(yán)禁商戶參與各類商場外銷售活動的通知》上，赫然蓋有幾家濟(jì)南知名家居商場的紅色公章。

通知內(nèi)容含有：“自2016年4月1日起，嚴(yán)禁所有商戶參與第三方營銷平臺組織的所有商場外銷售活動，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，各家居商場均嚴(yán)肅查處，并將聯(lián)合采取有效措施直至清除出場，由此帶來的一切嚴(yán)重后果均由商戶自行承擔(dān)。”這意味著，商場業(yè)戶要走出去參與展會，將遭遇這種堪稱“圍剿”的聯(lián)合封殺!

“圍剿”讓一些品牌展會逃離濟(jì)南：青島一家會展公司原定于5月份在濟(jì)南舉辦的華夏家博會被迫取消，這個(gè)在全國十余城市辦得風(fēng)風(fēng)火火的展會，卻敗走濟(jì)南;另一場專業(yè)展會——家居產(chǎn)品訂貨會，設(shè)在高新區(qū)濟(jì)南國際會展中心一層本已全部召滿，在“封殺令”出臺后，遭集體退單，最后縮成不足兩個(gè)展廳。

只能“二選一”

以總部名義參展不行、封殺體店名義參展不行、以個(gè)人名義參展也不行，凡是品牌在家居賣場進(jìn)駐，就不能參加。面對這種“圍剿”，欲參展的家居品牌在做“業(yè)戶”還是當(dāng)“展商”中只能“二選一”。

此前任何一屆電視家居節(jié)都不缺席的一些著名品牌，因怕遭遇“狙擊”，最后全部失約家居節(jié)。

在公開告知業(yè)戶的《關(guān)于各大家居商場嚴(yán)禁商戶參與各類商場外銷售活動的通知》被工商部門查處后，商場明著宣布“通知聲明作廢”，但事實(shí)上，暗地里變本加厲，停水、斷電、清退不擇手段，勢單力薄的代理商戶實(shí)在惹不起。展會進(jìn)行到第二天的中午時(shí)，又有5家展商提出提前撤展。

“暗戰(zhàn)”傷了誰?

由賣場挑起的這場“暗戰(zhàn)”，已成為目前濟(jì)南家居行業(yè)越不過去的絆馬索。當(dāng)?shù)弥约浩放拼砩檀砥放茀⒄褂鲎韬螅患覈H知名家居品牌銷售經(jīng)理無奈地說：“濟(jì)南家居界水太深!”

一位資深業(yè)內(nèi)人士悄悄告訴記者：市場本無事，庸人自擾之!近年來，商場對消費(fèi)者的吸引力度越來越弱，商戶們出外謀生本就是無奈之舉。在場外訂單，回商場落單，已經(jīng)形成了良好的循環(huán)默契。商場沒有付出，只有收益，無人欠交店租，相安無事，這一默契打破了，市場動蕩，受傷的是市場，受害的是消費(fèi)者。

不少品牌商家向記者訴苦，許多人呼吁：這種現(xiàn)象，應(yīng)該有人管!

短評

“囚籠政策”不該有

自主、自由、平等、競爭的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展近25年時(shí)間，這種限制業(yè)主自由活動的“囚籠政策”，思維簡單、手段粗暴，與當(dāng)下開放型、多元化經(jīng)濟(jì)格格不入。

用聯(lián)合封殺將業(yè)戶捆綁只是一廂情愿的小算盤。商戶敢怒不敢言，這種現(xiàn)象，應(yīng)該有人管。

培養(yǎng)壯大會展經(jīng)濟(jì)，繁榮城市商貿(mào)，需要像“家居節(jié)”這樣業(yè)態(tài)合理、供給有效、持續(xù)舉辦的展會多起來，應(yīng)解除諸如此類的“囚籠政策”。

    編輯：201602