在家居市場里你是否被花里胡哨、似是而非的家居品牌名稱迷了眼？同名不同“家”的家居品牌，讓消費(fèi)者無從判斷，難辨真假。

家居市場里有完全重名的品牌。生活家地板與生活家裝飾就讓消費(fèi)者王先生分不清。王先生說：“在生活家地板的賣場里看上了一款產(chǎn)品，以為找生活家裝飾就能直接預(yù)訂安裝，結(jié)果發(fā)現(xiàn)后者與圣象地板合作更密切，了解后才知道兩位‘生活家’其實(shí)沒啥關(guān)系。”雙方的負(fù)責(zé)人也紛紛表示，兩者沒有關(guān)系。

同樣是地板品牌，北美楓情地板與家居品牌北歐風(fēng)情的“撞車”，讓本無任何關(guān)聯(lián)的二者顯得有些“微妙”，更讓對(duì)家居市場陌生的消費(fèi)者“不解風(fēng)情”。當(dāng)然，市場中也確實(shí)存在有血緣關(guān)系的“大家裝”品牌，大自然地板與大自然家居來自一家，飛美地板與飛美定制家居也是骨肉相連。品牌之間的“到底有沒有關(guān)系”，讓消費(fèi)者分不清。

除了名字重合外，和一些國產(chǎn)化妝品品牌一樣，很多家居產(chǎn)品也擁有洋氣的名字。蒙娜麗莎、馬可波羅瓷磚都來自廣東，佛羅倫薩暖氣就在北京，索菲亞衣柜成立于廣州，格萊美墻紙也做國產(chǎn)產(chǎn)品，美加華衛(wèi)浴來自佛山……

當(dāng)然，品牌自身通常并不會(huì)明確表示自己“來自何方”，消費(fèi)者如果不對(duì)此問詢，更不會(huì)有人特意說明自己的國產(chǎn)身份。偏好選擇進(jìn)口產(chǎn)品的消費(fèi)者，還需瞪大眼睛看清產(chǎn)地，僅憑名字的“氣質(zhì)”判斷實(shí)在缺少理性。

面對(duì)“重名”需留心

“山寨”橫行多謹(jǐn)慎

事實(shí)上，品牌的建立更重要的是依托自身的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，當(dāng)質(zhì)量達(dá)標(biāo)了，服務(wù)到位了，消費(fèi)者并不會(huì)介意品牌的名字。只是市場中也不乏“傍大腿”的借勢行為，一些小商家利用與大品牌相似的名稱吸引消費(fèi)者的注意，使其誤以為自己買到了可信賴、有保障的大品牌產(chǎn)品，實(shí)際卻在后期得不到服務(wù)保障。消費(fèi)者在“迷茫”時(shí)，可以多打探、多詢問，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)品牌做好充分的前期了解。

另外，越來越多的國產(chǎn)品牌喜歡給自己扣上“洋帽子”，用老外的面孔來做廣告，以外國的地域名稱冠名，以外國名人的名字冠名，甚至加以“外國進(jìn)口產(chǎn)品”的誤導(dǎo)宣傳。消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品時(shí)可以對(duì)其產(chǎn)地進(jìn)行深入了解確定，要求商家出示相關(guān)報(bào)單證明，避免上當(dāng)受騙。

品牌應(yīng)當(dāng)有故事

國產(chǎn)應(yīng)當(dāng)更自信

對(duì)于品牌來說，名稱不僅是一種形式符號(hào)，更是不同企業(yè)文化的濃縮再現(xiàn)，雷同的名字讓消費(fèi)者看不到差異，一頭霧水，混淆視聽、借“名”營銷帶來的獲益未免僥幸。在個(gè)性化需求越來越多的市場中，建立自己的品牌故事，使自己的品牌更具文化內(nèi)涵與企業(yè)精神，往往比穿著別人的衣服跳舞更打動(dòng)人。

同時(shí)，本土的設(shè)計(jì)與制造能力不斷進(jìn)步，不少品牌的實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)勝于一些國外品牌，起洋名可能反而會(huì)給自己扣上“假洋貨”的帽子，不如大大方方地做一個(gè)“原汁原味”的優(yōu)秀國產(chǎn)品牌。把產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)做好，才是捕獲消費(fèi)者芳心的不二法則。