現(xiàn)如今，伴隨電子商務(wù)的義軍突起，電商市場藍(lán)海逐漸被越來越多的人所洞悉。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商模式的興起為眾多地板企業(yè)帶來了一輪新的變革。對(duì)于當(dāng)下地板企業(yè)來說，想要在電商市場上贏得先機(jī)，也必須做好線下工作。

電商影響地板企業(yè)戰(zhàn)略方向的調(diào)整

目前，越來越多的地板企業(yè)感覺到了電商市場對(duì)于傳統(tǒng)電商市場的沖擊。近年來，地板行業(yè)受到電商瘋狂席卷，傳統(tǒng)家具賣場相對(duì)往年而言冷清了不少，旺季趨勢(shì)也并不明顯。甚至有家具賣場表示，今年同期銷量只是去年的10%，可見電商對(duì)賣場造成的沖擊確實(shí)不小。地板行業(yè)在這一形勢(shì)下也迎來了變革時(shí)期，無論是發(fā)展模式還是渠道拓寬，都是地板企業(yè)帶來前所未有的沖擊。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，家具賣場遇冷和地板行業(yè)如今的發(fā)展態(tài)勢(shì)并不完全是電商沖擊，與房地產(chǎn)市場的低迷也有著切不斷的聯(lián)系，兩者共同作用才將地板行業(yè)的市場行情逼入低谷。如今，房地產(chǎn)雖未明顯回暖，但是交易量卻有了大幅提升，地板市場漸漸好轉(zhuǎn)，家具企業(yè)應(yīng)抓住機(jī)遇，可利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合電商思路協(xié)同發(fā)展。

地板企業(yè)落實(shí)線下工作開展尤為關(guān)鍵

現(xiàn)如今，消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的網(wǎng)購模式越來越熱衷，地板電商前途一片光明。但是，電商也有其自帶的缺陷，真實(shí)體驗(yàn)缺失、產(chǎn)品質(zhì)量不可保證、售后服務(wù)得不到保障都是消費(fèi)者較為擔(dān)憂的因素。因此，線上線下相結(jié)合的營銷模式應(yīng)運(yùn)而生。地板商家利用線上傳播，展示產(chǎn)品，提高品牌知名度，利用線下實(shí)體店真實(shí)體驗(yàn)，將線上客戶引流至線下，進(jìn)一步吸引線上群體，完成線下交易細(xì)節(jié)。

眾所周知，地板產(chǎn)品相較普通的快消品還是有一定的區(qū)別，一組好的地板價(jià)格昂貴，單純靠電商平臺(tái)的展示，依據(jù)圖片還是很難讓消費(fèi)者放心購買，別說看到實(shí)物，消費(fèi)者可能都要貨比三家，更何況只能看到圖片。所以，往往需要到賣場體驗(yàn)產(chǎn)品是否合適、是否值得購買;另外，地板購買后也會(huì)涉及到安裝以及保養(yǎng)等服務(wù)，這方面線上無法提供完善服務(wù)，消費(fèi)者購買起來也不能放心，所以這方面賣場更有優(yōu)勢(shì)。

盡管電商模式在當(dāng)下地板市場上的勢(shì)頭正盛，但企業(yè)在進(jìn)軍之際也許保持理性，在認(rèn)清局勢(shì)的情況下，唯有找準(zhǔn)方向，同時(shí)注重線下工作的開展，才能在白熱化的競爭市場中贏得更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

                                             編輯201502