面對(duì)日新月異的市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)各行各業(yè)的影響不斷深化，傳統(tǒng)的家居終端市場(chǎng)也在積極應(yīng)對(duì)。家居產(chǎn)品，承載著人文、風(fēng)俗、審美、力學(xué)以及多方面的文化精粹，有著特別深厚的歷史底蘊(yùn)。這一特殊的產(chǎn)品，在全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，其消費(fèi)依然呈現(xiàn)出低頻次的特征，特別需要家居賣場(chǎng)承載消費(fèi)時(shí)的體驗(yàn)感與現(xiàn)場(chǎng)感。正是如此，家居賣場(chǎng)得以持續(xù)生存。

在大環(huán)境面前，上游產(chǎn)業(yè)趨于漸冷，家居建材的消費(fèi)也出現(xiàn)平穩(wěn)的態(tài)勢(shì)。就成都市場(chǎng)而言，競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，家居賣場(chǎng)的擴(kuò)張不停止，升級(jí)轉(zhuǎn)型正當(dāng)時(shí)，新興賣場(chǎng)頻頻開業(yè)。太平園集團(tuán)、八益家居開新店，香江全球家居CBD整合產(chǎn)業(yè)鏈，采用“走出去、引進(jìn)來”的戰(zhàn)略，紅星美凱龍、居然之家加速全川市州的擴(kuò)張，富森美家居城北升級(jí)轉(zhuǎn)型、軟裝館瞄準(zhǔn)家居藍(lán)海……2015年，成都家居賣場(chǎng)開啟了求變之路，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，眾多家居賣場(chǎng)營(yíng)銷模式推陳出新，以期在瞬息萬變的市場(chǎng)中立于不敗之地。

1八益家居從居家到民生的產(chǎn)業(yè)新時(shí)代

12月18日，即將開業(yè)的八益國(guó)際家居博覽城致力于提升和創(chuàng)新家居產(chǎn)業(yè)模式，為帶動(dòng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為新型城市化建設(shè)、新型城市綜合體建設(shè)建立樣板，這也代表了八益的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型方向：“從家居到居家”。而八益集團(tuán)旗下涵蓋的多種產(chǎn)業(yè)，包括收藏拍賣、旅游房地產(chǎn)、影視娛樂、健康農(nóng)業(yè)等也正在如火如荼的發(fā)展壯大中。

八益家居集團(tuán)順勢(shì)而為，以發(fā)展為第一要?jiǎng)?wù)，理順?biāo)悸贰⒄{(diào)整結(jié)構(gòu)，“從家居走向居家，從居家走向民生”逐步成為主導(dǎo)未來發(fā)展的企業(yè)目標(biāo)，為八益今后的發(fā)展拓展廣闊空間。事實(shí)上，正是憑借對(duì)政策的敏銳洞察，王學(xué)茂領(lǐng)導(dǎo)的八益家居集團(tuán)，在每一次改革的大潮中，都勇立潮頭，不斷抓住新的發(fā)展機(jī)遇，在建設(shè)具有社會(huì)主義特色的民營(yíng)企業(yè)道路上取得了驕人成績(jī)。“八益在較長(zhǎng)一段時(shí)間，將繼續(xù)致力從家居到居家的深度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。除了八益家居博覽城實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)整合、整家消費(fèi)的模式外，我們又在東南亞國(guó)家進(jìn)行市場(chǎng)開拓；還引入生態(tài)環(huán)保資源、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源、林產(chǎn)品資源等，把居家產(chǎn)業(yè)提升為民生產(chǎn)業(yè)。八益家居集團(tuán)將一如既往地調(diào)整轉(zhuǎn)型、整合升級(jí)，從而擁抱未來之變。”王學(xué)茂如是說。

2太平園集團(tuán)家居建材華麗升級(jí)三大賣場(chǎng)屹立成都

作為紅牌樓十里長(zhǎng)街首家家居賣場(chǎng)，太平園近20年的發(fā)展歷程奠定了其在家居界的交椅地位。2015年，太平園集團(tuán)向業(yè)內(nèi)外展示了雄厚的賣場(chǎng)實(shí)力。4月29日，地處“天府新區(qū)”核心區(qū)域的太平園國(guó)際家居博覽城，首期開業(yè)30萬平米，產(chǎn)品豐富、品類齊全，是目前大成都南面最大的綜合型家居賣場(chǎng)——1小時(shí)輻射雅安、樂山、內(nèi)江、宜賓、重慶等西部地區(qū)100余市縣4000萬余人口……

此外，同與太平園家私廣場(chǎng)位于紅牌樓十里長(zhǎng)街的西部家居建材城，是該區(qū)域品類齊全、產(chǎn)品豐富的專業(yè)建材賣場(chǎng)，隨著建材消費(fèi)的不斷升級(jí)，西部家居建材城領(lǐng)銜升級(jí)改造，率先開辟別墅復(fù)式樓梯專營(yíng)區(qū)，順勢(shì)而為引領(lǐng)高端消費(fèi)市場(chǎng)。太平園家私廣場(chǎng)、太平園國(guó)際家居博覽城、西部家居建材城，三大賣場(chǎng)以鼎立之勢(shì)屹立在成都，太平園集團(tuán)家居大佬的地位不可撼動(dòng)。

