隨著市場競爭的不斷加劇，衣柜行業(yè)也進入了“品牌競爭”時代。然而，就目前衣柜市場來看，品牌衣柜數(shù)量為數(shù)不多，大多屬于中小民營企業(yè)生產(chǎn)的雜牌衣柜。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費者對于品牌概念的不斷重視，打造衣柜品牌將成為各企業(yè)構(gòu)建百年偉業(yè)的核心發(fā)展戰(zhàn)略。

打造品牌成構(gòu)建百年偉業(yè)核心

現(xiàn)階段衣柜市場的競爭已經(jīng)白熱化了，然而衣柜企業(yè)手中的品牌“利器”卻越來越少。“國家免檢產(chǎn)品”、“中國名牌產(chǎn)品”等產(chǎn)品稱號相繼或者即將成為歷史，不再是包裝宣傳產(chǎn)品的附身符。這意味著，各個衣柜企業(yè)從品牌發(fā)展期進入到產(chǎn)品競爭期。用一個形象的比喻，以前那些打扮得花枝招展的衣柜品牌，現(xiàn)在不得不卸下了濃妝，以素顏示人。這就要看誰更天生麗質(zhì)，以吸引消費者的注意。

這種轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)，同時革新了衣柜市場的競爭局面。為了打造一個全國、區(qū)域品牌，不少企業(yè)正在大刀闊斧的實施新的市場策略，比如選擇在研發(fā)新品、產(chǎn)品創(chuàng)新、重朔企業(yè)形象、專賣店統(tǒng)一、體驗館升級改造等方面發(fā)力。當然，衣柜市場的殘酷競爭不只是針對衣柜行業(yè)，而是整個建材行業(yè)都遇到前所謂有的困惑與蕭條。

如何打造品牌這一“利器”

首先，衣柜企業(yè)要對自己的產(chǎn)品重新定位，以一個新的姿態(tài)給老客戶一個新的感覺和驚喜，讓新客戶對你的產(chǎn)品有更好的認識和了解。當消費者認為你的產(chǎn)品確實是有特色的，是環(huán)保的，與其他品牌能一比高下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，那么，你的“整容”才算成功。

其次，衣柜企業(yè)和代理商要有一個更緊密合作的市場目標，推出新的市場營銷方式。不能再用以往企業(yè)在初級階段、發(fā)展階段使用的傳統(tǒng)營銷方式了。應(yīng)該多和經(jīng)銷商相互交流、溝通，了解經(jīng)銷商的需求和困惑，對經(jīng)銷商和導(dǎo)購進行行業(yè)知識培訓(xùn)和講解，開導(dǎo)經(jīng)銷商改變傳統(tǒng)的夫妻店經(jīng)營方式，用公司化、團隊化開拓市場。

總之，雖然當下衣柜市場呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，但隨著國家提出的3600萬套保障性住房的建設(shè)目標的逐步實現(xiàn)，也將成為衣柜產(chǎn)品消費的新戰(zhàn)場。衣柜企業(yè)應(yīng)在這一市場全面爆發(fā)之前，把自己的身材鍛煉得最好，以迎接春天的即將到來。

                                              編輯201503