很多消費者在購買自己并不熟悉的產品的時候，往往會首先選自自己熟悉的品牌或者知名的大品牌。而在木門市場上，很多消費者往往犯了難題。洋氣十足的外文名字品牌，產地確實國內。某某木門品牌，卻跟某某知名家居沒有聯系。品牌之間的“到底有沒有關系”，讓消費者轉暈了頭。當然，品牌自身通常并不會明確表示自己“來自何方”，消費者如果不對此問詢，更不會有人特意說明自己的國產身份。偏好選擇進口產品的消費者，還需瞪大眼睛看清產地，僅憑名字的“氣質”判斷實在缺少理性。

一、消費者選購還須留個心

事實上，品牌的建立更重要的是依托自身的產品與服務質量，當質量達標了，服務到位了，消費者并不會介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產品，實際卻在后期得不到服務保障。消費者在“迷茫”時，可以多打探、多詢問，通過網絡平臺對品牌做好充分的前期了解。

另外，越來越多的國產品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來做廣告，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進口產品”的誤導宣傳。消費者在挑選產品時可以對其產地進行深入了解確定，要求商家出示相關報單證明，避免上當受騙。

二、木門企業應自強建設品牌

對于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號，更是不同企業文化的濃縮再現，雷同的名字讓消費者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內涵與企業精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動人。對于木門企業而言，品牌建設還需自強自立好，借了別人的光那是要還的。

同時，本土的設計與制造能力不斷進步，不少品牌的實力已經遠勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個“原汁原味”的優秀國產品牌。把產品的質量與服務做好，才是捕獲消費者芳心的不二法則。

                                             編輯201501