3重塑定位 深耕市場(chǎng)紅星美凱龍品牌擴(kuò)張不止步

2007年，紅星美凱龍落戶成都，每年都有革新的發(fā)展步伐。在產(chǎn)業(yè)升級(jí)面前，紅星美凱龍?jiān)诔啥嫉牡谝粋€(gè)店佳靈商城重新定位--全國(guó)首座城市精品MALL，這是基于對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判而做出的改變。當(dāng)然，對(duì)紅星美凱龍來說，2015年最大的利好則是6月份的港股上市。其董事長(zhǎng)車建新曾表示，公司將以此為契機(jī)，在大城市開發(fā)第二品牌，開發(fā)家裝界的互聯(lián)網(wǎng)金融，全力推進(jìn)O2O平臺(tái)。在成都擁有3家賣場(chǎng)后，紅星美凱龍將在武侯新城開設(shè)第四家賣場(chǎng)--紅星·歐麗洛雅，預(yù)計(jì)最快2016年開業(yè)。

成功上市，無疑讓紅星美凱龍的品牌效應(yīng)得到了極大的發(fā)揮。12月8日，紅星美凱龍?jiān)诖◤?qiáng)力推出“家·一站定制”模式--房產(chǎn)擁有上游業(yè)主資源、裝飾的專業(yè)頂尖設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)、家居涵蓋千余家國(guó)內(nèi)外一線品牌和全川20余門店戰(zhàn)略布點(diǎn)、家電全川連鎖門店，打造優(yōu)缺互補(bǔ)、合力共贏的置家新格局。同時(shí)，在繼2014年內(nèi)江甜城店開業(yè)后，2016年，紅星美凱龍也將在全川啟動(dòng)10家新店。簡(jiǎn)陽(yáng)、南充、宜賓、西昌等地市，已經(jīng)被紅星美凱龍列入了深耕二級(jí)城市的版圖。

4香江全球家居CBD 整合產(chǎn)業(yè)鏈開啟家居營(yíng)銷新模式

成都四年，香江全球家居CBD品牌家居工廠批發(fā)城、四川家居發(fā)中心、西部羅浮宮三大館相繼開業(yè)，三大館營(yíng)業(yè)面積達(dá)80萬平米，香江全球家居CBD已經(jīng)成為知名廠商云集、商品種類齊全、全面滿足一站式采購(gòu)的大型家居批發(fā)直銷城，西部家居交易集散平臺(tái)得到長(zhǎng)足發(fā)展。6月20日至22日，香江全球家居CBD聯(lián)合新希望、房天下、新空間裝飾、蘇寧易購(gòu)等家居產(chǎn)業(yè)鏈上眾多龍頭企業(yè)，舉行“首屆中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟采購(gòu)節(jié)”，為消費(fèi)者創(chuàng)造全新的家居消費(fèi)模式。在整合產(chǎn)業(yè)鏈，形成大家居消費(fèi)的同時(shí)，11月13日-22日，由全國(guó)工商聯(lián)家居裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)、四川家居產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)主辦，香江全球家居CBD承辦的成都家居工廠全國(guó)巡回展銷會(huì)分別在成都、綿陽(yáng)盛大舉辦。

香江全球家居CBD本著“走出去、引進(jìn)來”的政策，憑借香江家居強(qiáng)大的品牌知名度，強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、資源整合能力，強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合成都各品牌廠商，主動(dòng)出擊，細(xì)致深入地進(jìn)行二三線市場(chǎng)開發(fā)，拓展?fàn)I銷渠道、積極開發(fā)新市場(chǎng)，深耕渠道下沉，引領(lǐng)眾家居廠商拓展銷售區(qū)域及客戶群體，提升銷售額。

5深耕細(xì)作，升級(jí)賣場(chǎng)富森城南、城北齊發(fā)展

要問目前成都市場(chǎng)上最活躍的家居賣場(chǎng)，非富森美家居莫屬。萬人家博會(huì)、半價(jià)日、采暖節(jié)、以及接下來的雙12狂歡，一個(gè)月一次大活動(dòng)，兩星期一次“小放價(jià)”，簡(jiǎn)直“忙”得不亦樂乎。從今年7月城北店的盛大重裝開業(yè)，富森重新整合了城北店，規(guī)劃出建材店、家居店兩大賣場(chǎng)，加之明年春季宜家2店的開業(yè)，城北“新北商圈”逐漸成為一個(gè)全新的綜合性家居賣場(chǎng)發(fā)展地，富森美家居也用實(shí)際行動(dòng)宣告城北“好家居時(shí)代”來臨；此外，緊接著城南的富森美家居軟裝1號(hào)館開業(yè)，標(biāo)志富森經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)逐漸豐富。城南商圈的進(jìn)一步完善，與城北遙相呼應(yīng)，形成了縱貫?zāi)媳钡募揖哟笫袌?chǎng)。商業(yè)發(fā)展離不開地域、商圈的成熟，地域優(yōu)勢(shì)，多年口碑、品類齊全或許是老牌賣場(chǎng)乃至實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的不二法寶。

6固守成都大本營(yíng)居然之家著力開拓二三線市場(chǎng)

2015年對(duì)于居然之家來說也是發(fā)展迅速的一年，12月居然之家金沙店盛大開業(yè)，標(biāo)志著成都居然2店的啟動(dòng)，不久后成都3店，家之尊店也將與大家見面。如此的發(fā)展節(jié)奏，完全踐行了年初居然之家全國(guó)戰(zhàn)略部署。而5年內(nèi)，居然之家在四川布局將達(dá)到29家店，實(shí)現(xiàn)規(guī)模第一。一方面狠抓市場(chǎng)份額，布局全川；另一方面，居然之家在固守成都大本營(yíng)的同時(shí)，也精準(zhǔn)發(fā)力高端市場(chǎng)。成都家之尊店就是居然之家進(jìn)軍高端市場(chǎng)的一把利器，據(jù)了解，家之尊引進(jìn)純進(jìn)口家居，以及開設(shè)頂層設(shè)計(jì)中心，并開展一系列圍繞設(shè)計(jì)、生活美學(xué)的活動(dòng)，以此吸引高端消費(fèi)者。

                                           編輯：201502