中國網絡起步較晚，發展緩慢的影響，網絡營銷這把利刃多數時候會被企業忽視，這既是一種挑戰，更是一種機遇，近些年，如何利用網絡營銷為企業創造更多的價值備受關注，整體衣柜產品作為一種耐用消費品，消費者往往對網絡上的營銷有種不信任感，而更加傾向于向周邊商場購買此類產品，因此，在網絡營銷方面，衣柜行業整個營銷局面相對落后，隨著網民的年輕化，衣柜網絡營銷將有著巨大的潛力。那么，衣柜企業如何開展網絡營銷?

策略上重視網絡營銷

　　衣柜企業把網絡營銷擺放在何種位置，影響到具體實施的深淺。當然，這里存在的矛盾是，衣柜企業不明白也暫時沒有看到網絡營銷產生多大的效益因而猶豫不決，甚至忽視。對于很多企業而言，網絡營銷只是年度營銷里很小的一部分。預算少，想法少，實施少，投入少，效益自然也無法看到。且不說，奢望企業一開始就能夠以戰略眼界對待網絡營銷，但至少，在策略上應該予以重視。

　　注重口碑與公關

　　衣柜這種定制化的大宗耐消費品不同于一般性消費品，線下的促銷活動尚不能產生顧客立即購買的效益，更何況網絡。消費者的審慎，產品的特殊性，需要企業認識到，網絡營銷的第一效益目標是口碑與公關，而非直接銷售。口碑力對消費者的購買影響很大。更為重要的是，由于企業對網絡營銷不夠重視，忽略了與消費者的溝通的同時，也忽視了消費者基于網民身份對企業品牌與產品的評價。以至于，衣柜企業品牌在網絡上遭遇口碑危機，也毫不知情。

　　以口碑作為目標

　　有對于網絡營銷的深刻認識，下一步就是如何實現衣柜企業網絡營銷。明確了先以口碑作為網絡效益目標，即可圍繞此具體實施開展。因而，創造一個出色的互動網絡平臺，就顯得尤為關鍵。一般網站顯得過于平面化，使得網站在與網民互動，營銷拓展等功能上掣肘。衣柜的特點是家居化、整體化、定制化、人性化、個性化等“五化”產品，能夠洞悉這點，并以此為出發點，與網民建立互動關系，實現網絡平臺的最優結構，避免網站只是簡單的網站，缺乏網絡營銷在深度與寬度上的創造性發揮。

　　網絡營銷形式創新

　　網絡平臺與形式的多樣化，也給衣柜企業網絡營銷帶來了機遇。SNS、微信、微博客、博客等等，都給企業網絡營銷在形式創新上提供了可行性。這里說的形式創新，即包括在平臺互動創意上的創新，也包括互動內容的創新。衣柜業是一個朝陽產業，無論是傳統營銷還是網絡營銷、甚至新媒體營銷上，都可謂路漫漫，但也預示著空間以及可能性的巨大。相信，中國衣柜企業一定能夠找到適合自己，能夠促進產業成熟發展的道路。

                                              編輯201501