2015年過(guò)去了，這是一個(gè)很多地板企業(yè)家的“不眠之年”：市場(chǎng)低迷、銷售乏力、利潤(rùn)下降、經(jīng)銷商流失……所以在2016年到來(lái)之際，我們綜合去年市場(chǎng)狀況和行業(yè)人士分析，給出了以下十大趨勢(shì)的研判，希望行業(yè)人士能夠把握變化中的機(jī)遇，走出自己的發(fā)展之路。

洗牌加劇，品牌更加趨于集中

圣象、大自然進(jìn)行區(qū)域合作，大自然與貝爾開(kāi)展線上合作，實(shí)木地板聯(lián)盟持續(xù)運(yùn)作……2015年地板行業(yè)的一系列事件均標(biāo)志著：品牌的集中化將越來(lái)越明顯。從2010年房地產(chǎn)調(diào)控，并且政策性經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速后，地板行業(yè)已經(jīng)歷超過(guò)5年的低迷時(shí)期，洗牌的時(shí)間窗口即將打開(kāi)。預(yù)計(jì)在2016年，強(qiáng)者更強(qiáng)、弱者淘汰，將有越來(lái)越多的地板品牌退出市場(chǎng)，或結(jié)束營(yíng)業(yè)，或轉(zhuǎn)型為純制造企業(yè)，或被大型品牌兼并。

設(shè)計(jì)更加符合用戶個(gè)性化需求

經(jīng)過(guò)了30年的發(fā)展，中國(guó)地板用戶的消費(fèi)核心要求，已從追求“質(zhì)量”升級(jí)為滿足“個(gè)性化”。因此近幾年，我們可以看到地板產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和裝飾效果有了明顯提升。預(yù)測(cè)2016年，產(chǎn)品的個(gè)性化設(shè)計(jì)將達(dá)到新的高度，不僅顏色、工藝、涂裝會(huì)更加豐富，多材質(zhì)結(jié)合的嘗試也會(huì)成為常用表現(xiàn)手法，足以滿足各種各樣的個(gè)性需求，消費(fèi)者選擇空間加大。

進(jìn)口品牌涌入，價(jià)格漸趨透明

2015年，進(jìn)口地板品牌大量涌入中國(guó)市場(chǎng)，不僅重點(diǎn)大城市，連眾多二三線市場(chǎng)都已經(jīng)基本完成布局。因?yàn)閿?shù)量大量增加，進(jìn)口品牌不僅和國(guó)產(chǎn)品牌爭(zhēng)奪高端客戶，同時(shí)也在進(jìn)行相互競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)知識(shí)和消費(fèi)觀念趨于理性等因素，2016年進(jìn)口品牌會(huì)褪下神秘的光環(huán)，原本虛高的價(jià)格也會(huì)因此逐漸透明化，向國(guó)產(chǎn)品牌靠攏，中國(guó)地板市場(chǎng)將真正發(fā)生“世界大戰(zhàn)”。

首重健康舒適，實(shí)木漸成主流

2015年度，受地?zé)衢T、美國(guó)毒地板、上海質(zhì)監(jiān)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警等事件影響，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于復(fù)合地板，尤其是復(fù)合地?zé)岬匕宓男湃味却蠓陆担毡閾?dān)憂其甲醛超標(biāo)問(wèn)題，這導(dǎo)致2015年復(fù)合地板產(chǎn)量加速下滑。因此，健康舒適的實(shí)木地板受到了大部分高端消費(fèi)者的青睞。受此影響，加之“實(shí)木地板聯(lián)盟”的力推，2016年實(shí)木地板將逆市崛起，重回消費(fèi)主流地位。

電商神話結(jié)束，線下體驗(yàn)回歸

從2009、2010年的懷疑，到2011、2012年的試水，再到2013、2014年的天貓大戰(zhàn)，地板電商在2015年終于恢復(fù)正常渠道身份：既不被視為異想天開(kāi)，也不再被認(rèn)為是銷售頹勢(shì)的救命稻草。2016年，主流地板品牌將會(huì)把渠道重點(diǎn)再次落到可充分體驗(yàn)的專賣店模式之上，電商將主要承擔(dān)“比價(jià)、未覆蓋區(qū)域補(bǔ)充及為線下引流”的輔助作用。

