不知從何時(shí)起，我們有了“70后”、“80后”、“90后”等稱呼，用來(lái)劃分不同年齡階段的人，這些簡(jiǎn)單的數(shù)字背后，代表的不僅僅是一個(gè)年代，更多的是一種文化的表現(xiàn)，一種對(duì)于生活的態(tài)度……

隨著社會(huì)結(jié)構(gòu)變化，“70后”開(kāi)始享受人生，“80后”開(kāi)始養(yǎng)家糊口成為主流，“90后”也悄悄地登上歷史舞臺(tái)。“4+2+1”生活模式下的80后，“非常6+1”生活模式下的90后，他們?cè)趦r(jià)值觀、娛樂(lè)、消費(fèi)、工作等方面又有著哪些區(qū)別？結(jié)合多份調(diào)研報(bào)告，讓我們來(lái)還原這群中國(guó)消費(fèi)勢(shì)力的真實(shí)面貌，他們?cè)谶x購(gòu)地板時(shí)又會(huì)呈現(xiàn)出怎樣的差異呢？

總體狀況概括

80后大約有2億人，是計(jì)劃生育政策下的獨(dú)生子女一代，如今都陸續(xù)進(jìn)入三十而立之年，人生進(jìn)入到工作、婚戀、生育模式。有人說(shuō)：“80后是尷尬的一代，生活苦不堪言，錢都讓50后、60后掙去了，女人都給70后泡去了。

被稱為“鼠標(biāo)一代”的“90后”數(shù)量約有1.4億，占全國(guó)總?cè)丝诘?/span>11.7%左右。“90后”生長(zhǎng)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，他們的字典里少有苦難。2008年，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量躍居全球第一，“90后”幾乎是最大的網(wǎng)民群體。

關(guān)于價(jià)值觀

80后崇尚自由，喜歡無(wú)拘無(wú)束，渴望實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。富有創(chuàng)新意識(shí)、注重與人交流是80后的兩大特點(diǎn)。80后群體更加追求品牌消費(fèi)，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事業(yè)。

“90后”的價(jià)值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強(qiáng)調(diào)個(gè)體、尋求自我認(rèn)同的價(jià)值觀。他們推崇的是互惠；他們眼中的競(jìng)爭(zhēng)不是你死我活的生存戰(zhàn)，而是一種在當(dāng)前社會(huì)下如何互相協(xié)調(diào)，彼此借鑒互補(bǔ)，將自己的優(yōu)勢(shì)和利益最大化，從而達(dá)成共贏的局面。

關(guān)于休閑生活

80后生活中最主要的休閑娛樂(lè)活動(dòng)就是上網(wǎng)，上網(wǎng)淘寶、看美劇、打游戲、玩微信，當(dāng)你看到地鐵和街道遍地都是低頭族的時(shí)候，你就會(huì)明白，上網(wǎng)已經(jīng)成為80后深入骨髓的生活方式。

宅在家里上網(wǎng)成為90后最大的標(biāo)簽，大家對(duì)于移動(dòng)端流量較為敏感，他們會(huì)經(jīng)常查看后臺(tái)，防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐，評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)也不是美味與否，而是餐廳是否有免費(fèi)wifi！

關(guān)于工作

80后的人群在選擇職業(yè)的時(shí)候更加注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，即工作并不僅僅是為了金錢了。對(duì)他們來(lái)說(shuō)與同事、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系十分重要。而對(duì)于工作興趣是第一，但又迫于生活的壓力，甚至于無(wú)奈的選擇與理想不同的工作。

90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場(chǎng)，對(duì)職場(chǎng)充滿熱情的的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關(guān)注工作是否有挑戰(zhàn)性，并希望對(duì)他們的工作成績(jī)即時(shí)肯定。

關(guān)于消費(fèi)觀

伴隨著網(wǎng)絡(luò)成長(zhǎng)起來(lái)的80后，顛覆了傳統(tǒng)中國(guó)人的成長(zhǎng)模式。在2007年央視的一個(gè)關(guān)于80后消費(fèi)調(diào)查中顯示，只要有時(shí)尚新鮮的產(chǎn)品問(wèn)世，80后都想進(jìn)行嘗試。同時(shí)，有超過(guò)四成的80后，把時(shí)尚元素列為首選。零點(diǎn)數(shù)據(jù)表明：45.3%的80后表示自己會(huì)貨比三家，63.3%對(duì)折扣保持觀望態(tài)度。

