大家肯定對(duì)杜蕾斯不陌生，幾乎每次的熱點(diǎn)它都追的非常出彩，堪稱品牌營(yíng)銷界一哥。所以，無數(shù)品牌都在學(xué)習(xí)甚至模仿它的營(yíng)銷方法，當(dāng)然其中也有不少成功例子，就比如故宮淘寶。

那么到底如何才能做好品牌營(yíng)銷？我想看完杜蕾斯和故宮淘寶的成功案例，你就會(huì)明白。

1給品牌定基調(diào)，賣萌耍賤污力橫行

首先給品牌定基調(diào)，使其變活潑。如果品牌適合在網(wǎng)上變活潑，那就不妨從改變基調(diào)做起；如果品牌不適合，一定不要強(qiáng)求。參考一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在最流行的基調(diào)就是賣萌或者耍賤。賣萌就是故作可愛狀，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)詞語，打動(dòng)別人；耍賤更好理解，就是“污”力橫行，怎么污怎么來。

2借助互聯(lián)網(wǎng)語言，趕上潮流就會(huì)火

既然定了基調(diào)，接下來就是用互聯(lián)網(wǎng)語言包裝。互聯(lián)網(wǎng)語言，既要趕得上潮流，又要用的準(zhǔn)確。比如最近很火的：友誼的小船說翻就翻、媽的智障、papi醬、這是一道送分題等，一直很火的萌萌噠、寶貝、陷入了思考等等。

3主動(dòng)放低姿態(tài)，與粉絲交個(gè)朋友

要改變品牌高高在上的即視感，粉絲即為你的潛在顧客，而你的顧客就是你的上帝，一定要做好與粉絲的互動(dòng)。社交媒體重視的是關(guān)系，傳播只是對(duì)用戶關(guān)系的一種利用，品牌應(yīng)該清楚關(guān)系的意義，以誠(chéng)懇和熱情與粉絲建立關(guān)系。比如，時(shí)不時(shí)來個(gè)抽獎(jiǎng)，或者有獎(jiǎng)問答，來個(gè)睡前話題討論等，主動(dòng)放低姿態(tài)，此時(shí)品牌與粉絲只是朋友。

4狠追實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，夠快夠準(zhǔn)次次精彩

作為品牌，還主打互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，熱點(diǎn)怎么可以不追？此時(shí)，先來膜拜一下杜蕾斯，每逢熱點(diǎn)必追，次次精彩。因此，抓住時(shí)事熱點(diǎn)，充分利用社會(huì)化媒體信息傳播速度快的優(yōu)勢(shì)，是杜蕾斯官微背后運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每天的例行工作，而非話題火熱時(shí)的心血來潮。另外，不要局限于僅有的節(jié)日，突發(fā)事件也可以做出文章來，關(guān)鍵就看品牌怎么把握。

5一個(gè)好的創(chuàng)意，就是不按套路出牌

好不容易攢條微博怎能不配圖？配圖又該如何選擇？此時(shí)，品牌需要的就是一個(gè)好的創(chuàng)意執(zhí)行，一個(gè)好的設(shè)計(jì)師+文案。什么叫創(chuàng)意？簡(jiǎn)而言之就是不按套路出牌。品牌的創(chuàng)意既要跟得上潮流跟得上熱點(diǎn)，同時(shí)又要將創(chuàng)意照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，要能執(zhí)行出來，而不是天馬行空的想象。

在微博上最易于傳播的往往是人們熱切關(guān)注以及有趣好玩的事情。杜蕾斯、故宮淘寶等微官微總是善于把自己塑造成為焦點(diǎn)，不論是與粉絲的互動(dòng)還是追熱點(diǎn)，一切總離不開塑造品牌形象。

還有，熱點(diǎn)要追的巧妙，功夫深一點(diǎn)的就要找到熱點(diǎn)和品牌之間的關(guān)聯(lián)，這樣的借勢(shì)就會(huì)更有針對(duì)性，品牌形象更能深入人心。

    編輯：201602