更加規(guī)范，實(shí)木地?zé)針?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)

2015年，受地?zé)衢T等事件的影響，無(wú)甲醛危害、健康舒適的純實(shí)木地?zé)岬匕彘_(kāi)始成為地暖家庭的首選地材。受此影響，已經(jīng)起草立項(xiàng)多年的實(shí)木地?zé)岬匕鍑?guó)家標(biāo)準(zhǔn)很可能在2016年頒布實(shí)施。同時(shí)，鑒于消費(fèi)者和行業(yè)呼聲，專門針對(duì)地暖用地板甲醛釋放控制的限定標(biāo)準(zhǔn)和檢測(cè)方法也有望于2016立項(xiàng)，屆時(shí)地?zé)岬匕逑M(fèi)者的權(quán)益和行業(yè)健康度都將得到保障。

多元化退燒，企業(yè)跨界變理性

近兩年來(lái)，出于銷量下滑和終端代理商的需求，眾多地板企業(yè)開(kāi)始紛紛上馬木門、木飾面等其他項(xiàng)目，期望擴(kuò)大盈利面。然而經(jīng)過(guò)一段時(shí)間運(yùn)營(yíng)，大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有從中獲利，反而增大了管理難度。主要原因在于木門等品類是非標(biāo)定制產(chǎn)品，不僅資源不能復(fù)用，更無(wú)法備貨，所以2016年有相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)可能退出類似的跨界，回到專業(yè)制造地板的道路上來(lái)。

自發(fā)熱地板顯缺陷，發(fā)展受阻

自發(fā)熱地板自從面世，就被宣傳是跨界合作、地板行業(yè)的新興藍(lán)海產(chǎn)品，但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，卻逐漸顯現(xiàn)出品類缺陷。2015年，自發(fā)熱地板功率衰減嚴(yán)重，發(fā)熱不均、局部燒穿，起泡、起鼓等質(zhì)量問(wèn)題層出不窮，而且由于沒(méi)有相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者一旦遭受損失往往維權(quán)無(wú)門。因此2016年，自發(fā)熱地板行業(yè)如不能實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級(jí)，將開(kāi)始出現(xiàn)品類發(fā)展受阻的問(wèn)題。

實(shí)木價(jià)格見(jiàn)底，進(jìn)入上漲通道

由于美聯(lián)儲(chǔ)實(shí)施2006年以來(lái)的首次加息，并可能在后續(xù)多次加息的原因，長(zhǎng)期來(lái)看美元對(duì)人民幣將逐漸升值。這意味著以美元計(jì)價(jià)的實(shí)木地板原料進(jìn)口價(jià)格，將在2016年后的幾年內(nèi)大幅上漲，連帶拉高實(shí)木地板的成品價(jià)格。同時(shí)2015年國(guó)際主要實(shí)木地板原料出口國(guó)對(duì)于盜伐打擊力度的加大和國(guó)內(nèi)商業(yè)林的全面停伐，也會(huì)在一定程度上推高實(shí)木地板價(jià)格。

眾品牌重視，服務(wù)成價(jià)值核心

安裝等服務(wù)的重要性，是地板行業(yè)的共識(shí)。然而對(duì)于很多品牌而言，在實(shí)際運(yùn)作中，卻始終是營(yíng)銷重于服務(wù)。服務(wù)流于形式、缺乏標(biāo)準(zhǔn)、沒(méi)有監(jiān)督、同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。2015年，受匠心回歸的影響，其他地板品牌也開(kāi)始重新審視服務(wù)的重要性，所以2016年，完善服務(wù)體系將成為地板行業(yè)的重點(diǎn)工作，整體服務(wù)水準(zhǔn)有望獲得較大提升。

   編輯201604