而90后似乎消費(fèi)會(huì)更理性一些。他們消費(fèi)時(shí)既看重品質(zhì)，又考慮價(jià)格。不但重視品牌，也關(guān)注實(shí)用。當(dāng)碰到“喜歡”而又無(wú)力購(gòu)買的產(chǎn)品時(shí)，大部分的90后要么選擇“忍”，要么選擇“開(kāi)源節(jié)流”，而很少選擇強(qiáng)行或超支購(gòu)買。可見(jiàn)，90后并不過(guò)度也不超支，反而懂得量力而“買”。

70后、80后、90后在選購(gòu)地板時(shí)又會(huì)有哪些差異？

顏色選擇：

70后：更偏向于選擇傳統(tǒng)大氣的紅色、深棕色等顏色，搭配或中式或古典的裝修風(fēng)格。對(duì)這部分人群而言，家裝不僅僅是功能性的需求，同時(shí)也是身份地位的體現(xiàn)與展示。

80后：現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)是在80后群體中最受歡迎的風(fēng)格類型，與此對(duì)應(yīng)的，會(huì)更多地選擇中性色、原木色、黃色系列的地板顏色，打造一個(gè)清新自然又不失風(fēng)格的家裝環(huán)境。

90后：個(gè)人色彩最明顯的群體，也是群體內(nèi)可能存在差異性最大的群體。色彩鮮明的復(fù)古風(fēng)、清新自然的原木分、傳統(tǒng)古典的中式風(fēng)都有可能在這個(gè)群體中出現(xiàn)，但更多的應(yīng)該還是色彩鮮明的現(xiàn)代風(fēng)，更加注重突出自身的性格色彩。

購(gòu)買方式：

70后：更傾向于在大型建材市場(chǎng)選購(gòu)，信奉“要買品牌的”消費(fèi)理念，畢竟就算出了問(wèn)題也是跑得了和尚跑不了廟。

80后：更傾向于通過(guò)周圍的熟人朋友介紹，也不排斥脫離大型建材市場(chǎng)的自營(yíng)店面，在此基礎(chǔ)上貨比三家，選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的。

90后：網(wǎng)絡(luò)新生軍，自然是更傾向于網(wǎng)購(gòu)了，因?yàn)槭煜ぞW(wǎng)絡(luò)購(gòu)物規(guī)則，很相信自己的網(wǎng)購(gòu)能力，并且也因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)品的豐富性更能滿足其選購(gòu)要求。

地板種類：

70后：經(jīng)過(guò)這么多年的打拼，70后大多已經(jīng)累積了一定的經(jīng)濟(jì)財(cái)富，因此會(huì)選擇實(shí)木地板的比較多。

80后：出于經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的考慮，選擇強(qiáng)化地板的較多，性價(jià)比優(yōu)先原則。

90后：90后還很少有經(jīng)濟(jì)實(shí)力購(gòu)買自己的房子，更多的是家里裝修會(huì)有他們的一席之地，如果他們能夠選擇的話那應(yīng)該是沒(méi)有特定的了，個(gè)人喜歡就好！

結(jié)語(yǔ)

“80后”、“90后”新生力量已成為推動(dòng)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的主力軍，也是一座巨大的商業(yè)金礦。商家們紛紛針對(duì)80后、90后制定他們的品牌戰(zhàn)略，他們獨(dú)特的價(jià)值觀、生活觀和消費(fèi)方式，讓商家有些茫然，傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式在“80后90后”面前面臨失效的風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)必須深諳打動(dòng)“80后90后”消費(fèi)時(shí)代的營(yíng)銷之道。

80后、90后都是年輕人，他們有很多的共同特性。商家在制定銷售策略時(shí)，并不一定要將80后與90后兩類人群的定位對(duì)立起來(lái)。商家應(yīng)當(dāng)從社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)觀念等方面上對(duì)80、90后進(jìn)行正面的引導(dǎo)。

  編輯201601