就地板行業(yè)目前的發(fā)展形勢來看，進(jìn)口地板已經(jīng)開始搶食中國國內(nèi)市場份額，某地板業(yè)內(nèi)人士對進(jìn)口地板總結(jié)了三個“至少”：至少要成為兩種以上最頂級進(jìn)口地板的獨家代理、至少在主要城市開設(shè)100家高端專賣店、至少要有相當(dāng)數(shù)量的高收入業(yè)主認(rèn)知你的品牌。

消費需求的多元化、購買影響因素的復(fù)雜化，以及傳播方式的碎片化、選擇空間的無限放大，對任何品牌都提出了挑戰(zhàn)，而后者，意味著一個數(shù)百億，甚至上千億的進(jìn)口地板市場已經(jīng)擺開棋局，所需要的就是等你走好每一步。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前出現(xiàn)在國內(nèi)市場上的進(jìn)口地板至少有數(shù)十種，而知名度和認(rèn)可度較高的可能只有幾家，這些進(jìn)口地板多來自德國、芬蘭、比利時、葡萄牙、加拿大、意大利、奧地利、瑞士、荷蘭等國家，尤其是德、芬、比、葡，屬于最主要的進(jìn)口地板來源國。

早年的時候，進(jìn)口地板顯得相對低調(diào)，多數(shù)是用于工程項目，由于消費能力的局限，家裝相對較少。大概在最近十年中，進(jìn)口地板的市場呼聲漸漸增強，一批原裝進(jìn)口運營商備受矚目，市場認(rèn)知逐漸成熟。

而在另外一些資料中，部分已經(jīng)在中國市場耕耘多年的進(jìn)口地板品牌贏得了越來越多的認(rèn)可，在品牌檔次、質(zhì)量和裝飾效果上，它們往往被拿來同國內(nèi)的地板做比較，提及率比較高的大概有比利時QuickStep地板、葡萄牙WICANDERS 軟木地板、芬蘭KARELIA三層實木地板、比利時PAR-KY實木復(fù)合地板，以及德國Krono、德國TerHürne、丹麥Junckers，芬蘭Parla、意大利Stile等。

而在這一攬子進(jìn)口地板中，都在各大比較有實力的地板運營商手中。這幾乎是所有國外地板品牌的選擇，他們會在中國市場選擇一家有實力的合作伙伴，一起分食這塊不斷膨脹起來的“美味蛋糕”。

而作為進(jìn)口地板運營商，往往會根據(jù)自己的觀念和選擇標(biāo)準(zhǔn)，代理幾家地板品牌，而且經(jīng)常是獨家代理，在這樣一種格局基礎(chǔ)上，運營商們面對的問題自然是，首先要確保自己所代理的品牌和產(chǎn)品足夠優(yōu)秀，其次就是在國內(nèi)開設(shè)能夠代表高端形象的店面，組織豐富的傳播，以便讓消費者認(rèn)識和接受自己。

這是一個很誘人的市場，保守估計，國內(nèi)有能力購買進(jìn)口地板裝修房子的家庭業(yè)主至少有幾千萬，而且中產(chǎn)階層不斷擴(kuò)大、富人數(shù)量不斷增加、二三線城市建設(shè)不斷提升，以及高端工裝的需求，可以很明顯地看出，只要有足夠好的進(jìn)口地板產(chǎn)品，就能拿到很好的市場份額。但值得注意的是，現(xiàn)在最好的一些進(jìn)口地板品牌已經(jīng)被得高等幾家運營商簽定了獨家合作，留給后來者的機會并不多。