7年，對(duì)于一家只有20歲的企業(yè)來(lái)說(shuō)，不長(zhǎng)也不短。日前，被譽(yù)為“金字招牌”的“中國(guó)公司人品牌調(diào)查”結(jié)果再度出爐，方太再次以高得分成為“公司人首選廚電品牌”，這已是方太連續(xù)7年獲得“公司人”這一中國(guó)白領(lǐng)消費(fèi)群體的信任與青睞，進(jìn)一步釋放出互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代方太作為高端廚電領(lǐng)導(dǎo)者的實(shí)力與革新。

今年以來(lái)，在整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)增速放慢、需求下滑、增長(zhǎng)疲軟的背景下，方太卻在廚電產(chǎn)業(yè)加速展開了圍繞用戶和市場(chǎng)的一系列變革與轉(zhuǎn)型步伐：第一家完成高端油煙機(jī)的全面智能化應(yīng)用、第一家在廚電產(chǎn)業(yè)全面步入智能化發(fā)展時(shí)代、第一家推出基于互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的高端生活方式O2O平臺(tái)方太生活家、第一家強(qiáng)勢(shì)登陸美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)代言中國(guó)品牌的廚電企業(yè)。

變化的是產(chǎn)品技術(shù) 不變的是方太初心

今年以來(lái)，隨著方太智能風(fēng)魔方、云魔方等一系列油煙機(jī)新品的陸續(xù)上市，以及全球首創(chuàng)“跨界三合一”洗碗機(jī)的推出，一個(gè)屬于中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)代正在到來(lái)。這也正式拉開了方太以“原創(chuàng)性、獨(dú)家性”差異化技術(shù)和產(chǎn)品引領(lǐng)高端廚電發(fā)展新方向的大幕。

作為中國(guó)第一家率先完成高端油煙機(jī)智能化應(yīng)用的企業(yè)，方太不只是簡(jiǎn)單地將智能技術(shù)與風(fēng)云系列油煙機(jī)進(jìn)行融合，而是站在用戶的角度完成了油煙機(jī)從被動(dòng)控制，到主動(dòng)響應(yīng)的體驗(yàn)顛覆。同時(shí)，將油煙機(jī)不只定位于解決廚房油煙，還要扮演起凈化廚房空氣質(zhì)量的角色。最終在智能風(fēng)云魔方組合上完成從捕捉、滿足到激活用戶需求的系統(tǒng)變革。

同樣在全球第一款由中國(guó)企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的三合一洗碗機(jī)上，也承載著方太“讓家的感覺更美好”初心：通過(guò)一系列原創(chuàng)性技術(shù)變革，徹底打破傳統(tǒng)歐式洗碗機(jī)不適合中國(guó)家庭，只能洗碗?yún)s不能承擔(dān)潔凈果蔬、水槽沖洗等廚房線條化需求，帶給中國(guó)家庭煥然一新的廚房烹飪新體驗(yàn)。

在家電專家張彥斌看來(lái)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新步伐和速度全面加快，這也加速推動(dòng)了方太從油煙機(jī)的全面智能化應(yīng)用，到洗碗機(jī)等一系列原創(chuàng)性新產(chǎn)品的推出步伐。但是在這一系列技術(shù)和產(chǎn)品快速變幻的背后，方太面向用戶和家庭提供從高端精品到系統(tǒng)解決方案的方向和初心沒有動(dòng)搖。

對(duì)于今年以來(lái)方太的一系列動(dòng)作和布局，方太集團(tuán)副總裁孫利明透露，“身處在這個(gè)快速變化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，方太也必須要以變應(yīng)變。但是我們做出的任何一項(xiàng)新舉措、推出的任何一款新產(chǎn)品，都會(huì)牢牢堅(jiān)守引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革和滿足用戶需求的方向不動(dòng)搖。”

變化的是品牌格局 不變的是高端引領(lǐng)

今年國(guó)慶，當(dāng)很多中外企業(yè)在中國(guó)展開一場(chǎng)場(chǎng)終端市場(chǎng)拼搶之際，在地球另一端美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)，方太高調(diào)亮相代言中國(guó)品牌和中國(guó)創(chuàng)造。更早些時(shí)候，方太還代表中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)走進(jìn)法國(guó)米蘭世博會(huì)展示中國(guó)烹飪的歷史文化。這也吹響了方太這家中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)高端領(lǐng)軍企業(yè)加速中國(guó)廚電產(chǎn)業(yè)品牌化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)角。

