今年幾乎所有的紅木企業(yè)都有非常嚴(yán)重的危機(jī)感，就是大家突然找不到路標(biāo)了，都不知道在互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)代如何轉(zhuǎn)型？未來(lái)的路怎么走？利潤(rùn)好的紅木企業(yè)發(fā)愁，利潤(rùn)不好的紅木企業(yè)更發(fā)愁。企業(yè)最大的危機(jī)，不是當(dāng)下的利潤(rùn)多寡，而是對(duì)未來(lái)能否清晰把握。

產(chǎn)品越來(lái)越不好賣了

這幾年紅木廠家井噴式增長(zhǎng)，特別今年廠家明顯感覺(jué)到行業(yè)沒(méi)有強(qiáng)勁“勢(shì)頭”。整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式還是生產(chǎn)、加工、成品、招商、廣告，大家都因循著這個(gè)方向發(fā)展，行業(yè)突然疲勞，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)悄然興起。紅木行業(yè)百分之九十都是小企業(yè)，任何事物不怕小，就怕沒(méi)有“勢(shì)頭”。沒(méi)有勢(shì)頭，行業(yè)發(fā)展前景是非常可怕的。

今年任何一個(gè)紅木老板都說(shuō)產(chǎn)品不好走，庫(kù)存積壓嚴(yán)重的也比較多。未來(lái)主宰消費(fèi)市場(chǎng)是成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代，恰恰今天的年輕的一代買的不是產(chǎn)品，買的是精神或者樂(lè)趣。紅木家具是歷史悠久的文化傳統(tǒng)行業(yè)，沒(méi)有吃透?jìng)鹘y(tǒng)文化的同時(shí)，大搞文化包裝，對(duì)行業(yè)是不利的。有行業(yè)人士認(rèn)為，紅木產(chǎn)業(yè)不可販賣傳統(tǒng)文化或者過(guò)分消費(fèi)傳統(tǒng)文化，可以作為品牌故事背景，但不能作為第一訴求。

白酒是傳統(tǒng)文化的典型販賣者，結(jié)果怎么樣?白酒股票皆被市場(chǎng)腰斬，不是因?yàn)橄蘧屏睿莻鹘y(tǒng)文化的販賣之路走到頭了。江小白，搞出了時(shí)尚白酒概念，與傳統(tǒng)文化切割，只針對(duì)年輕人說(shuō)話，賣了幾個(gè)億，讓傳統(tǒng)白酒直呼看不懂。未來(lái)一定拼的是創(chuàng)意文化，而不是傳統(tǒng)文化。產(chǎn)品必須充滿人情味，而不是自我的夸張與包裝。產(chǎn)品必須成為消費(fèi)者肚子里的蛔蟲(chóng)，才能成功。

紅木老板對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷心里沒(méi)底

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)這玩意兒，筆者問(wèn)過(guò)很多紅木老板，他們是拿不準(zhǔn)的，尤其很多老板手機(jī)上都沒(méi)有微信或者微博，他們對(duì)這東西感覺(jué)不到成就感，與新事物中間隔著一道墻。企業(yè)家對(duì)不確定的東西是不敢投入的，風(fēng)險(xiǎn)是他們的第一考量。所以，企業(yè)家到底如何才能做到對(duì)互聯(lián)網(wǎng)心理有底，行業(yè)也有大佬自己下水玩玩互聯(lián)網(wǎng)，掏點(diǎn)錢當(dāng)學(xué)費(fèi)。就像馬云說(shuō)的，傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式往往先是看不見(jiàn)，然后看不起，最后來(lái)不及。很多傳統(tǒng)企業(yè)正在這么做，未來(lái)的確非常兇險(xiǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)世界是平的

互聯(lián)網(wǎng)世界是平的，沒(méi)有區(qū)域市場(chǎng)之分。傳統(tǒng)時(shí)代，還可以做區(qū)域品牌老大，互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有這個(gè)機(jī)會(huì)。能否直接面對(duì)消費(fèi)者搞出新商業(yè)模式，我看是對(duì)所有傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的考驗(yàn)。未來(lái)是直銷時(shí)代，渠道必然消亡。三種直銷模式會(huì)暢行天下，互聯(lián)網(wǎng)直銷、人聯(lián)網(wǎng)直銷、社區(qū)連鎖直銷。離開(kāi)這三種直銷模式，傳統(tǒng)企業(yè)沒(méi)有其他出路。大分銷的時(shí)代未來(lái)不存在了，因?yàn)榍赖拇嬖谑且驗(yàn)檫^(guò)去物流、信息不發(fā)達(dá)造成的，今天渠道的價(jià)值沒(méi)有了。消費(fèi)者不會(huì)為渠道成本買單，消費(fèi)者需要出廠價(jià)購(gòu)買，這就是阿里巴巴存在的價(jià)值。所以，傳統(tǒng)企業(yè)必須好好思考，你的產(chǎn)品如何能直接到達(dá)喜歡你的消費(fèi)者手中，而且讓他們愛(ài)不釋手和廣為傳播。