面對(duì)今年以來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的全行業(yè)性市場(chǎng)下滑、需求低迷現(xiàn)狀，整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一輪市場(chǎng)洗牌的高峰期，大量低端品牌和小企業(yè)被清理出局。與此同時(shí)，方太卻依靠高端戰(zhàn)略的強(qiáng)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，特別是智能風(fēng)魔方、云魔方、洗碗機(jī)、蒸微機(jī)等一系列原創(chuàng)精品，實(shí)現(xiàn)了逆市增長(zhǎng)，繼續(xù)引領(lǐng)整個(gè)高端廚電產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。

在中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)連四清看來(lái)，“方太今年的增長(zhǎng)并不令人意外，作為今年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)唯一保持著強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)的行業(yè)，給國(guó)內(nèi)所有家電企業(yè)釋放了重要信號(hào)，那就是在動(dòng)態(tài)變化的市場(chǎng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)格局中，企業(yè)只要牢牢抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本，比如說(shuō)當(dāng)前成長(zhǎng)中的高端家電需求，就可以擺脫對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的依賴，實(shí)現(xiàn)獨(dú)立發(fā)展。”

面對(duì)當(dāng)前寒冬中的中國(guó)家電以及廚電產(chǎn)業(yè)一系列品牌和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化，方太通過(guò)堅(jiān)守高端戰(zhàn)略不動(dòng)搖，清楚地告訴所有同行：面對(duì)寒冬最有效的突破方法就是要打破傳統(tǒng)，從中低端向高端轉(zhuǎn)型，完成與用戶的一錘子買賣向持續(xù)性交易的跨越。

正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙曉指出，“面對(duì)市場(chǎng)寒冬的最好辦法，就是要走到所有同行的最前面。就好比熊來(lái)了，但你是森林中跑得最快的獵人，那你還怕什么呢?這些年下來(lái)，方太真的做到了，完成了對(duì)中外同行的持續(xù)領(lǐng)跑”。

變化的是生活方式 不變的是永不滿足

面對(duì)今年以來(lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的線上線下一體化融合O2O平臺(tái)熱潮，方太今年率先代表中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)給出了自己答案：推出中國(guó)首個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)的高端生活服務(wù)平臺(tái)方太生活家，在運(yùn)營(yíng)體系上完成為用戶提供從廚房烹飪、健康美食到高品質(zhì)生活方式的一體化服務(wù)，在交互方式上實(shí)現(xiàn)過(guò)去的“一錘子買賣”向“持續(xù)性交易”落地，最終趟出一條傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)的新路。

這正是基于過(guò)去20年來(lái)方太堅(jiān)守“專業(yè)、高端、負(fù)責(zé)”理念的積累：不只是專注于高品質(zhì)的廚電精品研發(fā)和創(chuàng)新，還積極為用戶提供和倡導(dǎo)可以實(shí)現(xiàn)的健康環(huán)保、有品位、有文化的生活方式。最終完成從廚房開始給家人提供最好的關(guān)愛，帶給他們健康有品味的生活方式。

目前方太生活家已經(jīng)完成線上平臺(tái)的布局，并在全國(guó)加速推動(dòng)方太生活家體驗(yàn)平臺(tái)的建設(shè)，將用戶的線下眾多需求，在線上平臺(tái)落地和釋放，最終提供以美食烹飪?yōu)橹鞯母鞣N高品質(zhì)生活體驗(yàn)。

“對(duì)于20歲的方太來(lái)說(shuō)，今年圍繞從品牌、產(chǎn)品、技術(shù)到市場(chǎng)、用戶需求、生活方式創(chuàng)新而展開的創(chuàng)新布局和系統(tǒng)投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出過(guò)去任何一年。因?yàn)槊鎸?duì)新時(shí)代帶來(lái)的新機(jī)遇，方太在堅(jiān)守初心的同時(shí)，也必須完成從順勢(shì)而變到以變應(yīng)變、以變領(lǐng)變，才能更好地滿足用戶的需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群如是說(shuō)。